WASHINGTON – Google tillkännagav på onsdagen planer på att begränsa annonsspårning på sitt Android-operativsystem som körs på miljarder enheter, en känslig integritetsfråga som konkurrenten Apple redan har åtgärdat på sina iPhones.
Tekniska jättar är under växande press att bättre balansera integritet och annonsinriktning, eftersom användare klagar och tillsynsmyndigheter hotar med hårdare regler, men företagen själva försöker behålla tillgången till datanyckeln till sina många miljarder i annonsintäkter.
Apple har cirka 50 procent av den amerikanska smartphonemarknaden medan Googles Android-mjukvara används på ungefär 85 procent av smartphones globalt, så alla förändringar har potential att påverka data från miljarder användare.
"Vårt mål... är att utveckla effektiva och integritetsförbättrande reklamlösningar, där användarna vet att deras information är skyddad och utvecklare och företag har verktygen för att lyckas på mobilen", sa Google i ett uttalande.
Apple meddelade för sin del förra året att användare av deras en miljard iPhones i omlopp kan bestämma om de vill tillåta att deras onlineaktivitet spåras i syfte att rikta annonser.
Det var en förändring som Apple sa visar att dess fokus ligger på integritet, men som kritiker noterade hindrar inte företaget från att spåra sina användare.
Apples tweak har skickat krusningar genom teknikvärlden, där Facebook-föräldern Meta säger att den förväntar sig att den politiken kommer att kosta sociala mediejätten $10 miljarder i förlorade intäkter i år.
En stor påverkan förväntas eftersom mindre data kommer att påverka precisionen i de annonser Meta och andra företag kan sälja, och därmed deras pris.
- Onlineannonsering miljarder -
Google gav en indikation på tidpunkten för de tillkännagivna ändringarna och sa "vi planerar att stödja befintliga annonsplattformsfunktioner i minst två år, och vi har för avsikt att ge betydande meddelande före eventuella framtida ändringar."
För närvarande tilldelar internetsökjätten en identitet till Android-drivna enheter, vilket gör att annonsörer kan ha en profil över människors vanor och på så sätt skicka dem annonser som de kan vara intresserade av.
Google sa att de arbetar på sätt att bättre skydda användarnas integritet, vilket skulle "begränsa delning av användardata med tredje part och fungera utan identifierare över flera appar, inklusive reklam-ID."
Den kontrasterade sina planer med Apples drag och sa: "vi inser att andra plattformar har tagit ett annat tillvägagångssätt när det gäller annonsintegritet och rakt av begränsat befintlig teknik som används av utvecklare och annonsörer."
Facebook reagerade på nyheten med viss lättnad.
"Uppmuntrande att se detta långsiktiga, samarbetsvilliga tillvägagångssätt för integritetsskyddande personlig reklam från Google", twittrade Graham Mudd, Metas vicepresident för marknadsföring av annonsprodukter.
Medan Google hävdade att ändringarna skulle skydda användarnas anonymitet, kan de också ytterligare stärka den dominans som teknikjätten redan har över den digitala reklambranschen.
Googles moderbolag Alphabet drog in över 60 miljarder dollar under fjärde kvartalet 2021 bara i annonsintäkter, vilket utgör över 80 procent av intäkterna.
Men nytt tryck på förändring bygger på Big Tech på grund av framskridande europeisk lagstiftning som kan skapa oöverträffad tillsyn, och liknande ansträngningar pågår i USA.
Facebook-visselblåsarskandalen förra året ökade regleringsansträngningar som länge stannat av skarpa partisklyftor i Washington, men för tillfället har ingen större lagstiftning fått märkbar fart.
bbabo.Net