Маючи мільярд користувачів, TikTok швидко став одним із найважливіших гравців у музичній індустрії, і тепер націлений на революцію в тому, як виявляють артистів і отримують гроші.

Такі історії успіху, як Lil Nas X, чия "Old Town Road" стала фактично найбільш продаваним синглом у Сполучених Штатах усіх часів після того, як став вірусним у TikTok, - продемонстрували силу програми для короткого відео.

Великі лейбли, які спочатку злякалися через TikTokers, які використовують свою музику без ліцензії, швидко зрозуміли, що їм потрібно підключитися.

«Коли з’являється руйнівна технологічна платформа, зрозуміло, що правовласники відчувають незручність», — сказав AFP керівник музичного відділу TikTok Оле Оберманн.

Його залучили з Warner Music у грудні 2019 року для укладання угод з лейблами.

«Очевидно, що нам довелося виплатити значні суми грошей. Гарна новина полягає в тому, що зараз ми повністю ліцензовані, і ми щодня говоримо з ними про нові речі, які раніше не робилися».

- "Змінюю все" -

Тим часом TikTok продовжує створювати вірусні відчуття, які змінюють музичний ландшафт.

Іноді це старі пісні, які отримали нове життя, як-от недавнє захоплення «Dreams» Fleetwood Mac або «Rasputin» Boney M.

Але часто це нові або незалежні виконавці, яким більше не потрібна підтримка звукозаписних лейблів, щоб знайти велику аудиторію.

«Важко переоцінити, наскільки це все змінює», – сказав Том Розенталь, лондонський музикант, чиї пісні були використані в 1,6 мільйонах відео TikTok.

«Великі лейбли начебто ламають штани, тому що традиційні системи маркетингу більше не застосовуються. (TikTok) – це чудовий вирівнювач. Ви можете зробити це самостійно», – сказав він.

Деякі художники стають величезними, навіть не знаючи про програму.

Так було з нігерійською поп-зіркою CKay. Його сингл 2019 року «Love Nwantiti» став хітом пристойного розміру в його рідній країні, але потім користувачі TikTok отримали його, і до листопада 2021 року він перевищив 15 мільярдів потоків і очолив чарти від Азії до Європи та Північної Америки.

- "На щось" -

TikTok вже думає про наступні кроки.

Його остання служба, SoundOn, пропонує непідписаним виконавцям простіший спосіб завантажувати пісні, отримувати гроші та знаходити поширення.

Оберманн натякає, що це може призвести до того, що TikTok стане більше схожим на лейбл звукозапису.

"Ми думаємо, що ми на чомусь", - сказав він, підкреслюючи недавні вірусні хіти непідписаних виконавців Muni Lang і Games We Play.

«Поки що ми рано вирішуємо, як саме працювати з цими митцями над побудовою їхньої кар’єри. Але ми бачимо, що можемо відігравати набагато більшу роль у процесі відкриття художників у дуже практичний спосіб».

- Відкладений попит -

Оберманн також сподівається змінити спосіб використання пісень для реклами — частина бізнесу, яка наразі коштує близько 500 мільйонів доларів у всьому світі на рік, але може коштувати набагато більше.

«Традиційно це означало щось на кшталт великого автомобільного бренду, який ліцензував «Я їхав всю ніч» Селін Діон для своєї телевізійної реклами», — сказав він.

«Але у нас є близько мільйона малих та середніх підприємств, які хочуть створювати рекламу TikTok за допомогою музики. І це абсолютний кошмар, оскільки наші ліцензії не включають комерційне використання».

Наразі для кожного комерційного використання TikTok вимагає спеціального дозволу від лейбла та всіх авторів пісень, що може зайняти місяці.

"Це вкрай неефективно. Якщо ми зможемо змінити спосіб, який працює, (глобальний бізнес з ліцензування) за кілька років збільшиться з 500 мільйонів доларів до кількох мільярдів. Такий відкладений попит. Ми дійсно працюємо над цим".

Інші ідеї включають прямі трансляції концертів і прямі продажі, а деякі виконавці вже роздають вініл і продають через платформу.

Але чи зникне TikTok так швидко, як з’явився? Привид MySpace, колишньої революційної сили в музиці, переслідує її наступників.

«Це те, про що ми думаємо щодня, коли прокидаємося», – сказав Оберманн.

«Ми впевнені, що на даний момент TikTok значною мірою увійшов у культурний дух часу. Але це завжди перший день, і вам потрібно продовжувати винаходити себе, щоб залишатися актуальним».

bbabo.Net