Kış Oyunları'ndaki kurumsal sponsorlar, Batı'da sosyal adalet konularını savunduktan sonra düşük profilde kalıyorlar.

Taipei, Tayvan – Airbnb'nin "topluluk" bölümü, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ilerici davaların kim olduğu gibi okur.

Kısa vadeli kiralama devi, Black Lives Matter'a bağışta bulundu, Afgan mültecilere barınma sağladı ve kapsayıcı bir işveren olarak kurumsal eşitlik endeksinde en yüksek notları aldı.

İngilizce haber sayfasındaki en önemli özellik, ırksal adaletsizlik ve eşitsizliğe karşı konuşmasıyla tanınan Amerikalı aktris Issa Rae'nin ev sahipliğinde Los Angeles'ta bir Airbnb kiralamasıyla ilgili 2 Şubat tarihli bir makaledir.

Airbnb'nin web sitesi, Twitter veya Instagram'da şirketin Cuma gününden bu yana devam eden 2022 Pekin Kış Olimpiyatları'nın resmi sponsorluğundan bahsedilmiyor.

Airbnb, ABD, Birleşik Krallık, Kanada, Avustralya, Danimarka, Estonya ve Litvanya gibi ülkelerin insan hakları konusundaki diplomatik boykotu sonrasında Kış oyunlarındaki rolünü (en azından İngilizce olarak) küçümseyen tek resmi Olimpiyat sponsoru değil. Çin'in Sincan bölgesindeki etnik azınlık Müslümanlara ve Hong Kong'daki demokrasi yanlısı figürlere yönelik tacizler.

Japon otomobil parçaları şirketi Snickers ve Bridgestone gibi sponsorların sosyal medya hesapları, Super Bowl'u Olimpiyatlar üzerinden öne çıkarmayı tercih ederken, Black History Month ABD'li çokuluslu Procter and Gamble'ın Instagram hesabında daha üst sıralarda yer alıyor.

Çok uluslu şirketlerin Oyunlarla olan soğuk ilişkisi, firmaların sosyal adalet sorunlarıyla –“kapitalizmi uyandırma” olarak adlandırılan bir trendle- tüketicilere hitap eden coğrafyaya göre büyük farklılıklar gösteren bir eğilimle uğraşırken karşılaşabilecekleri garip konumu vurguluyor.

2008 Pekin Yaz Olimpiyat Oyunları'nda ABD Olimpiyat Komitesi için pazarlama müdürü olarak görev yapan Rick Burton'a göre, birçok resmi sponsor, Çin'de Olimpiyatlar etrafında bir kampanya ve başka yerlerde farklı kampanyalar yürüttüğünü gören “çatallı kampanyalar” yürütüyor gibi görünüyor.

“Sponsorlar dünya çapında Olimpik görüntüler kullanıyor mu? Ve geçmişte olduğu kadar agresif bir şekilde kullanıyorlar mı? Ve bence kısa cevap hayır, değiller, ”dedi Burton, COVID-19 pandemisinden Tokyo Yaz Olimpiyatları ve Paralimpik Oyunlarının sadece altı ay önce sona ermesine kadar bir dizi nedene değinerek.

Burton, Kış Olimpiyatları'nı çevreleyen tartışmalara rağmen, markaların en başından beri neye imza attıklarını muhtemelen bildiklerini söyledi.

“Rio de Janeiro'da, yoksulların yerinden edilmesi ve kirlilik ve yoksulluk varken spor tesisleri inşa etmek için fonların kullanılması, insanların sponsorları protesto etmek veya boykot etmek istemesine neden oldu” dedi. Rusya, Soçi'de eşcinsel hakları konusunda aynı şey vardı ve şimdi Çin'de insan hakları raporlarına veya insan hakları inançlarına dayalı olarak var."

Özellikle Amerikan şirketleri, Kış Olimpiyatları, Amerikan futbolunun en önemli olayı olan Super Bowl ile ilk kez aynı zamana denk geldiğinden, diplomatik boykotun ötesinde bir zorlukla karşı karşıya. Büyük isimler arasında yalnızca Intel ve Visa, web sitelerinde ve sosyal medya hesaplarında önemli Olimpiyat markalarına sahiptir.

Fransız ve Alman çokuluslu şirketleri Atos ve Allianz, Twitter'da hiçbir şey olmamasına rağmen, en azından bir miktar Instagram içeriğine sahipken, İsviçreli saat üreticisi Omega, sosyal medya hesaplarında özel bir Olimpiyatlar sayfasına bağlantı veriyor. Çoğu sponsorun, genel beslemenin bir parçası olmamasına rağmen, kullanıcının Olimpiyat içeriğini görmek için tıklaması gereken bir Instagram hikayesi vardır.

Allianz yaptığı açıklamada, şirketin "mevcut Kış Oyunlarının çok ötesine geçen" Olimpiyatlara sponsor olmak için uzun vadeli bir taahhütte bulunduğunu söylerken, Atos, 2001'den beri Olimpiyat sponsoru olmasına rağmen reklam vermediğini söyledi. PyeongChang 2018, Tokyo 2021 ve şimdi Pekin 2022 dahil olmak üzere Asya oyunları.

