Rapporten avslöjar tillväxt ledd av digital, mobil, TV, utanför hemmet
DUBAI: Reklam- och marknadsföringssektorerna förra året bevittnade en markant återhämtning från coronavirus-pandemin med globala annonsutgifter upp 23,8 procent, har en branschrapport avslöjat.
Det starka året av tillväxt lyftes fram i marknadsföringsunderrättelseföretaget WARC:s årliga granskning av dess globala marknadsföringsindex, en månatlig indikator på branschens internationella tillstånd sammanställd genom att spåra och analysera förhållanden bland mer än 1 000 marknadsförare.
Rapporten fokuserar på marknadsföringsbudgetar, handelsvillkor och personalnivåer och kompletteras med ytterligare analys från WARC Data.
Zoe McCready, senior research executive på WARC, sa: "Det globala marknadsföringsindexet 2021 visar en konsekvent övergripande ökning av tillväxten under hela året, som kulminerade i november med det högsta globala rubrikindexvärdet sedan starten av rapporten 2011."
Återhämtningen leddes av digital, mobil, TV och utanför hemmet, med OOH som såg tillväxt under 2021, efter branta nedgångar föregående år, på grund av upphävandet av restriktioner.
Den totala ökningen på 23,8 procent i reklamutgifterna, värderade till 771 miljarder USD, spreds över digitala och mobila medier, som steg 41,9 procent, OTT eller strömmande video (41,6 procent) och sök (39,4 procent). TV steg med 5,5 procent och OOH med 21,8 procent.
Under det senaste året bibehölls tillväxten över alla nyckelindex. Trots upp- och nedgångar på olika marknader runt om i världen hjälpte initiativ, såsom vaccinprogram, marknaderna att anpassa sig och leva med covid-19 snarare än trots det.
McCready påpekade att den totala ökningen av budgettillväxten under året återspeglade "en industri som till stor del klarar av effekterna av pandemin när den snabbt anpassar sig till nya handelsvillkor, vilket pekar på den fortsatta styrkan hos digitala och mobila kanaler som drivs av fortsatt uppgång för e-handel."
Nyckelindexen i Asien-Stillahavsområdet, Europa och Amerika fortsatte att växa, men APAC såg några fluktuationer under året.
Under 2021 antog många länder en noll-COVID-19-strategi som syftar till att eliminera överföring av viruset. Marknader i APAC-regionen som tog ett sådant tillvägagångssätt, såg minskad tillväxttakt under sommaren när restriktioner infördes.
Marknaderna i Europa och Nord- och Sydamerika som inte tillämpade samma strategi hade dock den högsta tillväxttakten under samma period.
Sedan dess har marknaderna i APAC återhämtat sig med marknadsföringsbudgetar och handelsvillkor som visar en högre tillväxtnivå jämfört med Europa och Amerika, fann rapporten.
Det ekonomiska nedfallet av pandemin ledde till att människor lämnade sina jobb, särskilt i USA, vilket ledde till termen The Great Resignation. WARC:s GMI rapporterade att personalnivån i Amerika konsekvent överträffade Europa och APAC 2021.
Fenomenet var dock inte begränsat till Amerika, med personalnivåer i Europa och APAC som såg ökad tillväxt under det sista kvartalet 2021. Från augusti har den globala personalstyrkan haft den högsta tillväxttakten sedan starten av GMI 2011 , där november och december fick det högsta indexvärdet på 65,3.
"Ökade personalnivåer som registrerats globalt kompenserar effekten av The Great Resignation. Men detta kan innebära produktivitetsutmaningar 2022, särskilt i Amerika, på grund av faktorer som kompetensbrist, tillade McCready.
bbabo.Net