Комісія при Роскомнагляді в середу провела відбір уповноваженої організації з дослідження обсягу інтернет-аудиторії, обравши компанію Mediascope. Експерти в інтерв'ю прокоментували призначення компанії єдиним вимірником інтернет-аудиторії.
Виконавчий директор «Русбренд» Олексій Поповичев зазначив, що з погляду рекламодавця фактичний вибір єдиного вимірювача інтернет-аудиторії, який надаватиме телевізійні дані та дані цифрових вимірювань, це крок уперед у розвитку ринку.
«Цей крок підвищить прозорість виміру та довіру аудиторії. MediaScope – це добре відома для нас компанія. Ми як «Русбренд» дуже тісно з нею взаємодіяли вже протягом 20 років. Ті підходи, які компанія використовує, зокрема це відкритість, діалог з індустрією, готовність слухати індустріальні рекомендації, на імпонує. Тому вважаємо, що це серйозний крок у розвитку російського ринку реклами», - сказав він.
У свою чергу, генеральний директор MediaScope Руслан Тагієв заявив, що накопичений досвід та експертиза компанії допоможуть добре виконати поставлені завдання.
«Можливість порівняти дані про аудиторію різних медіа в єдиному форматі, насамперед – по інтернету та ТБ, дозволить рекламодавцям ефективніше розподіляти свої рекламні інвестиції у крос-медіа спліті. Усі учасники ринку – майданчики, рекламодавці та агенції – отримають прозорі та зіставні дані про аудиторію контенту в інтернеті та інших медіа», — наголосив він.
Раніше комісія при Роскомнагляді провела відбір уповноваженої організації з дослідження обсягу інтернет-аудиторії. За результатами конкурсу єдиним вимірником обрано компанію Mediascope, яка до сьогодні також була телевимірником.
«Єдині виміри та наявність уповноваженої організації покликані забезпечити відкритість, сумісність та достовірність даних, отриманих у результаті досліджень обсягу аудиторії телеканалів, мережевих видань та інших онлайн-платформ», - зазначається у повідомленні відомства.
Як зазначається у повідомленні Роскомнагляду, уповноважена організація вимірюватиме лише ті інтернет-ресурси, які відомство внесло до спеціального реєстру. Нині у ньому 79 інформаційних ресурсів, обсяг аудиторії яких підлягає дослідженню. У тому числі 27 аудіовізуальних сервісів, 4 новинні агрегатори, 8 соціальних мереж, 26 зареєстрованих засобів масової інформації, 14 інших інформаційних ресурсів. Зазначений перелік ресурсів не є остаточним і може доповнюватися.
bbabo.Net