Kendisini Olimpiyatların sponsor yerine resmi “zaman tutucusu” olarak tanımlayan İsviçreli saat üreticisi Omega, sosyal medya hesaplarında Oyunlar için özel bir sayfaya bağlantı veriyor.

Airbnb, Snickers, Bridgestone ve Procter and Gamble, yorum taleplerine yanıt vermedi.

Geçmişteki tartışmalar

Diplomatik boykota rağmen, Pekin Kış Olimpiyatları, oyunların ilk baskısından mahkeme tartışmalarına çok uzak. Rusya Devlet Başkanı Vladimir Putin'in “eşcinsel propagandasını” yasaklayan bir yasayı imzalamasından aylar sonra düzenlenen 2014 Soçi Kış Olimpiyatları da dahil olmak üzere çoğu Olimpiyat bir tür protesto gösterisi yaptı.

1972 Münih ve 1996 Atlanta Yaz Olimpiyatları şiddetle gölgelendi. 1936, 1976, 1980 ve 1984'teki Yaz Olimpiyatları, Nazi Almanyası, Güney Afrika'nın apartheid rejimi ve Soğuk Savaş ile bağlantıları nedeniyle büyük boykotlar çekti.ABD Olimpiyat Komitesi eski yetkilisi Burton, Pekin Olimpiyatları ile önemli bir farkın, Batı'da kimlik politikalarında ve sosyal adalet aktivizminde son zamanlarda görülen artış ve markaların ve şirketlerin nasıl tepki vermesinin beklendiğini söyledi.

Burton, "En büyük fark, insanların Rusya'nın LGBTQ rekoru ve Black Lives Matter kampanyaları ve dünya çapındaki devasa protesto hareketleriyle ilgili endişe duyduğu 2014 yılında Sochi'den bu yana bile sosyal farkındalığın nasıl değiştiğidir, bu meseleler daha da ana akımdır" dedi. sosyal farkındalığın ülkeden ülkeye farklı göründüğünü de sözlerine ekledi.

Young China'nın kurucusu ve CEO'su Zak Dychtwald, farklı algı ve değerlerin Batılı firmaları, sürdürülebilirliğe ve çevreciliğe değer verebilecek ancak markaların Çin'i Sincan, Hong Kong veya Tibet gibi konularda eleştirmesini istemeyen Çinli tüketicilerle karşı karşıya getirebileceğini söyledi. Grup, Çin'in yükselen kimliğine odaklanan bir düşünce kuruluşu.

Dychtwald, sosyal medya sayesinde Çin ile dünyanın geri kalanı arasındaki mesafenin daraldığını, bunun da tüketicilerin giderek daha hızlı tepki verdiği anlamına geldiğini söyledi.

Dychtwald, Çin'in en popüler mesajlaşma uygulamasına atıfta bulunarak, "On yıl önce, gerçekten WeChat öncesi, bu iki bilgi ekosistemini ayıran daha büyük engeller vardı, bu engeller çok daha geçirgen hale geldi ve bu nedenle çok daha fazla halka açık kayma var" dedi.

"Onlara hata diyorum çünkü bunlar Çin'de karşı karşıya oldukları ekosistemin farkında olan şirketler, sadece düzenleyici ekosistem değil, potansiyel tüketici tepkisi - özellikle bu son üç yılda."

Markalar, bölgedeki zorla çalıştırma iddiaları nedeniyle Xinjiang'dan malzeme tedarik etmemeye söz verdikten sonra Nike, H&M ve Intel'in Çin'de karşılaştığı halkla ilişkiler felaketleri ve boykotların da farkında olabilir.

Sürdürülebilir hazır giyim sektöründe İngiltere merkezli bağımsız bir analist olan Veronica Bates Kassatly, “Kendinizi Çin üretimi hakkında bir şeyler söyleyecek bir konuma getirip ardından geri çekmeniz gerekebilecek bir konuma sokmak istemezsiniz” dedi, söylenmiş .

Çinli tüketicilere atıfta bulunan Kassatly, "Batı dünyasının onları aşağılamasından bıkmış durumdalar ve artık buna katlanmayacaklar" dedi. "Artık ekonomik güce sahipler ve buna ihtiyaçları yok."

Bu, birçok çok uluslu markayı zor durumda bırakıyor ve Olimpiyatlar gibi etkinliklerde sessizliği ödüllendirebilir. Apple, Airbnb ve NBA gibi şirketler ABD'den gelse de artık Çin'i en önemli pazarlarından biri olarak görüyorlar.

Dychtwald, Olimpiyatların Çin dışındaki tüketicilere bu değişimi görme fırsatı sunduğunu söyledi.

“ABD'de buna 'sermayeyi uyandırdılar' diyorlar, tüketicilerin şirketlerin nasıl davranacağını değiştirebileceğine dair bir his var ve Çin'de bu çok doğru [aynı zamanda]” dedi. "Bence pek çok insanı rahatsız eden şey, [Çin'deki] pek çok tüketicinin istediği şeyin ABD'de ve Batı ülkelerinde belirlediğimiz ahlaki standartla tutarsız olması."

bbabo.Net