Rapor, dijital, mobil, TV ve ev dışının öncülük ettiği büyümeyi ortaya koyuyor
DUBAİ: Bir endüstri raporuna göre, geçen yıl reklam ve pazarlama sektörleri, küresel reklam harcamalarının yüzde 23,8 artmasıyla koronavirüs pandemisinden belirgin bir iyileşmeye tanık oldu.
Güçlü büyüme yılı, pazarlama istihbaratı şirketi WARC'ın, 1000'den fazla pazarlamacı arasındaki koşulları izleyerek ve analiz ederek derlenen, sektörün uluslararası durumunun aylık bir göstergesi olan küresel pazarlama endeksinin yıllık incelemesinde vurgulandı.
Rapor, pazarlama bütçelerine, ticaret koşullarına ve personel düzeylerine odaklanır ve WARC Verilerinden alınan ek analizlerle tamamlanır.
WARC'ın kıdemli araştırma yöneticisi Zoe McCready şunları söyledi: "Küresel pazarlama endeksi 2021, yıl boyunca büyümede tutarlı bir genel artış gösteriyor ve bu, Kasım'da doruğa ulaşan ve 2011'de raporun başlangıcından bu yana en yüksek küresel manşet endeks değerini kaydediyor."
İyileşme, dijital, mobil, TV ve ev dışı tarafından yönetildi ve OOH, kısıtlamaların kaldırılması nedeniyle bir önceki yıl keskin düşüşlerin ardından 2021'de büyüme gördü.
771 milyar dolar değerindeki reklam harcamalarındaki yüzde 23,8'lik toplam artış, yüzde 41,9 artan dijital ve mobil medya, OTT veya video akışı (yüzde 41,6) ve arama (yüzde 39,4) arasında gerçekleşti. TV yüzde 5,5 ve OOH yüzde 21,8 arttı.
Geçen yıl boyunca, tüm önemli endekslerde büyüme korunmuştur. Dünya çapındaki farklı pazarlardaki iniş ve çıkışlara rağmen aşı programları gibi girişimler, piyasaların COVID-19'a rağmen değil, uyum sağlamasına ve onunla yaşamasına yardımcı oldu.
McCready, yıl boyunca bütçe büyümesindeki genel artışın “pandeminin etkisini büyük ölçüde savuşturan ve yeni ticaret koşullarına hızla uyum sağlayan bir endüstriyi yansıttığını belirtti. e-ticaretin yükselişi devam ediyor.”
Asya-Pasifik bölgesi, Avrupa ve Amerika'daki kilit endeksler büyümeye devam etti, ancak APAC yıl boyunca bazı dalgalanmalar gördü.
2021 boyunca birçok ülke virüsün bulaşmasını ortadan kaldırmayı amaçlayan sıfır COVID-19 stratejisini benimsedi. Böyle bir yaklaşımı benimseyen APAC bölgesindeki piyasalar, kısıtlamaların getirildiği yaz aylarında büyüme oranlarının düştüğünü gördü.
Ancak, aynı stratejiyi benimsemeyen Avrupa ve Amerika pazarları, aynı dönemde en yüksek büyüme oranlarını gördü.
Raporda, o zamandan bu yana APAC pazarlarının, pazarlama bütçeleri ve ticaret koşullarının Avrupa ve Amerika kıtalarına kıyasla daha yüksek bir büyüme seviyesi göstererek toparlandığı tespit edildi.
Salgının ekonomik yansımaları, özellikle ABD'de insanların işlerini bırakmasıyla sonuçlandı ve Büyük İstifa terimine yol açtı. WARC'ın GMI'si, Amerika'daki personel seviyelerinin 2021'de sürekli olarak Avrupa ve APAC'tan daha iyi performans gösterdiğini bildirdi.
Bununla birlikte, fenomen, 2021'in son çeyreğinde Avrupa ve APAC'deki personel seviyelerinin artan büyüme görmesiyle Amerika ile sınırlı değildi. Ağustos ayından itibaren, küresel personel seviyeleri, 2011'de GMI'nin başlangıcından bu yana en yüksek büyüme oranlarını gördü, en yüksek endeks değeri 65,3 olan Kasım ve Aralık ile birlikte.
“Küresel olarak kaydedilen artan personel seviyeleri, Büyük İstifa'nın etkisini telafi ediyor. Ancak bu, beceri eksiklikleri gibi faktörler nedeniyle 2022'de, özellikle Amerika'da üretkenlik zorlukları yaratabilir," diye ekledi McCready.
bbabo.Net