Bbabo NET

Haberler

Spotify'ın yeni raporu, BAE'nin Gen Z'lerinin kültürü nasıl yönlendirdiğini araştırıyor

Yıllık Kültür Sonraki rapor, BAE'deki GenZ'lerin davranışlarını, tutumlarını ve zihniyetlerini ortaya koyuyor

DUBAİ: Spotify, yıllık küresel kültür ve trendler raporu Culture Next'in BAE baskısını yayınladı.

Raporun dördüncü baskısında, BAE'yi öne çıkaran ikincisi olan Spotify, en büyük kitle segmenti olan Z Kuşağının (15 ila 25 yaş arası) davranışlarını, tutumlarını ve zihniyetlerini ve bunların Y Kuşağı olarak bilinen Y Kuşağından nasıl farklı olduğunu derinlemesine inceliyor. Y kuşağı (26 ila 40).

Rapora göre, 2021'de Z Kuşağı, küresel olarak diğer medyaları (videolar, oyunlar ve TV dahil) kullandıklarından daha sık müzik akışı yaptı ve daha fazla Spotify çalma listesi paylaştı ve diğer nesillere göre daha fazla grup dinleme oturumu gerçekleştirdi.

Yalnızca 2022'nin ilk çeyreğinde, 18 ila 24 yaşındakiler Spotify'da 578 milyar dakikadan fazla müzik çaldı - diğer tüm segmentlerden daha fazla ve Y kuşağından veya 25 ila 34 yaşındakilerden kabaca 16 milyar dakika daha fazla , dünya çapında.

Spotify'ın Orta Doğu ve Kuzey Afrika'daki müzik başkanı Mark Abou Jaoude, "Ses her zaman hayatımızın bir parçası oldu" dedi.

“Akış, giderek daha fazla keşif ve ses aracılığıyla birbiriyle özdeşleşen küresel bir topluluğun oluşumu için önemli bir itici güç olarak görülüyor. Bu kendini ifade etmenin bir yolu ve ekransız” diye ekledi.

Bir format olarak video, son zamanlarda TikTok ve Instagram'ın Makaralarında olduğu gibi kısa biçimli videoların teşvikiyle popülerlik kazandı.

Ancak Jaoude, özellikle Z kuşağı için sesin önemini vurguluyor. “Sesi olmayan bir videoyu anlamak zordur, örneğin, saf bir ses parçası değildir. Ses, hikaye anlatımını zenginleştiriyor” dedi.

Rapor, Z kuşağı ile Y kuşağı arasındaki temel farkları vurguluyor; birinci kuşak “gelişmekte olan” bir nesilden “kültürün merkezi aşamasına” geçmiş durumda.

İlk olarak, her iki kuşak da stresliyken, Z kuşağı daha çok streslidir. Jaoude, "Y kuşağı bir patlamada, Z'ler bir patlamada büyüdü," dedi. 2008 krizi ve sonrasında çoğunlukla yetişkinler olarak yaşadıkları COVID-19 ile ilişkili önemli gerilemeler yaşadıklarını açıkladı.

Bu ortamda güvenli bir alan olarak sese yöneliyorlar. BAE'deki 18 ila 24 yaşındakilerin yüzde elli dokuzu, aileleriyle bu konuda konuşmadan önce zor veya kişisel soruların yanıtlarını almak için podcast'lere döndüklerini ve yüzde 66'sı, yaptıkları konuşmaları bilgilendirmek için podcast'leri dinlediklerini söyledi. arkadaşlarıyla.

Ayrıca, BAE'deki Z kuşağının yüzde 68'ine göre ses, kendilerini daha iyi anlamalarına yardımcı oluyor ve yüzde 80'i, kişiliklerinin farklı yönlerini keşfetmelerine izin verdiğini söyledi.

Tüm bunlar, Z kuşağı için sesin her zaman hayatlarının bir parçası olduğu ve bunu yaratıcılık ve kendini ifade etmekten kendi kişiliklerinin yönlerini keşfetmeye kadar her şey için kullandıkları anlamına geliyor.

Jaoude'a göre Z Kuşağı'nı diğerlerinden ayıran ikinci faktör, "ırksal ve kültürel açıdan en çeşitli nesil olmaları ve bu nedenle bu çeşitliliğin yaşam tarzları, ilişki kurdukları markalar, sosyal medya ve tükettikleri ses aracılığıyla yansıtılmasını talep etmeleridir".

Kendini ifade etme ve yaratıcılık bu neslin özüdür ve bu nedenle "kendileri hakkında anlattıkları hikayeleri şekillendirmek için müziğe, sanatçılara, podcast'lere ve çalma listelerine yönelirler" diye ekledi.

