Thailands turistmyndighet (TAT) rullar ut planer på att rikta in sig på både den internationella och den inhemska marknaden trots en ljum start på grund av hotet från Omicron-varianten.
TAT-guvernör Yuthasak Supasorn sa att Thailand måste vända kris till möjligheter och använda turism för att hjälpa till att förvandla landet efter utbrottet.
Han sa att målet är att uppnå 2,4 biljoner baht i turistintäkter, eller 80 % av 2019 års nivåer, senast 2023. Denna summa är dock inte prioritet eftersom branschen går över till inkluderande segment, sade Yuthasak.
Målsegmenten består av: rika resenärer, pensionärer, distansarbetare, skickliga yrkesverksamma, millennials och aktiva seniorer.
Han förväntar sig att de nya trenderna är friskvård och ansvarsfull turism.
"Marknadsföringsplaner måste tillgodose efterfrågan i varje segment och säkerställa högkvalitativa och unika reseupplevelser istället för att använda samma produktkatalog," sa Yuthasak.
Turismintäkterna för 2022 kommer att nå 1,28 biljoner baht, med minst 626 miljarder baht från minst 10 miljoner internationella ankomster som spenderar i genomsnitt 62 580 baht per person, sa TAT.
Byrån vill stimulera 160 miljoner inrikesresor som bidrar med 656 miljarder baht till den lokala ekonomin med en genomsnittlig utgift på 4 100 baht per person.
SERVERA UPP UPPLEVELSER
Strategin för kortdistansmarknaden är att samordna med nya partners, inklusive flygbolag som Thai Vietjet, med vilka TAT planerar att underteckna ett samförståndsavtal nästa månad. En annan potentiell partner för TAT är Air Busan.
Byrån vill stimulera efterfrågan från millennials som bryr sig om miljön, säger Thanet Phetsuwan, TATs vice guvernör för marknadsföring för Asien och södra Stilla havet.
Nya trender skulle kunna utvinnas, sa han, som populariteten för så kallade "Thai Boy Love TV-dramer" i Sydkorea. En annan trend är utbildningsturism, särskilt på den kinesiska marknaden, eftersom Thailand fortfarande ser 500-700 ankomster per dag via affärsvisum och studentvisum, trots strikta gränsregler i Kina.
Fans av Boy Love TV-dramer är en del av LGBTQIA+-gemenskapen i Sydkorea och utgör ett potentiellt segment, sa Mr Thanet.
Han sa att mjuk kraft från influencers och media som Boy Love TV-serier (Y-serien) kan inkludera samarbeten mellan thailändska skådespelare eller koreanska producenter för att inspirera turister att besöka Thailand.
Filmer har påverkat turistmarknaderna tidigare, och populariteten för Lost in Thailand har lett till en lavin av kinesiska besökare.
Dessutom vill byrån fokusera sina marknadsföringsplaner på områden med potential som Mongoliet och Busan, Sydkorea.
Mr Thanet sa att antalet mongoliska turister via Test & Go i november förra året var imponerande, med ungefär 3 000 turister från charterflyg. Deras genomsnittliga utgifter var cirka 70 000 baht per resa.
Han sa att Laos-Kina höghastighetståg också erbjuder möjligheter för gränsöverskridande turism, och TAT:s Kunming-kontor förbereder sig för att uppmuntra fler kinesiska affärsresenärer och turister att besöka Thailand genom denna rutt.
För att dra nytta av ökningen av trender för distansarbete, introducerade TAT kampanjen "Amazing Thailand Workplace Paradise" för att locka denna grupp, särskilt från långväga marknader.
Siripakorn Cheawsamoot, TATs vice guvernör för marknadskommunikation, sa att årets kampanj betonar upplevelser under "Fantastiska nya kapitel: Från A-till-Ö Thailand har allt", baserat på de 26 bokstäverna i det romerska alfabetet. Bokstaven Q står till exempel för "Quest of Dining" eftersom turister kan besöka restauranger som är erkända av Michelinguiden i flera provinser.
HEM FÄRG
Herr Siripakorn sa att fokus på upplevelser också kan tillämpas på den inhemska marknaden eftersom lokala turister fortsätter att spela en viktig roll i branschen, tillsammans med stimulans från We Travel Together, ett hotellstödssystem.
Thapanee Kiatphaibool, TATs vice guvernör för inhemsk marknadsföring, sa att produktutbudet skulle sträcka sig från riklig natur till gastronomi och "Thainess".
Hon sa att färger och teman kommer att användas för att identifiera och skapa igenkänning för varje region. Till exempel har norr en kall ton av marinblått med temat "North Nostalgia", medan crimson som representerar livlighet används för den centrala regionen under temat "Chic Central", sa Thapanee.
Byråns inrikeskampanj för i år börjar med Thailand Tourism Festival 2022 från 18-22 februari i Lumpini Park, avsedd att stimulera inrikesresor.
bbabo.Net