Real Magic, markanın 2016'dan beri ilk yeni küresel felsefesidir
DUBAİ: The Coca-Cola Co., yeni küresel felsefesi Real Magic'in tanıtımının bir parçası olarak Dubai'deki Burj Khalifa'yı aydınlattı.
Geçen yılın sonunda duyurulan felsefeye, Coca-Cola logosunun kucaklama adı verilen yeni bir yorumu da dahil olmak üzere yenilenmiş bir marka kimliği eşlik etti.
Şirketten yapılan açıklamada, logonun "sihirli anları kucaklayacak ve çerçeveleyecek görsel bir imza sağlamak için" şişe ve tenekelerdeki kavisli Coca-Cola ticari markasını kaldırdığı belirtildi.
Felsefe, son 18 ayda öğrenilen temel dersler etrafında inşa edildi: İçecek firması, insanların her günü olağanüstü hale getiren beklenmedik anlarda bir araya geldiklerinde büyülü deneyimlerin her yerde yaşanabileceğini ekledi.
Geçen yıl duyuru hakkında konuşan The Coca-Cola Co.'nun pazarlama müdürü Manolo Arroyo şunları söyledi: "Bir bükülme noktasındayız. Son 18 ay, hayatın her yönünü alt üst etti ve bize, dünyayı ikili, siyah-beyaz bir şekilde görme veya dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeye yardımcı olmak için nesilde bir kez bir seçenek sundu.
“Gerçek Büyü, benzersiz bakış açılarımızı benimseyerek işleri yapmanın daha insani bir yolunu seçmek için bir hareket yaratmakla ilgilidir.”
The Coca-Cola Co. Ortadoğu Bölge Pazarlama Direktörü Tarun Sabhlok şunları söyledi: “Sihir, inanılmaz veya mistik şeylerle ilgili değil, gerçek insan bağlantısı anlarıyla ilgilidir. Gerçek Büyü her an gerçekleşebilir ve olağanüstü olabilir.”
Felsefenin "farklılıkların dünyayı daha ilginç bir yer haline getirebileceği inancına dayandığını" belirtti ve bu nedenle markanın "dünyadaki en çeşitli ulusu" ve "bölgedeki en ikonik dönüm noktasını" seçtiğini de sözlerine ekledi, Burj Khalifa” kampanyasını kutlamak için.
Coca-Cola, kucaklama logosunu benimseyerek Gerçek Sihir konseptini hayata geçirmek için ünlü sanatçılar, fotoğrafçılar ve illüstratörlerle işbirliği yapıyor. Tasarım ortakları arasında Wieden+Kennedy London, KnownUnknown ve Kenyon Weston bulunmaktadır.
The Coca-Cola Co.'nun tasarımdan sorumlu küresel başkan yardımcısı Rapha Abreu, farklı stillerin kampanya için gerçekçiden soyuta kadar çeşitli görseller sunacağını ve kampanyayı “Coca-Cola markasının en çeşitli görsel temsili” haline getireceğini söyledi. tarihimizde.”
Sadece Real Magic'i hayata geçirmeye yardımcı olan yaratıcılarda ve çalışmada yer alan insanlarda değil, aynı zamanda farklı fotoğrafçılık ve illüstrasyon stillerinde, renklerinde ve kullanılan tedavilerde de çeşitlilik var.
Real Magic, müzik ve oyun gibi çeşitli tüketici ilgi alanlarına bağlı farklı deneyimler yoluyla markanın tüketici tabanını artırmayı amaçlıyor.
Arroyo şunları söyledi: “Gerçek Büyü sadece bir slogan değil. Bunu, reklamcılığı aşan ve markaya özel olan her şeyi bünyesinde barındıran bir felsefe olarak görüyoruz. Bir sonraki bölümünde Coca-Cola markasının tüm ifadelerini şekillendirerek Kuzey Yıldızımız olarak hizmet edecek.”
bbabo.Net