Rusya - İnternetteki içerik tüketimini belirleyen Rusların tercihleri ​​değişiyor. Mediascope geçen yılın istatistiklerini inceledi ve birkaç yeni trend kaydetti. İlk olarak, YouTube kitlesi büyümeye başladı. Geçen yıl boyunca, günlük kapsama alanı toplam nüfusun %34'ünden %39'una yükseldi. Ay boyunca video hizmetinde geçirilen ortalama süre ise 84 dakikadan 88 dakikaya yükseldi.

Sosyal ağlar, izleyicilerin yükselişini, düşüşünü ve yeniden dağıtımını yaşadı. Bu yılın Şubat ve Mart aylarında haberlere ilgi nedeniyle sosyal ağ kullanıcılarının artması, analistlerin hem sosyal ağların engellenmesine hem de genel “haber yorgunluğuna” bağladığı bir düşüşe yol açtı. Telegram şoklardan yararlandı: sosyal medya kategorisinde, yılın başında ortalama günlük erişimi nüfusun %20'sine yaklaşıyordu ve sonraki altı ay içinde neredeyse %40'a ulaştı.

Messenger kategorisinde Telegram, Rusların uygulamalarda iletişim için harcadıkları süre açısından Whatsapp*'ı geçmeyi başardı. Burada Mediascope çalışması, şirketin analistlerinin bakış açısından yalnızca önemli rakamları gösterir, ancak grafikler yaklaşık değerleri hesaplamak için kullanılabilir.

Facebook* ve Instagram* engelledikten sonra kitlelerinin önemli bir bölümünü kaybetti: Instagram* şu anda nüfusun yaklaşık %8'i tarafından kullanılıyor ve günlük ortalama izleyici kapsamı %4'ü geçmiyor; Facebook* rakamları sırasıyla %0,9 ve %0,2'dir. Genel olarak, kapsama alanından bahsetmişken, Mediascope, hizmeti günde en az bir kez ziyaret eden kişiler anlamına gelir. Sosyal ağlar söz konusu olduğunda, hesaplama iki kategori için yapılır: giriş yapanlar, (0+ dakika); ve kullananlar (5+ dakika).

Kommersant ile yapılan bir röportajda uzmanlar, Youtube'un popülaritesindeki artışın ve izleyicilerin yeniden dağılımının çeşitli nedenlerini sıraladı. Telecom Daily CEO'su Denis Kuskov, "kaçış ve haber yorgunluğundan" bahsettiğimize inanıyor, buna ek olarak, film stüdyolarının ve yayın hizmetlerinin ayrılması, Rusların Hollywood prömiyerlerini ve eski film ve dizileri kaybetmesi nedeniyle bir etkiye sahipti.

İnternet Video Derneği'nin (ivi, Okko, Start vb.'yi birleştiren) CEO'su Aleksey Byrdin, YouTube'un popülaritesinin ana nedeninin Instagram* ve Facebook'un* ve TikTok'taki kısıtlamaların engellenmesi olduğundan emin: TikTok içeriği değiştirilebilir YouTube'dan kısa videolar ile. Geçtiğimiz aylarda tartışılan YouTube'un olası engellenmesine gelince, İnternet Araştırma Enstitüsü CEO'su Karen Kazaryan bunun olmayacağından emin: "YouTube için tam teşekküllü bir alternatif yok ve engellemek mümkün diğer Google hizmetleri için öngörülemeyen sonuçlara yol açar - ciddi arızalar meydana gelebilir ".

Bu baharda markaların kitlesel göçü nedeniyle düşüşten kurtulan e-ticaret, oldukça hızlı bir şekilde toparlanabildi. Avito, Ozon ve Wildberries, izleyicilerini gözle görülür şekilde artırdı, Aliexpress ödeme sorunları nedeniyle battı ve yalnızca Yandex Market hiçbir şey fark etmedi.

İnternetin Rus segmentinin son 5 yılda tüm izleyici kitlesi %18 artarak 102,9 milyon kişiye veya Rus nüfusunun %84'üne ulaştı. Ortalama olarak, çevrimiçi 3 dakika 41 saniye harcıyoruz ve bu süre sosyal ağlar (zamanın %20'si), video (%19), anlık mesajlaşma programları (%14), oyunlar (%10) ve e-com arasında dağıtılıyor. (%3). Bu beş alan, tüm medya tüketiminin ⅔'ini oluşturmaktadır.

* Meta Platformları (ayrıca kendisine ait olan Facebook*, Instagram* ve Whatsapp*) aşırılıkçı bir örgüt olarak tanınmaktadır, faaliyetleri Rusya'da yasaktır

bbabo.Net