Los Angeles Rams, Pazar günü Inglewood, California'daki SoFi Stadyumu'nda düzenlenen Super Bowl 56'da Cincinnati Bengals ile karşılaşıyor.
Super Bowl reklamcıları bu yıl Amerikalıların pandemik sıkıntıları unutmasını ve geleceğe odaklanmasını istiyor: elektrikli araçlar, akıl okuyan Alexalar, robotlar ve kripto para birimi ve ayrıca Austin Powers ve The Cable gibi 90'ların nostaljik geçmişine geri dönmelerini istiyor. İnsan.
Los Angeles Rams, Pazar günü Inglewood, California'daki SoFi Stadyumu'nda oynanacak Super Bowl 56'da Cincinnati Bengals ile karşılaşacak. Ancak birçokları için gecenin en büyük şovu reklamlar olacak.
Reklamcılar, pandemi, yüksek enflasyon ve Rusya ile Ukrayna arasındaki gerilimler arasında hafif mizah ve yıldızlarla dolu eğlence ile bir doz gerçeklerden kaçış sunmayı umuyor.
Virginia Üniversitesi'nde pazarlama profesörü olan Kimberly Whitler, "Pazarlamacılar, Amerikalıların çok ağır ve zor bir iki yıllık dönem geçirdiklerinin ve Pazar günü Super Bowl'a eski moda güzel eğlenceler getirerek yanıt verdiklerinin farkındalar" dedi.
NBC, reklam alanını hızlı bir şekilde sattı ve açıklanmayan sayıda 30 saniyelik reklamın geçen yılki reklamların 6,5 milyon dolarlık fiyatından bir artışla 7 milyon dolara gittiğini söyledi.
Super Bowl izleyicisi son yıllarda azaldı. Nielsen'e göre, geçen yıl 92 milyon kişi, 2007'den bu yana en düşük izleyici kitlesi oldu. Ancak Grammy ve Oscar gibi diğer büyük canlı etkinliklerde izleyici sayısı da düştü. NBC'nin Super Bowl ile eş zamanlı olarak yayınladığı Olimpiyatların reytingleri de oldukça düştü. Yani Super Bowl, reklamcılar için en büyük gece olmaya devam ediyor.
Villanova pazarlama profesörü Charles Taylor, "Şehirdeki tek oyun bu" dedi.
Bu yılki reklamlar eğlenceli ve sıcak olacak, önde gelen marka danışmanlığı Brand Federation CEO'su Kelly O'Keefe, bu yıl Ted Lasso Super Bowl olarak adlandırılıyor. Bunun nedeni sadece Apple+ sitcom'larının iki yıldızının reklamlarda oynaması değil: TurboTax'ta Jason Sudeikis ve Rakuten'de Hannah Waddingham.
Çünkü sitcom gibi reklamlar "çok ağır bir şey olmayacak" dedi. "Komik, pozitif ve sizi mutlu ediyor ama fazla derine inmiyor."
'Gelecekte'
Gelecek nasıl görünüyor? Elektrikli, eğer araba üreticilerinin bununla bir ilgisi varsa. Otomobil üreticilerinin tüm gücüyle bu Super Bowl'a geri dönmesiyle BMW, Arnold Schwarzenegger'i, karısı Salma Hayek Pinault'un kendisine renk vermesi için EV BMW iX'i verdiği gökyüzü tanrısı (veya bu reklamda yıldırım tanrısı) Zeus olarak gösteriyor. emeklilik.Kia, reklamında markanın ilk akülü elektrikli aracı olan Kia EV6'yı şirin bir "robo-köpek" ile birlikte sergiliyor. Nissan, tamamen elektrikli 2023 Nissan Ariya'ya selam veriyor.
İlk kez reklam veren Wallbox, ev tipi elektrikli araç şarj cihazı reklamında yıldırım çarpmasından kurtulan gerçek bir kişiyi sergiliyor.
Diğer reklamverenler de geleceğe yöneliktir. Amazon'un reklamı, Amazon'un dijital asistanı Alexa'nın aklınızı okuyabildiği bir dünyada yaşayan gerçek eşleri gösteriyor. Bölgesel bir reklamda, Samuel Adams, Boston Dynamics'ten dans eden robot köpek Spot'u bira üreticisinin çalışanlarıyla birlikteyken gösteriyor.
Sıfır karbonhidratlı Bud Light marka genişlemesi olan Bud Light NEXT, reklamında bir NFT sergiliyor. Ve Facebook, atılmış bir animatronik köpeğin metaverse'de arkadaşlarıyla tekrar buluştuğunu gösteren mizahi bir reklamda Metaverse vizyonuna bir göz atıyor.
Crypto bowl
30 yeni reklamveren arasında birkaç kripto para borsası var. Hem yatırımcıların hem de finansal hizmet firmalarının ilgisini çeken blok zinciri tabanlı dijital para biriminin savunucuları, sıradan Amerikalıları da cezbetmek istiyor. Borsalar Crypto.com, FTX ve eToro, Super Bowl reklam planlarını açıkladı ve diğerleri hakkında söylentiler çıktı ancak doğrulanmadı.Super Bowl, yeni bir markayı veya kategoriyi halkın bilincine lanse etmek için iyi bir yer olsa da, ilk kez reklam verenler olarak karışıklığın içinde kaybolma riskleri vardır. Ve 30 saniyelik büyük bir görevleri var.
Villanova'dan Taylor, "Halkı ürünlerinin ne olduğu, neden riskli olmadığı ve nereden erişebilecekleri konusunda eğitmeleri gerekiyor" dedi.
