НЬЮ-ЙОРК – Оскільки список транснаціональних компаній США – від Apple до Levi's – зростаючий, припиняють діяльність у Росії, деякі компанії вирішують залишитися в країні, незважаючи на ризики для їхньої репутації.
Але вони стикаються з зростаючим тиском: заклики до наслідків з'являються в соціальних мережах під такими хештегами, як #BoycottMcDonalds і #BoycottPepsi - дві компанії, які отримали листи від голови пенсійного фонду штату Нью-Йорк.
Цим компаніям "потрібно подумати, чи варто ризикувати ведення бізнесу в Росії в цей надзвичайно нестабільний час", - сказав Томас Дінаполі в заяві.
ДіНаполі також надіслав листи виробнику снеків Mondelez; косметичні групи Estee Lauder і Coty; і брокерська фірма Bunge.
Команда з Єльського університету, яка веде список компаній із значною присутністю в Росії, повідомила, що близько 250 оголосили про вихід з країни після того, як вона вторглася в Україну.
Група заявила, що виведення нагадує про «масштабний корпоративний бойкот апартеїду в Південній Африці у 1980-х роках».
Багато американських компаній досі в Росії мовчать. Такі бренди, як McDonald's, Bunge, Mondelez, Estee Lauder, Kimberly-Clark і Coty, не відповіли на запит bbabo.net про коментар.
- Законні причини -
Starbucks повідомила, що його 130 кав'ярень у Росії належать кувейтському конгломерату. Кавовий гігант пообіцяв пожертвувати будь-який прибуток від свого бізнесу в Росії на гуманітарні зусилля в Україні.
Yum Brands повідомила, що близько 1000 ресторанів KFC і 50 ресторанів Pizza Hut в Росії майже всі управляються незалежними власниками за ліцензійними або франчайзинговими угодами.
У понеділок вона оголосила, що "призупинила всі інвестиції та розвиток ресторанів в Росії".
Деякі компанії можуть мати законні причини залишитися, повідомили bbabo.net кілька експертів з етики та комунікаційної стратегії.
Компанії можуть вагатися, щоб піти, оскільки вони виробляють основні продукти, такі як фармацевтичні інгредієнти, сказав Тім Форт, професор ділової етики в Університеті Індіани.
"Це час, коли (ви) повинні вибрати свою сторону, і мені не здається, що це дуже важко вибрати", - сказав він.
- 'Що відбувається?' -
Так відома компанія, як McDonald's, може мати вплив у Росії в той час, коли населення майже не має доступу до джерел інформації, крім офіційних повідомлень про вторгнення.
"Росіяни (зможуть) вижити без Біг Мака, але (запитайте), чому Макдональдс закритий? Що відбувається? Це більш потужний сигнал у цьому сенсі", - сказав Форт.
Професор Університету Міннесоти Річард Пейнтер попередив про «серйозні ризики для американців і західноєвропейців, які зараз перебувають у Росії.
«Ці компанії повинні зробити все можливе, щоб повернути своїх людей додому», – сказав він.
Економічні санкції, запроваджені проти Росії з широким консенсусом західних урядів, "справді є найкращим способом розібратися з Росією, на відміну від військового протистояння", - сказав колишній юрист з етики Білого дому.
Деякі компанії, можливо, роблять ставку, що в короткостроковій перспективі критика зійде, але в кінцевому підсумку вщухне, сказав Браян Беркі, який спеціалізується на корпоративній етиці в Університеті Пенсільванії.
Інші кризові ситуації, такі як ізраїльсько-палестинський конфлікт, призвели до закликів до бойкоту певних компаній, але без особливого ефекту.
Підтримка подібних ініціатив не завжди є одностайною, але «в основному люди в Сполучених Штатах і в Європі єдині в думці, що те, що робить Росія, явно неприйнятно», — сказав він.
Марк Хасс, спеціаліст із комунікацій з Університету штату Арізона, сказав, що економічні інтереси компаній, які вирішили залишитися в Росії, «переважують репутаційні».
McDonald's, наприклад, отримує дев'ять відсотків свого доходу і три відсотки операційного прибутку з Росії.
Але "якщо соціальні мережі почнуть ідентифікувати вас як компанію, яка готова вести бізнес з автократичним агресором, який вбиває тисячі людей в Україні, у вас великі проблеми", - сказав Хасс.
«І це зашкодить бізнесу ширше, ніж лише в Росії».
bbabo.Net