NEW YORK - Son yıllarda ABD'nin en büyük spor etkinliği olan Super Bowl'da TV reklam çılgınlığı yaşayan büyük markalar Pazar günü yürürlüğe giriyor ve ana noktalar için milyonlar ayırıyor.
Amerikan futbolu şampiyonasını gölgeleyen yıpratıcı siyaset ve pandemik kederden sonra, bu yıl izleyiciler iyi vakit geçirmeye hazırlanıyor ve reklamcılara neredeyse eşsiz bir kitle kitlesi sunuyor.
Budweiser'ın clydesdale atları, Zeus olarak BMW'leri kırbaçlayan Arnold Schwarzenegger ve komedyen Seth Rogan ve aktör Paul Rudd ile birlikte bir Lay'in patates cipsi hafızalarda geziniyor.
Villanova Üniversitesi'nde pazarlama profesörü Charles Taylor, "Super Bowl, 100 milyon tüketiciye ulaşabileceği için tamamen benzersiz bir reklam mülküdür" dedi.
Oyun ve muhtemelen daha da önemlisi, Amerika Birleşik Devletleri'nde yaygın olarak kullanılan yakalama cümleleri ve kültürel semboller ortaya çıkaran reklamları bir Amerikan olgusudur.
Taylor, "ABD'de o kadar popüler bir kültür olayı ki insanlar buna daha fazla dikkat ediyor" dedi.
Bu yılın mahsulü, biradan bitcoine kadar her şey için şakacı, ünlü ağırlıklı sahalarla dolu ve bazı kayda değer getiriler içerecek.
Amerika en karanlık pandemi günlerini geçerken festival etkinliğinden uzak durmayı seçen markayla eş anlamlı olan Budweiser ve clydesdale atları için sadece bir yıl izinliydi.
Nomadland'dan Chloe Zhao'nun yönettiği bu yılki reklam, sakatlık sonrası geri dönüş yapan draft atlarından birinin yer aldığı vatansever bir hikaye.
Ancak Lay's ve Super Bowl reklamı geri dönen Gillette tıraş makinelerinin her biri 15 yıldan fazla bir süredir uzaktayken, BMW için yedi yıl oldu.
Bununla birlikte, Hyundai geçen yıl yoktu ve Pazar günü olmayacak, bildirildiğine göre Coca Cola da olmayacak - yayıncı NBC'nin bu yıl reklamverenlerin yaklaşık yüzde 40'ının yeni olacağını söylediği gibi tamamen benzeri görülmemiş bir karar değil.
- Bitcoin çekilişi -
Super Bowl yayın süresi her zaman maliyetli olmuştur, ancak bu yıl 30 saniyelik bazı reklamlar için fiyat 7 milyon dolardı ve NBC bunu ABD futbol şampiyonası için bir rekor olarak nitelendirdi.
Yüksek fiyatlar, Super Bowl'un geçen yıl 96,4 milyon ile 2007'den bu yana en düşük izleyici sayısına ulaşmasından sonra bile geliyor.
Bu toplam, akış yoluyla yaklaşık 5,7 milyon izlemeyi içeriyor ve akış platformları kablo ve ağ hakimiyetini tüketirken izleyicilerin alışkanlıklarının nasıl değiştiğini yansıtıyor.
Yine de Super Bowl seyirciler için yoğun bir çekişme olmaya devam ediyor.
Karşılaştırıldığında, 2021'de Amerika Birleşik Devletleri'nde en çok izlenen spor dışı TV programı olan Harry ve Meghan röportajı yalnızca 21 milyon izleyiciye ulaştı.
Donald Trump ve Michael Bloomberg'den noktalarla oyuna sızan ve ardından 2021'in kasvetli pandemik ruh hali olan 2020 ABD başkanlık yarışmasının ardından - 2022, izleyicilere bir mola arıyor.
Northwestern Üniversitesi'nde pazarlama profesörü Tim Calkins, "Maske takan insanları görmeyeceğiz, virüs tartışmalarını görmeyeceğiz, siyaset tartışmalarını görmeyeceğiz" dedi.
"İnsanların kaldıraç kullandığını göreceksiniz, sadece geniş çapta kabul edilebilir şeyler - ünlüler, ancak yalnızca herkesin sevdiği ünlüler - ve mizah, ancak yalnızca çok güvenli ve zararsız olan mizah" diye ekledi.
Sıradanlara ek olarak, start-up'lar Los Angeles Rams ve Cincinnati Bengals arasındaki bu büyük etkinliğin ilgi odağının bir kısmını yakalamak istiyor.
Kripto para birimi bir temadır ve borsa FTX, Super Bowl reklamına bir bitcoin eşantiyonu bağlamıştır.
İşleri ilginç hale getirmek için, bedava miktarın miktarı, reklamın Doğu Yakası'nda yayınlandığı zamana bağlı olacaktır - eğer akşam 8:50'de yayınlanırsa, borsa Salı günü yaklaşık 373.300 $ olan 8.50 bitcoin vereceğini söyledi.
Bu tür bir reklamın yarattığı teşhir - ve beraberindeki bir promosyon - başka bir yerde eşleşmesi zor.
Reklamcılık, belirli tüketici profillerini ve tam olarak kaç tıklamayı hedefleyen veri ağırlıklı hedefiyle kitlesel olarak internete taşındı.
Calkins, "Bu gerçekten Super Bowl reklamcılığının konusu değil" dedi. "Super Bowl, marka oluşturmakla ilgilidir."
bbabo.Net