Корпоративні спонсори Зимових ігор залишаються невідомими, відстоюючи проблеми соціальної справедливості на Заході.

Тайбей, Тайвань – Розділ «Спільнота» Airbnb читається як «хто є хто» у Сполучених Штатах.

Гігант короткострокової оренди пожертвував Black Lives Matter, надав житло афганським біженцям і може похвалитися найвищими оцінками в індексі корпоративної рівності як інклюзивний роботодавець.

Головною темою на його англомовній сторінці новин є стаття від 2 лютого про оренду Airbnb у Лос-Анджелесі, яку веде американська актриса Ісса Рей, відома тим, що виступає проти расової несправедливості та нерівності.

На веб-сайті Airbnb, у Twitter чи Instagram немає жодної згадки про офіційне спонсорство з боку компанії Зимових Олімпійських ігор 2022 року в Пекіні, які тривають з п’ятниці.

Акаунти спонсорів у соціальних мережах, таких як Snickers і Bridgestone, японська компанія автозапчастин, вирішили висвітлити Суперкубок над Олімпійськими іграми, тоді як Місяць чорної історії займає вище місце в акаунті в Instagram транснаціональної американської компанії Procter and Gamble.

Легка асоціація транснаціональних корпорацій з Іграми підкреслює незручне становище, з яким можуть зіткнутися фірми, займаючись питаннями соціальної справедливості – тенденцією, яка називається «розбудженим капіталізмом», – чия привабливість для споживачів сильно варіюється в залежності від географії.

За словами Ріка Бертона, який обіймав посаду директора з маркетингу Олімпійського комітету США на літніх Олімпійських іграх у Пекіні в 2008 році, багато офіційних спонсорів проводять «роздвоєні кампанії», які проводять одну кампанію в Китаї навколо Олімпійських ігор і різні кампанії в інших місцях.

«Чи використовують спонсори олімпійські зображення в усьому світі? І чи використовують вони це так агресивно, як у минулому? І я думаю, що коротка відповідь — ні, ні», — сказав Бертон, посилаючись на низку причин, починаючи від пандемії COVID-19 і закінчуючи тим, що літні Олімпійські та Паралімпійські ігри в Токіо завершилися лише півроку тому.

Бертон сказав, що, незважаючи на суперечки навколо зимових Олімпійських ігор, бренди, ймовірно, знали, на що вони підписуються з самого початку.

«У Ріо-де-Жанейро переміщення бідних, забруднення навколишнього середовища та використання коштів на будівництво спортивних споруд, коли була бідність, викликали у людей бажання, щоб спонсори протестували або бойкотували», – сказав він. «У Сочі, Росія, те ж саме існувало на тему прав геїв, а зараз воно існує в Китаї, ґрунтуючись на звітах про права людини або переконаннях у правах людини».

Американські компанії, зокрема, стикаються з викликом, який виходить за межі дипломатичного бойкоту, оскільки Зимові Олімпійські ігри збігаються з Суперкубком — найважливішою подією в американському футболі — вперше в історії. Серед відомих імен лише Intel і Visa мають помітний бренд Олімпіади на своїх веб-сайтах і в соціальних мережах.

Французькі та німецькі транснаціональні компанії Atos і Allianz мають принаймні частину вмісту в Instagram, хоча нічого в Twitter, тоді як швейцарський годинникар Omega посилається на окрему сторінку Олімпійських ігор у своїх акаунтах у соціальних мережах. Більшість спонсорів мають історію в Instagram, на яку користувач повинен натиснути, щоб побачити олімпійський вміст, хоча він не є частиною загальної стрічки.

У своїй заяві Allianz повідомила, що компанія взяла на себе довгострокове зобов’язання спонсорувати Олімпійські ігри, «що виходить далеко за межі поточних зимових ігор», тоді як Atos сказав у своїй заяві, що, незважаючи на те, що вона є спонсором Олімпійських ігор з 2001 року, вона не рекламувала на Азіатські ігри, включаючи Пхьончхан 2018, Токіо 2021, а тепер Пекін 2022.

Швейцарський годинниковий виробник Omega, який називає себе офіційним «хронометристом» Олімпіади, а не спонсором, посилається на окрему сторінку для Ігор у своїх акаунтах у соціальних мережах.

Airbnb, Snickers, Bridgestone і Procter and Gamble не відповіли на запити про коментар.

Минулі суперечки

Незважаючи на дипломатичний бойкот, Зимові Олімпійські ігри в Пекіні – це далеко не перше видання ігор, яке викликає суперечки. Більшість Олімпійських ігор викликали певну форму протесту, включаючи зимову Олімпіаду 2014 року в Сочі, яка відбулася через місяці після того, як президент Росії Володимир Путін підписав закон про заборону «пропаганди геїв».

Різні уявлення та цінності можуть поставити західні фірми в протиріччя з китайськими споживачами, які можуть цінувати стійкість та захист навколишнього середовища, але не хочуть бачити, як бренди критикують Китай у таких питаннях, як Сіньцзян, Гонконг чи Тибет, сказав Зак Діхтвальд, засновник і генеральний директор Young China. Group, аналітичний центр, зосереджений на новітній ідентичності Китаю.

Завдяки соціальним мережам відстань між Китаєм та рештою світу також скоротилася, а це означає, що споживачі також все швидше реагують, сказав Діхтвальд.

«У той час як десять років тому, насправді до WeChat, існували більші бар’єри, що розділяють ці дві інформаційні екосистеми, ці бар’єри стали набагато більш пористими, і тому стало набагато більше публічних помилок», – сказав Діхтвальд, маючи на увазі найпопулярніший додаток для обміну повідомленнями в Китаї.

«Я називаю це помилками, тому що це компанії, які знають про екосистему, з якою вони стикаються в Китаї, не тільки про регуляторну екосистему, але й про потенційну негативну реакцію споживачів – особливо за останні три роки».

Бренди також можуть усвідомлювати катастрофи у зв’язках з громадськістю та бойкоти в Китаї, з якими зіткнулися Nike, H&M та Intel після того, як вони пообіцяли не отримувати матеріали із Сіньцзяну через звинувачення у примусовій праці в регіоні.

«Ви не хочете поставити себе в положення говорити щось про китайське виробництво, а потім бути поставленим у положення, коли вам, можливо, доведеться відмовитися від цього», – Вероніка Бейтс Кассатлі, незалежний аналітик у Великобританії в секторі екологічно чистого одягу, розповіла .

«Їм набридло, що західний світ їх принижує, і вони більше не збираються з цим миритися», – сказав Кассатлі, маючи на увазі китайських споживачів. «Тепер у них є економічні м’язи, і їм це не потрібно».

Це ставить багато транснаціональних брендів у скрутне становище і може винагородити мовчання на таких подіях, як Олімпійські ігри. Хоча такі компанії, як Apple, Airbnb і NBA, можуть бути вихідцями зі США, тепер вони вважають Китай одним із своїх найважливіших ринків.

За словами Діхтвальда, Олімпіада щойно надала можливість споживачам за межами Китаю побачити цей зрушення.

«У США це називають «пробудившимся капіталом», є відчуття, що споживачі можуть змінити поведінку компаній, і в Китаї це також дуже вірно», – сказав він. «Я думаю, що багатьом людям незручно є те, що багато споживачів [у Китаї] просять, не відповідає моральним стандартам, які ми встановлюємо в США та західних країнах».

bbabo.Net