NEW YORK - Stora varumärken som under de senaste åren har slängt ut TV-reklamen kring USA:s största sportevenemang - Super Bowl - återkommer i kraft på söndagen och plockar ut miljoner för bästa platser.

Efter den blåmärke politiken och den pandemiska sorgen som hade grumlat det amerikanska fotbollsmästerskapet, är tittarna i år redo för en bra tid och erbjuder annonsörer en nästan oöverträffad massapublik.

Budweisers clydesdale-hästar, Arnold Schwarzenegger som piskar BMW:s när Zeus och en Lays potatischips snurrar nerför minnesbanan med komikern Seth Rogan och skådespelaren Paul Rudd kommer alla att vara där.

"Super Bowl är en helt unik reklamegendom genom att den fortfarande kan nå 100 miljoner konsumenter", säger Charles Taylor, professor i marknadsföring vid Villanova University.

Spelet och förmodligen ännu viktigare dess annonser, som har gett upphov till flitigt använda fångstfraser och kulturella symboler i USA, är ett amerikanskt fenomen.

"Det är en sådan popkulturhändelse i USA att folk ägnar ökad uppmärksamhet åt det," tillade Taylor.

Årets skörd är tjock med skämtsamma, kändistunga erbjudanden för allt från öl till bitcoin, och kommer att innehålla några anmärkningsvärda avkastningar.

Det har bara varit ett ledigt år för Budweiser och clydesdalehästarna synonymt med märket som valde att hålla sig borta från den festliga händelsen när Amerika korsade sina mörkaste pandemidagar.

Årets plats, regisserad av Nomadlands Chloe Zhao, är en patriotisk berättelse som visar en av draghästarna som gör comeback efter skadan.

Men Lays och andra Gillette-rakhyvlar från Super Bowl-annonsen har varit borta i över 15 år vardera, medan det har gått sju år för BMW.

Som sagt, Hyundai var inte närvarande förra året och kommer inte att vara på söndag, och det kommer enligt uppgift inte heller Coca Cola att göra – ett inte helt oöverträffat beslut eftersom TV-bolaget NBC sa att cirka 40 procent av annonsörerna i år kommer att vara nya.

- Bitcoin giveaway -

Super Bowl sändningstid har alltid varit dyrt, men priset var 7 miljoner dollar för cirka 30 sekunders platser i år och NBC kallade det ett rekord för det amerikanska fotbollsmästerskapet.

De skyhöga priserna kommer även efter att Super Bowl förra året noterade sitt lägsta antal tittare – 96,4 miljoner – sedan 2007.

Den summan inkluderar cirka 5,7 miljoner tittare via streaming och återspeglar hur publikens vanor förändras, eftersom streamingplattformar äter på kabel- och nätverksdominansen.

Ändå är Super Bowl fortfarande en intensiv dragning för publiken.

Som jämförelse hade det mest sedda icke-sport-tv-programmet i USA 2021, intervjun med Harry och Meghan, bara 21 miljoner tittare.

Efter den blåmärkena amerikanska presidenttävlingen 2020, som smög sig in i spelet med spots från Donald Trump och Michael Bloomberg och sedan 2021:s dystra pandemistämning – har 2022 tittare som letar efter en paus.

"Vi kommer inte att se människor bära masker, vi kommer inte att se diskussioner om viruset, vi kommer inte att se diskussioner om politik", säger Tim Calkins, marknadsprofessor vid Northwestern University.

"Du kommer att se människor utnyttja, bara i stort sett acceptabla saker - kändisar, men bara kändisar som alla gillar - och humor, men bara humor som är väldigt säker och oförarglig", tillade han.

Förutom stamgästerna vill nystartade företag fånga en del av rampljuset för denna stora händelse mellan Los Angeles Rams och Cincinnati Bengals.

Kryptovaluta är ett tema, och börsen FTX har knutit en bitcoin-present till sin Super Bowl-annons.

För att göra saker intressant, kommer beloppet av gratisbiten att bero på östkustens tid annonsen visas - om den sänds kl. 20:50 sa börsen att den kommer att ge bort 8,50 bitcoins vilket var cirka 373 300 $ från och med tisdagen.

Exponeringen som den typen av annonser genererar – och en åtföljande marknadsföring – är svår att matcha någon annanstans.

Reklam har massivt migrerat till internet, med sin datatunga inriktning på specifika konsumentprofiler och exakt hur många klick.

"Det är verkligen inte vad Super Bowl-reklam handlar om," sa Calkins. "Super Bowl handlar om att bygga varumärken."

bbabo.Net