Twitter, üç aylık reklam geliri ve kullanıcı büyümesinde beklenenden daha zayıf bir düşüş yaşıyor
LONDRA: Twitter Inc., Perşembe günü beklenenden daha zayıf üç aylık reklam geliri ve kullanıcı büyümesi bildirdi ve geliri Wall Street hedeflerinin altında tahmin ederek, sosyal ağ sitesi için bir geri dönüş planının henüz meyve vermediğini gösteriyor.
Yine de Twitter, 2023'ün sonuna kadar 315 milyon kullanıcıya ve 7,5 milyar dolarlık yıllık gelire ulaşma hedefine yönelik "anlamlı ilerleme" kaydettiğini ve bu yıl ABD'de ve uluslararası alanda kullanıcı büyümesinin hızlanması gerektiğini söyledi.
Twitter, uzun süredir devam eden durgunluğu sona erdirmek ve yeni kullanıcıları ve reklamverenleri çekmek için sesli sohbet odaları ve haber bültenleri gibi büyük projeler yürütüyor. Ancak, analistler daha hızlı ilerleme işaretleri beklediğinden, üç aylık sonuçlar Twitter'ın planı hakkında soruları gündeme getirdi.
Refinitiv'in IBES verilerine göre, para kazanılabilir günlük aktif kullanıcılar veya reklam gören kullanıcılar 31 Aralık'ta sona eren dördüncü çeyrekte yüzde 13 artarak 217 milyona ulaştı ve 218.5 milyonluk konsensüs tahminlerini kaçırdı. Bu, önceki çeyrekte 211 milyon kullanıcıdan yükseldi.
Twitter ayrıca 2020'de onayladığı 2 milyar dolarlık geri alımlara ek olarak 4 milyar dolarlık yeni bir hisse geri alım programı duyurdu.
Şirketin hisseleri, piyasa öncesi işlemlerde yüzde 7 arttı.
Investing.com kıdemli analisti Jesse Cohen, "Twitter'ın hisse geri alım planı, yatırımcıların şirketin nispeten zayıf sonuçlarını ve görünümünü gözden kaçırmasına yardımcı oluyor" dedi.
Dördüncü çeyrek için reklam geliri, bir önceki yıla göre yüzde 22 artarak 1,41 milyar dolara, analistlerin 1,43 milyar dolarlık tahminlerini kaçırdı.
Şirket, ilk çeyrek toplam gelirinin 1,17 milyar ila 1,27 milyar dolar arasında olacağını tahmin ediyor; bu aralığın orta noktası, Wall Street'in ortalama 1,26 milyar dolarlık hedefinin altında.
Finans Direktörü Ned Segal, bir röportajda, kullanıcı büyümesinin önceki çeyrekte Twitter'ın rehberliği ile uyumlu olduğunu söyledi ve Twitter'ın insanları kayıt sürecinde ilgilendikleri konuları takip etmeye teşvik ederek kullanıcı etkinliğini artırmak için çalıştığını söyledi.
Reklam talebinin dördüncü çeyreğin son birkaç haftasında tatil sezonunun başlangıcında olduğu kadar güçlü olmadığını da sözlerine ekledi.
Üç aylık sonuçlar, İcra Kurulu Başkanı Parag Agrawal'ın Kasım ayında başa geçmesinden bu yana ilk. Kurucu ortak Jack Dorsey'in CEO olarak görevinden ayrılmasından sonra atanması, mühendislik ve kripto para birimleri ve blok zinciri teknolojilerini birleştirmeye daha fazla odaklanıldığının sinyalini verdi.
Segal, “Yeni geri alımlar, şirketin yürütmemize ve stratejimize olan güvenini gösteriyor” dedi.
“Şirket, hissedarlara daha yüksek geri alımlar şeklinde nakit geri vermek için adımlar atarken, yeni CEO Parag Agrawal'ın liderliğinde kesinlikle farklı bir yöne gidiyor gibi görünüyor.”
Tıklamaları içeren toplam reklam etkileşimleri yüzde 12 azaldı. Bu, kısmen, kullanıcılardan genellikle daha az etkileşim alan, ancak Twitter için daha pahalı ve karlı olan video reklamlara ve diğer biçimlere geçişten kaynaklanıyordu. Her bir reklam etkileşiminin maliyeti yüzde 39 arttı.
Şirket, Apple Inc. tarafından yapılan gizlilik değişikliklerinin etkisinin mütevazı kaldığını söyledi. Geçen yıl Apple, diğer şirketlere ait uygulamalar ve web sitelerindeki etkinliklerini izlemek için uygulamaların iOS kullanıcılarından izin almalarını istemeye başladı.
Segal, satışları veya diğer tüketici eylemlerini artırmaya çalışan reklamlara atıfta bulunarak, Apple değişikliklerinin performans reklamcılığı işini büyütürken gelecekte Twitter'ı etkileyebileceğini söyledi. Twitter'ın Apple'ın değişikliklerinden gelecek olumsuz etkileri azaltmak için çalıştığını söyledi.
"Kaydettiğimiz ilerlemeden memnunuz, ancak burada yapacak daha çok işimiz var" dedi.
Facebook sahibi Meta Platforms Inc. geçen hafta Apple'daki değişiklikleri reklamcıların reklamları hedefleme ve ölçme becerisine zarar vermekle suçladı ve Meta'nın reklamcılık işinde bu yıl 10 milyar dolarlık bir etkisi olabileceğini söyledi.
Twitter, veri lisanslamadan kazanılan parayı da içeren dördüncü çeyrek toplam gelirinin, analist tahminlerine göre yüzde 22 artarak 1.57 milyar dolara yükseldiğini bildirdi.
Tam yıl 2022 gelirinin düşük ila orta yüzde 20 aralığında büyümesi bekleniyor. Şirket, 2022 için toplam maliyet ve giderlerin geçen yıla göre yüzde 20'nin ortalarında artması bekleniyor.
bbabo.Net