Medieutgifterna förväntas återhämta sig tillväxt på 12,8 % 2022 när människor återgår till det normala livet efter två år av pandemin, säger Media Intelligence Group (MI), en medieplanerings- och kreativ byrå.

"Mellan olika utmaningar, inklusive en ökning av Omicron-fall, kommer pandemin att bli den endemiska, vilket kommer att göra det möjligt för resenärer att anlända och människor att gå ut och leva ett normalt liv, säger MI:s president Pawat Ruangdejworachai.

Han sa att MI förutspår att medieutgifterna kommer att växa med 12,8 % för att nå 84,3 miljarder baht i år, med stöd av att majoriteten av befolkningen är helt vaccinerade med två doser, medan mer än 30 % av befolkningen har fått boosterdoser.

Medieannonseringsbyrån i Thailand förväntar sig att utgifterna kommer att växa med 5 % i år, sa Pawat.

Thailändare är angelägna om att återgå till det normala livet efter två år av pandemin, sa han. Företagsoperatörer måste satsa på att stimulera konsumenternas efterfrågan på grund av begränsade utgifter nu.

Baserat på en ny undersökning från Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN (Thailand), sa Pawat att 44 % av de tillfrågade sa att de förväntade sig att bli lyckligare under de kommande tre månaderna medan endast 6 % sa att de trodde att de skulle bli mindre lyckliga.

Medieutgifterna kan huvudsakligen komma från åtta kärnsektorer, sa han.

De omfattar elfordon, med stöd av statliga stimulansåtgärder; motorcyklar; företag kopplade till det nya normala, inklusive e-marknadsplatser, leverans och hälsa och hygien; alkoholfria drycker; skönhets- och hälsoverksamhet; personliga lån; nya investeringsföretag, såsom kryptoplattformar; samt produkter förknippade med människor som bor utanför, såsom restauranger och kläder.

Andra element, såsom bränslepriser och den politiska situationen, är under noggrann uppsikt eftersom annonsutgifterna kan behöva revideras om dessa förhållanden förvärras, sa Pawat.

De största annonsutgifterna skulle fortfarande gå till TV i år på 40 miljarder baht, även om utgifterna för TV skulle dela mindre än 50 % av de totala mediautgifterna för första gången någonsin, sa han.

Utgifterna för digitala medier förväntas öka med 16 % för att nå 27 miljarder baht i år.

Företag antar allt oftare influencers för sina kampanjer via onlinemedia, särskilt i gruppen av nya finansiella investeringar, såsom kryptovalutor.

Facebook är fortfarande den bästa sociala medieplattformen i Thailand med 44 miljoner aktiva användare, följt av YouTube med 38 miljoner användare och Instagram med 15 miljoner användare.

Generation Y och Z visar sig ha engagerat sig mer på TikTok, sa Pawat.

Utgifterna utanför hemmet förväntas studsa tillbaka i år, särskilt under sommarperioden mars till maj, som kan se en tillväxt på 10% från samma period förra året, sa han.

Enligt Pawat kan marknadsförare behöva använda mätverktyg för att mäta prestandan för media de använder, inte bara för sociala medier, utan även för TV och media utanför hemmet.

De kan också samla in och analysera data för personlig marknadsföring och engagera sig mer i nya framväxande trender, såsom metaverse, kryptovaluta och icke-fungibla tokens, sa han.

bbabo.Net