З віком від 50 до 80, зрілі впливові особи залучають читачів у соціальних мережах, наближаючись до старіння без фільтрів. Для брендів профілі – це шанс показати різноманітність і поговорити з цією аудиторією, не впадаючи в стереотипи.
Маючи 3 мільйони підписників на TikTok, 79-річна Корасі Арантес, відома як Кора, почала свою цифрову діяльність на початку 2019 року з наміром позбутися депресії.
Пости, в яких зображено її повсякденне життя в Сан-Жозе-дус-Кампус, Сан-Паулу, стали популярнішими після того, як вона з'явилася в телевізійному репортажі у своєму регіоні, які прагнуть показати більше різноманітності в спілкуванні.
На думку Гізели Кастро, професора аспірантури з комунікації та практики споживання в ESPM, старіння населення змушує компанії змінити спосіб, у який вони звертаються до цієї громадськості.
«Було б, принаймні, дуже короткозорість, якби ринок не звернув увагу на це [постаріння населення]. Це дуже карикатурне, а іноді навіть неповажне уявлення про старість змінилося в рекламі», — каже він.
Кора є в Instagram, Facebook і TikTok, мережі, де можна знайти її молодшу аудиторію. Їхні пости починаються від 5000 реалів, залежно від ЗМІ, розміру та кількості підписників компанії-підрядника.
«Я публікую пости в нижній білизні, і фоловерам це подобається. Старші люди дуже дякують мені за те, що я це показую. І я також розмовляю з молодими жінками про те, що вони приймають своє тіло», – каже вона.
Обмін між поколіннями в соціальних мережах змусив зрілу громадськість змінити своє бачення світу та життя, каже Габріель Россі, соціолог і спеціаліст з маркетингу.
«Однак небагато брендів усвідомлюють, що вони повинні допомогти цим людям знайти досвід для цього моменту», – каже Россі, професор аспірантури Esalq (Школи сільського господарства Луїса де Кейроша) в USP.
З яскравим одягом, укороченими топами та джинсовими шортами 74-річна Дірче Феррейра з Уберландії, штат Мінас-Жерайс, використовує соціальні мережі, щоб ділитися рецептами, публікувати танцювальні відео та говорити про самоприйняття.
Вона вже робила пости для Надії. «Вони вирішили виставити на дефіле в нижній білизні [в Інтернеті] жінку, у якої немає проблем зі зморшками та тілом. Мені так комфортно, я порушив табу», – каже він.
У свою чергу, Дірсе каже, що вона усвідомлює, що її «послідовники», як вона називає своїх послідовників, починають замислюватися над звичками та скасовувати стереотипи — наприклад, довжину одягу, яку носить жінка її віку.
«У 74 роки я там у шортах, танцюю фанк. Але я також кажу: «Ти займаєшся спортом, дбаєш про їжу?». Я попереджаю людей свого віку, що це не просто прийти і грати», – каже він. Маючи 280 тисяч підписників в Instagram і понад 600 тисяч у TikTok, інфлюенсер заробив близько 500 тисяч реалів минулого року.
У косметичній індустрії вже транслюються рекламні кампанії, які більше відповідають справжньому процесу старіння, але все ще існує норма краси, особливо для жінок, які мають молодий зовнішній вигляд, каже Гізела Кастро з ESPM.
Спочатку вона розміщувала в аптеках відео, де на полицях демонструвалися продукти, які вона споживала раніше, але на упаковках були зображення набагато молодших жінок. «Мене не споглядали. Я хочу бути свого віку, з красою, яка у мене є, і такою, якою я є», — каже вона.
Інфлюенсер має партнерські стосунки з відомими брендами краси та останніми, такими як Evi, орієнтованими на жінок у віці 40 років і старше. Близько 34% аудиторії Дріці Дівіни – це вік від 45 до 54 років, а 15% – від 55 до 64 років.
Їхні бюджети залежать від типу виробництва (наприклад, ролики, відео та історії) і залежать від розміру бренду та частоти роботи.
Серед порад Дріка Дівіна зазвичай вказує більш рідкі основи для обличчя, які, за її словами, більш зволожують і не позначають зморшок. "Тональна основа і консилер не пластикові. У нас є лінії, і продукти не прикривають. Коли я прийшов, щоб сказати, що можна показати зморшки, я отримав кілька негативних коментарів".
Повідомлення, за її словами, говорили про дефекти та морщини обличчя. «Багато з нас навчилися приховувати ознаки. Сказати людям прийняти це – дуже складна справа».
Також фахівець зі зрілої краси, 49-річна Клаудія Мело, розділена між мережами та курсами самостійного макіяжу, які вона проводить для жінок від 45 до 70 років.«Коли ми стаємо старшими, те, чим ви користувалися все своє життя, перестає працювати, і немає нікого, хто б сказав: «Ваша шкіра змінилася, і вам доведеться змінити те, що ви носите і як ви це носите», — каже він.
Клау Мело, як її називають, має акаунт в Instagram з майже 20 000 підписників, а також працює в Pinterest, мережі, де вона пропонує швидкі поради щодо макіяжу та манікюру, серед інших тенденцій.
Серед своїх постів Клау показує варіанти зелених нігтів і рідких тіней, які можна використовувати як підводку для очей і навіть як туш — синього, коралового, зеленого та фіолетового кольорів.
«Послідовники відповідають мені, що вони щасливі, тому що хтось (може це прийняти) зрозумів, що вони не просто споживають коричневий макіяж з шампанським. Я думаю, що цей відгук є найкращим відгуком, який я можу отримати, коли ми говоримо про стандарти», – вона каже.
Інфлюенсер працює з такими брендами, як MakeMe Beauty, яка розробила лінію аксесуарів з її назвою, а також із Sephora Brasil, Eucerin і Fenty Beauty. Публікації починаються від 1500 R$, залежно від кампанії та тривалості роботи.
bbabo.Net