Guangdong'da ikamet eden Stephen Yao, Kyoto, Bangkok, Pattaya ve Kuala Lumpur gibi popüler turistik destinasyonlarda varlıklı Çinli müşteriler için mülk satın almak için yılda 20'denizaşırı seyahate çıkıyordu.
Ancak koronavirüs pandemisi, Mart 2020'deki son yurtdışı gezisiyle işini aniden durdurdu. Sınırların kapanması nedeniyle yurtdışına seyahat edemeyen 46 yaşındaki ve orta yaşlı müşterileri, denizaşırı mülklerini boş bıraktı veya kayada kiraladı. alt fiyatlar.
Çin'in seyahat kısıtlamalarını gevşettiğine dair birkaç işarete rağmen, Yao hala hayalindeki hayatı yeniden kurmayı umuyor: Seyahat etme özgürlüğü, küresel yatırım ve yurtdışında emeklilik - 1970'lerde doğan orta sınıf Çinliler için ortak özlemler.
Yao, "1960'larda ve 1970'lerde doğan insanlar, pandemi sona erdikten sonra yurtdışına seyahat ederek ve yatırım yaparak, pandemi öncesi hayata geri dönmek için hala hevesliler, ancak böyle bir fikir genç nesil arasında azalıyor" dedi.
Daha vatansever ve kariyer odaklı, birçok genç orta sınıf Çinlinin evde servet inşa etmeye odaklanması muhtemeldir.
20'li yaşlarında olan ve bir e-ticaret işi yürüten Jay Li, Guangzhou'daki 90 metrekarelik dairesini dekore etmek için üç milyon yuan (642.000 S$) harcadı.
"Lüks ev tasarımı ve modern sanat koleksiyonu daha eğlenceli ve değer depolamak için daha iyi araçlar" dedi. "Bir Güneydoğu Asya ülkesinde 500.000 ila 800.000 yuan'a 30 metrekarelik bir apartman dairesi satın almak bana hiç de havalı gelmiyor."
Li'nin hissiyatı, ekonomik kalkınmanın odağını iç pazara kaydırmak ve dünyanın en büyük orta gelir grubunun harcama potansiyelini serbest bırakmak amacıyla "ikili dolaşım" stratejisini başlatan Çin liderliğinin kulaklarına müzik gibi gelecek.
Yao, birçok Çinli Y kuşağı ve Z kuşağının ilk altınlarını e-ticaret, çevrimiçi eğlence ve oyun alanlarındaki yerel yatırımlardan elde ettiğini belirterek, zengin Çinli nesiller arasında tüketime yönelik tutumların değiştiğini de sözlerine ekledi.
Yao, sınır kontrolleri kaldırılırsa denizaşırı seyahatlerle ilgilenseler de, Y kuşağının yabancı mülk satın almaya veya yurtdışında yaşamaya daha az ihtiyaç duyduğunu söyledi.
Yao, "1970'lerde ve 1980'lerde doğanlar küreselleşmeden yararlandı ve bu da onları servetlerinin güvenliğini sağlamak için denizaşırı yatırımları çeşitlendirmeye teşvik etti."
"Ancak genç nesil yeni para bu hevesi paylaşmıyor. Varlıklarının Çin'de daha güvenli ve daha kontrol edilebilir olduğunu düşündükleri için iç tüketim ve yatırıma odaklanmayı tercih ediyorlar."
Yao'nun görüşü, Çin'in önde gelen bağımsız finansal medya şirketlerinden biri olan Wu Xiaobo Channel tarafından yayınlanan Yeni Orta Sınıf hakkında 2021 Beyaz Kitap'ında da yansıtılıyor.
40 yaş ve üstü orta sınıf Çinlilerin, esas olarak küresel varlık tahsisi peşinde oldukları ve göçmenlik, tıbbi bakım, emeklilik ve servetin korunması ile ilgilendikleri sonucuna varıldı. Bu arada, 20'li ve 30'lu yaşlarındaki orta sınıf Çinliler, varlık tahsisi yurt içinde yoğunlaşarak eğitim, kariyer ve servet takdirine daha fazla odaklanıyor.
Beyaz sayfaya göre, varlıklı orta sınıf ailelerin yıllık ortalama vergi öncesi geliri 660.000 yuan ve ortalama hane halkı net değeri 4.96 milyon yuan. Mülkler, servetin ortalama yüzde 56'sını oluşturuyordu.
Bu üst orta sınıf Çinlilerin yüzde 60'ından fazlası dört sektörde çalışıyor: İnternet, imalat, finans ve emlak. Yaklaşık yüzde 29'unun ipoteği yok, ancak olanlar için ortalama hane borcu 1,47 milyon yuan.
Yüzde 19'u ek işlerde çalışıyor ve yüzde 41'i gelecekte kendi işini kurmayı veya serbest çalışmayı planlıyor.
Hainan eyaletindeki Sanya şehrinde Hainan Wakesurf Paradise'ı işleten Belle Liang, zengin genç Çinlilerin yurt içi harcamalarının tropik adada yeni işleri körüklediğini söyledi.
"Temmuz 2021'den bu yana Sanya ve Wanning'de 50'den fazla sörf kulübü kuruldu.
"Sörf ve kayak gibi son birkaç yılda kısmen yerli ünlüler, çevrimiçi etkileyiciler ve çeşitli TV şovları tarafından teşvik edilen yeni ev içi tüketimin yükselişi onları cezbediyor.
"Geçmişte, 1980'lerde doğan insanlar, hangi ülkelere gittiklerini göstermeyi severken, günümüzde Z Kuşağı, hangi yerel sörf kulübüne veya kayak merkezlerine gittiklerini tartışmayı seviyor."
Liang, ziyaretçilerin her yolculukta yaklaşık 10.000 ila 30.000 yuan harcayabileceğini söyledi.
CBNData tarafından yayınlanan 2020 Nesil Z Tüketici Tutum Öngörü Raporuna göre, Çin'in Z Kuşağı nüfusu 2020'de yaklaşık 260 milyondu ve kümülatif harcama dört trilyon yuan civarındaydı ve ulusal hane harcamalarının yaklaşık yüzde 13'ünü oluşturuyordu.
Bu grup sadece evde daha fazla harcamaya istekli olmakla kalmıyor, aynı zamanda önceki nesillere göre savurganlık yapacak çok daha fazla yerel markaya sahipler.Guangdong merkezli bir çevrimiçi grup alışveriş platformunda operasyon direktörü olan Li Bingyue, iki yıl önceki ilk Covid-19 salgınından bu yana üyelerin üç milyondan fazla kişiye sıçradığını gördü. Çoğu, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki orta sınıf kadınlardır.
Li, "Herkesin yurt dışından ürün almaya hevesli olduğu ilk günlerin aksine, artık ağırlıklı olarak pandemi kontrolleri nedeniyle, kullanıcıların yerli ve yabancı markalara yönelik tercihlerinde daralan bir boşluk görüyoruz" dedi.
"Kullanıcılar ne kadar gençse, yeni modaya uygun yerli markaları denemekle o kadar ilgileniyorlar. 30'lu ve 40'lı yaşlarında olanlar için, örneğin, günlük ihtiyaçlarımın çoğunu satın almak için Hong Kong ve Japonya'ya seyahat ederdim — süt tozu, diş fırçaları, şampuan, vitaminler - ama şimdi yerli orta ve üst düzey markalara döndüm ve kalitenin kötü olmadığını görüyorum."
bbabo.ℵet