Цейлонський чай, печиво, вино та інші продукти зі Шрі-Ланки прикрашали стенд на Китайській міжнародній імпортній виставці в листопаді, оскільки Паліта Кохона зробив усе можливе, щоб продати експорт своєї країни більш ніж 300 000 глядачів під час свого дебюту в прямому ефірі.

Посол Шрі-Ланки в Китаї зіткнувся з мовним бар’єром і спочатку відчував себе помітно неспокійно, забувши, що погодився вести трансляцію.

Але аудиторія наповнила розділ коментарів привітаннями, особливо після того, як китайська трансляція Зора Лю Мейсі закликала його махнути на камеру та розповіла, як сказати «Привіт мої китайські друзі» китайською мовою.

Таким чином, Kohona приєдналася до списку послів у Китаї, які використовували прямі трансляції, щоб презентувати товари своїх країн китайським споживачам, а також рекламувати Китай вдома як прибутковий ринок, який може збагатити їх власних людей.

Уряд і бізнес Китаю опосередковано підтримують впливових осіб, які передають голос країни за межі її кордонів, що робить пряму трансляцію унікальним дипломатичним каналом для зв’язку китайської громадськості та країни-партнера.

Для Kohona переваги електронної комерції для Шрі-Ланки були очевидними.

На виставці він розповідав глядачам про сорти чаю, які п’є вранці та ввечері.

Як професійний продавець, він пояснював свою здорову шкіру продуктами з кокосової олії, подібними до тих, які він рекламував.

Акції зникли за кілька хвилин після того, як його зусилля на потоці викликали повінь телефонних дзвінків. «У ці дні дипломатія, робота дипломатів продається», — сказав він South China Morning Post. «Бізнес – це справа дипломатів.

Як посли та дипломати, які представляють наші країни, ми повинні просувати нашу продукцію в країні перебування.

Нам потрібно заохочувати інвестиції в обох напрямках». Лю, ведуча прямої трансляції, яка давала йому поради, подружилася з кількома послами в Китаї через свої телевізійні програми, в яких вона брала інтерв’ю з кожним про культуру та економіку їхньої країни.

Її прямі трансляції та чат-шоу з послами створювали та фінансували вона сама, але вона сказала, що китайський уряд поручився за її роботу, щоб допомогти розширити її охоплення.

Окрім Кохони, серед тих, з якими вона брала інтерв’ю на своєму вар’яте «Гостове посольство», були посли в Китаї з Венесуели, Сальвадору, Руанди та Мальдів.

Шоу було показано на Propeller TV, першому британському каналі, що належить громадянину Китаю.

Програму підтримала Cultural China Media, компанія, що опосередковано належить міністерству фінансів Китаю.

Аналітики з цифрової економіки, які працюють при міністерстві торгівлі, порадили їй щодо питань, які варто задати, і обговорення з послами, додала вона.

Лю навчала послів говорити китайською, заохочувала їх говорити схвально про Китай і знайомила їх з китайськими святами та їжею – речами, які вона вважала, що поширюють «позитивну енергію». «Багато послів — мої друзі, і це все одно, що робити шоу з друзями», — сказала вона. «Як медіа-персона, моя найбільша мета — уважно слідувати рекламній стратегії країни, розповідати історію Китаю та поширювати голос Китаю». Однак посланців країн, які вона вважала недружніми до Китаю, не вітали. «Чесно кажучи, ці люди теж не дуже хочуть брати інтерв’ю з нами», – сказала вона.

В результаті посланці, яких вона відібрала для участі в програмі, підтримали зовнішню політику Китаю і повідомили про це в гостевому посольстві, незважаючи на те, що Лю сказала, що вона не має наміру стосуватися політики.

Багато з цих представників пізніше з’являлися в прямих трансляціях Лю, щоб рекламувати продукти зі своїх країн.

Сила китайської роздрібної торгівлі в прямому ефірі у сприянні дипломатичним зв’язкам нещодавно була помічена на прикладі Афганістану.

Китай обережно ставиться до визнання нового уряду під керівництвом Талібану через стурбованість його підозрюваними зв’язками з Ісламським рухом Східного Туркестану, угруповання, яке Пекін звинувачує у терористичних атаках у західному китайському регіоні Сіньцзян.

Але Китай, тим не менш, прагне розвивати тіснішу співпрацю.

