У середу Google оголосила про плани обмежити відстеження реклами на своїй операційній системі Android, яка працює на мільярдах пристроїв, у відповідь на чутливе питання конфіденційності, яке конкуренція Apple вже вирішила на своїх iPhone.

Технологічні гіганти відчувають зростаючий тиск, щоб краще збалансувати конфіденційність і націлювання реклами, оскільки користувачі скаржаться, а регулятори погрожують жорсткішими правилами, а самі компанії намагаються зберегти доступ до цінних даних, які допомагають їм заробляти мільярди доходів від реклами.

Apple займає близько 50% ринку смартфонів у США, тоді як програмне забезпечення Android від Google використовується приблизно на 85% смартфонів у всьому світі.

Тому будь-які зміни в Android можуть вплинути на дані мільярдів користувачів.

Наразі гігант інтернет-пошуку призначає ідентичність пристроям на базі Android, що дає змогу рекламодавцям мати профіль онлайн-звичок людей і таким чином надсилати їм рекламу, яка їх може зацікавити.

«Наша мета… — розробити ефективні рекламні рішення, що підвищують конфіденційність, де користувачі знають, що їхня інформація захищена, а розробники та підприємства мають інструменти для досягнення успіху на мобільних пристроях», — йдеться у заяві Google.

Зі свого боку, Apple минулоголосила, що користувачі її 1 мільярда iPhone, які знаходяться в обігу, зможуть вирішити, чи дозволяти відстежувати свою онлайн-активність з метою націлювання реклами.

За словами Apple, це була зміна, яка показує, що вона зосереджена на конфіденційності, але це, зазначили критики, не заважає самій компанії відстежувати своїх користувачів.

Налаштування Apple викликало хвилю хвилювань у технологічному світі. Мета, що є батьківщиною Facebook, заявила, що очікує, що ця політика обійдеться гіганту соціальних медіа в 10 мільярдів доларів втраченого доходу цього року.

Очікується серйозний вплив, оскільки можливість доступу до меншої кількості даних вплине на точність реклами, яку Мета та інші компанії можуть продавати, а отже, і на їх ціну.

Мільярди реклами

Google вказав терміни оголошених змін, сказавши: «ми плануємо підтримувати наявні функції рекламної платформи протягом щонайменше двох років, і ми маємо намір надати суттєве повідомлення перед будь-якими майбутніми змінами. ”

Компанія заявила, що працює над способами кращого захисту конфіденційності користувачів, які «обмежать обмін даними користувача з третіми сторонами та працюватимуть без ідентифікаторів між додатками, включаючи рекламний ідентифікатор».

Він порівняв свої плани з кроками Apple, сказавши: «ми усвідомлюємо, що інші платформи застосували інший підхід до конфіденційності реклами, прямо обмежуючи існуючі технології, які використовуються розробниками та рекламодавцями».

Facebook відреагував на цю новину з полегшенням. «Приємно бачити цей довготривалий спільний підхід до персоналізованої реклами від Google, що захищає конфіденційність», — написав у Twitter Грем Мадд, віце-президент Meta з маркетингу рекламних продуктів.

Хоча Google стверджував, що зміни захистять анонімність користувачів, вони також можуть ще більше посилити домінування технологічного гіганта над індустрією цифрової реклами.

Батьківська компанія Google Alphabet отримала понад 60 мільярдів доларів у четвертому кварталі 2021 року лише від реклами, що становить понад 80% її доходу.

«У Google є кілька способів (відстеження). Вони стежать за тим, що ви робите, і контролюють багато того, що відбувається в середовищі веб-пошуку», – сказав аналітик Роб Ендерле.

«Відстеження набагато важливіше для Facebook, ніж для Google», — додав він, маючи на увазі численні онлайн-сервіси пошукового гіганта, які пропонують більш різноманітні джерела даних користувачів.

bbabo.Net