Pop kültürü nostaljisi
Nostalji, izleyicileri kazanmak için her zaman güvenli bir bahistir ve bu yılki Super Bowl da farklı değil.Bir teaser'da Verizon, reklamları için iğrenç 1996 Cable Guy karakterini canlandırması için Jim Carrey'i geri getireceğini ima etti. GM, Austin Powers'ın düşmanı Dr Evil rolünün tekrarını içeren Austin Powers temalı bir reklam için Mike Myers'ı görevlendirdi. Rob Lowe, Seth Green ve Mindy Sterling'in oynadığı yardımcılar da katılıyor.Ve bazı reklam yöneticileri, insanların ikonik reklamları hala hatırlayabildiğini umuyor. ETrade bir teaser'da 2008'den 2014'e kadar Super Bowl reklamlarında görünen konuşmacıları geri getireceğini ima etti. Bir Hellmann reklamı, Washington Commanders'ın lineback'i David Mayo'nun yiyecek israf eden şüphesiz insanlarla mücadele ettiğini gösteriyor. Reklam, üretken olmayan ofis çalışanlarıyla mücadele eden Terry Tate adlı kurgusal bir defans oyuncusunun oynadığı 2003 Reebok Super Bowl reklamına bir saygı duruşu niteliğindedir.
Ünlü aşırı yüklenmesi
Sevilen bir ünlü genellikle bir marka mesajına biraz iyi niyet katar. Peki ya üç ila beş tanesi? Super Bowl reklamları her zaman ünlülerle doldurulur, ancak bu yıl birçok reklam onlarla fazlasıyla dolduruldu.Villanova'dan Taylor, "Daha önce bu kadar çok A Listesindeki ünlüyü gördüm" dedi.
Uber Eats, teslimat hizmetinden sadece yiyecek değil, ev eşyaları ve diğer çeşitli eşyalar da sipariş edebileceğiniz mesajını iletmek istedi. Bu yüzden reklamı ünlüleri ve diğer aktörleri kedi kumundan çocuk bezine kadar her şeyi yemeye çalışırken gösteriyor. "Uber Eats tarafından teslim edildiyse, bu onu 'Yiyebileceğim' anlamına mı geliyor?" Beyaz Lotus oyuncusu Jennifer Coolidge soruyor. Gwyneth Paltrow bir mum yemeye çalışıyor, Trevor Noah bir ampul yemeye çalışıyor ve Succession'dan Nicholas Braun bulaşık deterjanı yemeye çalışıyor.
Michelob Ultra'nın reklamında, Steve Buscemi tarafından yönetilen bir bowling salonu, tüm spor dallarından süperstar sporcuları boş zamanlarında biraz bowling keyfiyle bir araya getiriyor: tenis harikası Serena Williams, eski NFL oyun kurucusu Peyton Manning, NBA'nin Miami Heat all-star forveti Jimmy Butler, WNBA yıldızı Nneka Ogwumike, en iyi golfçü Brooks Koepka ve ABD'li kadın futbol yıldızı Alex Morgan.
Planet Fitness' reklamı William Shatner tarafından anlatılıyor ve Lindsay Lohan'ın egzersiz yaptığını, Jeopardy'yi Dennis Rodman'a karşı kazandığını ve Danny Trejo'nun ayak bileği bileziğini göz kamaştırdığını gösteriyor.
Nissan'ın reklamında, düz bağcıklı Eugene Levy, yıldızlar Danai Gurira ve Dave Bautista ile birlikte 2023 Nissan Z spor otomobilinde bir sürüşe çıkarak bir aksiyon kahramanına dönüşüyor. Levy's Schitt's Creek'in başrol oyuncusu Catherine O'Hara, Nissan'ın yeni Ariya elektrikli otomobilinde görünüyor.
Sosyal mesajlar
Çoğu reklamveren duyarlılıktan uzak duruyor.Brand Federation'dan O'Keefe, "İnsanlar daha derin sorunlardan kaçınıyor" dedi. "İnsanlar bizi birleştirmeye, bölmeye ya da derin düşünmeye sevk etmeye çalışmayacak. Reklamlar çok daha eğlenceli olacak. Ama aynı zamanda çok güvenli.”
Yine de birkaçı yürekten mesajlar veriyor.
Geçen yıl piyasada bulunmayan Budweiser markası, Clydesdale maskotlarından birine odaklanan bir spotla geri dönüyor. Bir dikenli tel çitin üzerinden atlayarak yaralandıktan sonra, ABD ve koronavirüs pandemisine pek de ince olmayan bir gönderme, başka bir Budweiser maskotu, bir Labrador, bir seyis ve bir veteriner, Clydesdale'in iyileşmesine ve tekrar dörtnala gitmesine yardımcı olur. Anheuser-Busch grup başkan yardımcısı Daniel Blake, Budweiser "bir güç ve dayanıklılık mesajı ile" geri dönmek istediğini söyledi.
Google'ın Pixel 6 reklamı, şarkıcı Lizzo'ya yıldız veriyor ve telefonların kamerasının daha koyu ten tonlarını nasıl vurguladığına odaklanıyor. Toyota'nın Olimpiyatlar sırasında piyasaya sürülen ancak Super Bowl sırasında da yayınlanacak olan reklamı, birlikte 10 Paralimpik madalya kazanan kros kayakçıları McKeever Brothers'ın hikayesini anlatıyor.
bbabo.Net