Örneğin, BAE'deki yüzde 82'si dinleme alışkanlıklarına bakarak kendileri hakkında bir şeyler öğrendiklerini söyledi ve yüzde 74'ü dinleme alışkanlıklarının kim oldukları hakkında bir hikaye anlattığına inanıyor.

Kendileriyle ilgili gibi görünebilirler, ancak rapora göre, insanların kendilerini ilgi odağı gibi hissetmek için sosyal medyayı veya dijital sesi kullandığı “ana karakter enerjisi” trendini yönlendiriyorlar. Bu, “My Life is a Movie” gibi çalma listelerinin ve başlığında “POV” ifadesinin yer aldığı listelerin popülaritesinde açıkça görülmektedir.

BAE'deki Z kuşağının yüzde yetmiş sekizi, Jaoude'a göre "hikayede bir karakter gibi hissetmekten hoşlandıkları" için filmlerden veya şovlardan müzik dinliyor ve dünya çapında "POV" ile tüm Spotify çalma listelerinin yüzde 79'u başlık Gen Zs tarafından oluşturuldu.

Jaoude şunları söyledi: “Onlar bireysel hikayelerini çalma listeleri aracılığıyla yapılandırma ve iletme konusunda uzmanlar. Spotify'da kendi çalma listelerini oluşturuyorlar ve hatta arkadaşlarından ve topluluklarından şarkı alışverişinde bulunmalarını istemek için ortak çalma listesi özelliklerini kullanıyorlar."

Y kuşağının nostaljik olduğu bilinse de Z kuşağının hafıza şeridinde daha da aşağılara indiğini de sözlerine ekledi. Pop kültürünü “çağdaş bir bakış açısıyla yeni ve kendilerine özgü bir şeye erişmek ve ilham vermek için süzerek” “nostaljiyi yeniden icat ediyorlar” dedi.

Millennials, yaşadıkları zamanlar için nostaljiktir; Öte yandan Z kuşağı, stresli ve kaygı uyandırıcı buldukları mevcut zamanlardan bir tür rahatlama sunan dönemler için nostaljiktir.Jaoude, "Z'ler arasında geçmiş, geleceğin yakıtıdır ve bu, müzikten daha fazlası için geçerlidir" dedi.

BAE'deki Z Kuşağı'nın yüzde 71'inin daha önceki on yıllardaki medyayı dinlemeyi ve izlemeyi sevdiklerini söylemesinin nedeni budur - çünkü onlara işlerin daha basit olduğu zamanları hatırlatıyor ve markalar eski estetik stilleri geri getirdiğinde yüzde 75'i beğenirken, yüzde 72'sini seviyor markalar retro ürünler veya içerik ürettiğinde.

“Bugünün modasındaki o hareketi ve müziğin sesini göreceksiniz; önceki dönemlerden çok fazla ödünç alma var ve sanatçılar bu sese kişisel yeteneklerini veya vizyonlarını ekliyor” dedi Jaoude.

Z kuşağının benzersiz sorunları ve alışkanlıkları, pazarlamacılar için kullanılmayan bir fırsat sunuyor. Jaoude'un dediği gibi: "Ses yoluyla kendilerini paylaşmak için yeni fırsatlar arıyorlar ve bunun gerçekleşmesine yardımcı olacak markalar arıyorlar."

BAE'deki yüzde kırk dokuz, dinledikleri reklamı bir dijital ses akışı hizmetinde seçebilmekten hoşlandıklarını ve üçte birinden fazlası, reklamlarla etkileşime girebildiklerinde bundan hoşlandıklarını söyledi.

Örneğin Spotify, her bireye özgü özel bir çalma listesi oluşturmak için dinleyicilerin gece akış etkinliklerinin "sonik özelliklerini" toplayan özel bir dijital deneyim oluşturdukları "Nite Jogger" kampanyasında Adidas ile birlikte çalıştı. Kampanya 32,4 milyon gösterim ve 9 milyonun üzerinde tekil ziyaretçi elde etti.

"Geçmişin markaları mesajlaşmalarını sıkı bir şekilde kontrol etmeye öncelik vermiş olsa da, dizginleri onlara teslim ederek ve özellikle ses alanında deneyimlerini kişiselleştirmelerine izin vererek gelecek nesillerle bağlantı kurmak için büyük bir fırsat var." dedi Jaoude.

Spotify'ın yeni raporu, BAE'nin Gen Z'lerinin kültürü nasıl yönlendirdiğini araştırıyor