НЬЮ-ЙОРК – Великі бренди, які останніми роками не поганяли шаленство телевізійної реклами навколо найбільшої спортивної події в США – Суперкубку – повертаються в неділю і розраховують мільйони на головні місця.

Після кричущої політики та горя пандемії, які затьмарили чемпіонат з американського футболу, цього року глядачі добре провели час і пропонують рекламодавцям майже незрівнянну масову аудиторію.

Коні Бадвайзера в клайдсдейлі, Арнольд Шварценеггер, який лупцює BMW, як Zeus, і картопляні чіпси Lay's подорожують по дорозі пам’яті разом із коміком Сетом Роганом та актором Полом Раддом.

«Super Bowl — це абсолютно унікальна рекламна власність, оскільки вона може охопити все ще 100 мільйонів споживачів», — сказав Чарльз Тейлор, професор маркетингу в Університеті Вілланова.

Гра і, можливо, ще важливіше її реклама, яка породила широко вживані крилаті фрази та культурні символи в Сполучених Штатах, є американським явищем.

«Це така подія поп-культури в США, що люди звертають на неї підвищену увагу», — додала Тейлор.

Цьогорічний урожай рясніє жартівливими заявами про все, від пива до біткойнів, і буде включати деякі помітні прибутки.

Для Budweiser і коней Clydesdale пройшов лише рік відпочинку, що є синонімом бренду, який вирішив триматися подалі від святкової події, коли Америка пережила найтемніші дні пандемії.

Цьогорічний ролик, режисером якого є Хлоя Чжао з Nomadland, є патріотичною казкою, в якій зображено одного з тяглових коней, які повертаються після травми.

Але бритви Gillette, які повернулися з реклами Lay's і Super Bowl, були відсутні вже більше 15 років, тоді як для BMW минуло сім років.

Тим не менш, Hyundai не був присутній минулого року і не буде в неділю, як і Coca Cola, як повідомляється, не зовсім безпрецедентне рішення, оскільки телекомпанія NBC повідомила, що близько 40 відсотків рекламодавців цього року будуть новими.

- роздача біткойнів -

Ефірний час Super Bowl завжди був дорогим, але ціна цього року становила 7 мільйонів доларів за 30-секундні ролики, і NBC назвала це рекордом для чемпіонату США з футболу.

Захмарні ціни з’являються навіть після того, як минулого року Суперкубок зафіксував найнижчу кількість глядачів – 96,4 мільйона – з 2007 року.

Ця загальна кількість включає близько 5,7 мільйонів переглядів через потокове відео та відображає те, як змінюються звички аудиторії, оскільки потокові платформи знищують домінування кабельного та мережевого.

Тим не менш, Суперкубок залишається приємним для глядачів.

Для порівняння, найпопулярніша неспортивна телепрограма в Сполучених Штатах у 2021 році, інтерв’ю Гаррі та Меган, мала лише 21 мільйон глядачів.

Після бурхливого президентського конкурсу в США 2020 року, який увійшов у гру з репортажами Дональда Трампа та Майкла Блумберга, а потім похмурого пандемічного настрою 2021 року – у 2022 році глядачі шукають перерви.

«Ми не побачимо людей в масках, ми не побачимо обговорення вірусу, ми не побачимо обговорення політики», — сказав Тім Калкінс, професор маркетингу Північно-Західного університету.

«Ви побачите, як люди використовують загальноприйняті речі – знаменитостей, але тільки знаменитостей, які всім подобаються – і гумор, але лише дуже безпечний і необразливий гумор», – додав він.

На додаток до постійних відвідувачів, стартапи прагнуть захопити частину уваги цієї великої події між Los Angeles Rams і Cincinnati Bengals.

Криптовалюта – це тема, і біржа FTX прив’язала роздачу біткойнів до своєї реклами Super Bowl.

Щоб зробити все цікавим, сума халяви буде залежати від часу показу реклами на східному узбережжі – якщо вона вийде в ефір о 20:50, біржа заявила, що роздасть 8,50 біткойнів, що становило близько 373 300 доларів США станом на вівторок.

Охоплення, яке створює така реклама, і супутня реклама, важко знайти в іншому місці.

Реклама масово перемістилася в Інтернет, з її великою кількістю даних націлювання на певні профілі споживачів і кількість кліків.

«Реклама Суперкубка насправді не про це», — сказав Калкінс. «Суперкубок — це створення брендів».

bbabo.Net