Державна телевізійна мережа CCTV показала гучну пряму трансляцію, яку вели провідний лідер з продажів Лі Цзяці, репортер CCTV Ван Бінбін, відома своєю милою посмішкою та голосом, і китайський репортер Чен Чжун, що розмовляє пуштуном.

За дві години вони продали 26 тонн кедрових горіхів, однієї з прибуткових культур Афганістану.

Афганістан в значній мірі покладався на іноземну допомогу, але його доступ до цієї допомоги був обмежений після того, як таліби захопили владу силою в серпні.

Як податкове покарання Вія є тривожним дзвінком для електронної комерції в прямому ефірі. Китай намагається посилити свою м’яку силу за допомогою мистецтва та музики, які резонують за його межами, але президент Сі Цзіньпін рекламував «добре розповідати історію Китаю» як компонент посилення свого глобального голосу та створення «середовища громадської думки, сприятливого для її реформування та розвитку».

Джеймс Кімоньо, посол Руанді в Китаї, який з’являвся в прямих трансляціях з продажу кави – найбільшого експорту споживчих товарів східноафриканської країни – відкинув ідею, що такі потоки, як Лю, працюють лише на користь Китаю. «Ця розповідь хибна», — сказав він. «Той, хто каже, що це спосіб Китаю розширити свою м’яку силу – іноді вони кажуть, що хоче втягнути Африку в боргову пастку або колонізувати Африку чи що завгодно – це неправильна історія». Кожен проект, який Китай інвестував у залучення його країни, відповідав національним пріоритетам Руанди, сказав він. «Це ґрунтується на взаємній повазі та взаємних інтересах.

Це не що інше, як простягання залізного кулака або як там це називають.

Ми розглядаємо це як взаємовигідну співпрацю». Кімоньо дебютував у прямому ефірі в січні минулого року і продав 2000 пакетів кавових зерен приблизно за 10 хвилин.

Він сказав, що прямі трансляції підштовхнули фермерів, які займаються виробництвом чаю та кави, збільшити виробництво, підвищити ціни через збільшення попиту та отримати більший прибуток.

Як і посол Шрі-Ланки, прямі трансляції Кімоньо супроводжував китайський впливовий гравець.

Партнерство з однією з них – Cherie, або Xueli на китайській мові – і сама ідея прямої трансляції були представлені Кімоньо через Електронну світову торгову платформу (eWTP).

У 2018 році Руанда стала першою африканською країною, яка приєдналася до eWTP, ініціативи, яку очолює Alibaba Group, яка володіє South China Morning Post.

Це забезпечило фірмам пільговий режим у митному оформленні, податковій та матеріально-технічній підтримці. «Є політична воля та бажання підтримати африканські країни, щоб вони вивели свою продукцію на китайський ринок», — сказав Кімоньо. «Ми скористалися цією політичною волею». Трой Чен Чжень, старший викладач Лондонського університету мистецтв, який писав про впливових людей Китаю та його культурну м’яку силу, сказав, що феномен посла як впливової особи привернув увагу китайського народу, оскільки державні ЗМІ оприлюднили його, з огляду на те, що він узгоджується з офіційним дискурсом. 12 годин, 1,9 мільярда доларів США в товарах: успіх «брата помади» Китаю «Йдеться про глобалізацію, продовження маркетингу та продемонструвати купівельну спроможність Китаю», — сказав він. «Це як медіа-трюк». Прямі трансляції не тільки відкрили іноземній аудиторії очі на купівельну спроможність Китаю, але й дозволили китайським глядачам побачити вплив своєї країни. «Культурна дипломатія є двонаправленою», — сказав він. «Повідомлення для вітчизняної аудиторії, мабуть, ефективніше, ніж для іноземної аудиторії. «Серед вітчизняної аудиторії активніша дискусія, і вони відзначили це явище.

Для зовнішньої аудиторії це дружня взаємодія, але вона також побудувала єдність серед внутрішньої аудиторії». Кохона з Шрі-Ланки також вважав, що культурна дипломатія працює в обох напрямках, і держава-партнер Китаю може отримати від неї користь.

Він сказав, що китайсько-шрі-ланкийські зв’язки могли б розвинутися у китайсько-шрі-ланкійських зв’язках завдяки використанню таких платформ, що також могло б допомогти розширити м’яку силу Шрі-Ланки та культурний обмін в Китаї. «Зрештою, не тільки інвестиції та торгівля створюють відносини», – сказав він. «Це допомагає, але ми також повинні створити кращий імідж Шрі-Ланки: дружньої країни, привітної країни».

bbabo.Net