На веб-сайті WNIP (What’s New in Public) перераховано п’ять порад для тих, хто хоче створювати популярні інформаційні бюлетені.
Згідно зі статтею WNIP, ця функція була оцінена як необхідна для збільшення кількості цифрових підписів.
Опубліковане в січні цього року дослідження Reuters щодо очікувань медіа-професіоналів на 2022 рік показало, що 70% редакторів хочуть приділяти більше ресурсів інформаційним бюлетеням. В опитуванні взяли участь 246 журналістів у 52 країнах.
Американська газета The New York Times випускає 50 таких бюлетенів, чиї читачі досягають 15 мільйонів на тиждень.
Folha має майже 20 інформаційних бюлетенів, які охоплюють такі теми, як освіта, кар’єра, світ і технології.
Ось поради щодо створення хорошого інформаційного бюлетеня:
Переконайтеся, що ваш вміст персоналізований
Проведення аналізу інтересів читачів, щоб адаптувати інформаційні бюлетені до кожного смаку, може бути хорошою тактикою для забезпечення більшої прихильності.
У 2019 році британський портал News UK запустив цифрового дворецького на прізвисько Джеймс, який використовував машинне навчання для доставки контенту, пов’язаного з типом новин, на які читач натискав. В результаті кількість відписок зменшилася на 49% порівняно з контрольною групою, до якої бот не мав доступу.
Не думайте, що нові підписки приведуть постійних читачів.
Аналіз, на який цитується стаття WNIP, показує, що 39% нових передплатників новин у всьому світі не відвідували відповідні новинні сайти за останній місяць. Це навіть ті читачі, які, швидше за все, скасують підписку.Успішний інформаційний бюлетень повинен гарантувати, що передплатники залишаться, даючи їм те, що вони хочуть.
«Економіст», наприклад, зрозумів, що велика кількість тих, хто вирішив припинити підписку на газету, пов’язана з надлишковим вмістом, надісланим у бюлетені. Відтоді бюлетені були перероблені, щоб ще більше уточнити те, що там розміщувалося.
Створюйте тематичні інформаційні бюлетені
Інформаційні бюлетені надзвичайно пластичні. Тема, яка нещодавно увійшла в моду, може стати темою короткострокового тематичного інформаційного бюлетеня.У нью-йоркської газети Newsday виникла ідея створити десятитижневий бюлетень про Гемптони, туристичне місце на узбережжі американського штату, використовуючи період літніх канікул.
Під час пандемії газети всього світу використовували тактику для поширення новин про Covid-19.
Завдяки гнучкості, якої досягають інформаційні бюлетені електронною поштою, видавці можуть охоплювати більш конкретні групи, які зазвичай не знайомі з певними темами.
Не вірте, що є лише один час для надсилання інформаційного бюлетеня
Найкращий час для розміщення та надсилання інформаційного бюлетеня залежить від кількох факторів, які змінюються залежно від дня, часу та кожного читача.Єдиний спосіб знайти найкращий час – це масштабні комп’ютерні дослідження.
Платформи штучного інтелекту можна використовувати для автоматичного визначення найкращого часу для публікації інформаційного бюлетеня.
Спробуйте нові дизайни та макети
Рекомендується, щоб інформаційний бюлетень мав чистий і простий дизайн, який легко читати. Це не заважає досліджувати різні макети, які оптимізують роботу.Хорошим варіантом є інвестування в автоматизоване рішення, яке перевіряє ефективність різних типів конструкцій.
bbabo.Net