Звіт показує, що зростання обумовлено цифровим, мобільним, телевізійним та поза домом
ДУБАЙ: Торік у секторах реклами та маркетингу спостерігалося помітне відновлення після пандемії коронавірусу: глобальні витрати на рекламу зросли на 23,8 відсотка, йдеться у звіті галузі.
Потужний рік зростання було відзначено в щорічному огляді фірми маркетингової розвідки WARC її глобального маркетингового індексу, щомісячного показника міжнародного стану галузі, складеного шляхом відстеження та аналізу умов серед понад 1000 маркетологів.
Звіт зосереджується на маркетингових бюджетах, умовах торгівлі та рівня персоналу, а також доповнюється додатковим аналізом даних WARC.
Зої МакКріді, старший науковий керівник WARC, сказала: «Глобальний маркетинговий індекс за 2021 рік демонструє постійне загальне зростання протягом року, яке завершилося в листопаді, коли було зафіксовано найвище значення глобального індексу заголовка з моменту створення звіту в 2011 році».
Відновлення відбулося за рахунок цифрових, мобільних, телевізійних та позадомних, а OOH спостерігатиме зростання у 2021 році після різкого зниження в попередньому році через скасування обмежень.
Загальне збільшення витрат на рекламу на 23,8% вартістю 771 мільярд доларів було розподілено на цифрові та мобільні медіа, які зросли на 41,9%, OTT або потокове відео (41,6%) і пошук (39,4%). Телебачення подорожчало на 5,5 відсотка, а OOH – на 21,8 відсотка.
Протягом останнього року зростання збереглося за всіма ключовими індексами. Незважаючи на злети та падіння на різних ринках у всьому світі, ініціативи, такі як програми вакцин, допомогли ринкам адаптуватися та жити з COVID-19, а не незважаючи на нього.
МакКріді зазначив, що загальне зростання бюджетів протягом року відображає «галузь, яка значною мірою переживає вплив пандемії, оскільки вона швидко пристосовується до нових умов торгівлі, що вказує на постійну силу цифрових і мобільних каналів, зумовлених продовження зростання електронної комерції».
Ключові індекси в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, Європі та Північній і Південній Америці продовжували зростати, але в APAC протягом року спостерігалися деякі коливання.
Протягом 2021 року багато країн прийняли стратегію нульового рівня COVID-19, спрямовану на ліквідацію передачі вірусу. Ринки в регіоні APAC, які застосували такий підхід, спостерігали зниження темпів зростання влітку, коли були введені обмеження.
Однак ринки Європи та Америки, які не прийняли тієї ж стратегії, мали найвищі темпи зростання за той самий період.
Відтоді ринки в APAC відновилися, а маркетингові бюджети та умови торгівлі демонстрували вищий рівень зростання порівняно з Європою та Америкою, йдеться у звіті.
Економічні наслідки пандемії призвели до того, що люди залишили свої робочі місця, особливо в США, що призвело до терміну «Велика відставка». GMI WARC повідомила, що у 2021 році рівень персоналу в Америці стабільно перевищував Європу та APAC.
Однак це явище не обмежувалося Північною і Південною Америкою: кількість персоналу в Європі та Азіатсько-Тихоокському регіоні збільшилася в останньому кварталі 2021 року. З серпня світовий рівень персоналу зростав найвищими темпами з моменту створення GMI у 2011 році, причому листопад і грудень мають найвище значення індексу 65,3.
«Збільшення штату, зафіксоване в усьому світі, компенсує вплив Великої відставки. Однак у 2022 році це може створити проблеми з продуктивністю, особливо в Північній і Південній Америці, через такі фактори, як нестача кваліфікації», – додав МакКріді.
bbabo.Net