Luckin Coffee розпродала напої, схвалені Гу, із піком у підставках для чашок із її зображенням, і китайська мережа одразу повідомила, що протягом року буде випускати більше продуктів, пов’язаних із Gu.

У той час як лижниця, яка народилася в Сан-Франциско, готувалася до фіналу схилу у вівторок (15 лютого) і її заявка на секунду з трьох золотих медалей у Пекіні, її ретельно вивірене рішення змагатися за Китай, здається, окупається, принаймні комерційно.

Вже найпопулярніша спортсменка збірної Китаю, фотомодель і нова студентка Стенфорду спонсорується двома десятками брендів, від французького розкішного конгломерату Louis Vuitton до масового китайського виробника спортивного одягу Anta.

Її глобальні схвалення включають Estee Lauder, Victoria's Secret, Tiffany & Co та Oakley, які були націлені на ринок Китаю в останні роки.

Її вражаюча золота медаль і зростаюча популярність у Китаї можуть вивести її в ряди найкращих спортсменів світу, якщо вона зможе продовжувати уникати серйозних суперечок.

Майкл Пейн, колишній керівник маркетингу Міжнародного олімпійського комітету, назвав ціль Китаю залучити 300 мільйонів людей до зимових видів спорту, коли він описав можливість для Гу як безпрецедентну.

Зимові олімпійці, змагаючись у нішевих видах спорту, зазвичай відстають від своїх літніх колег у заробці. За даними Forbes, винятком є ​​сноубордист Шон Уайт, який заробив 8 мільйонів доларів у 2009 році в період свого розквіту і 1,5 мільйона доларів за 12 місяців до Ігор у Пекіні.

Gu-mania

Зовнішній вигляд, спортивні досягнення, подвійна національна привабливість і влада як впливової особи поставили її на власний рівень.

Після того, як вона завоювала золоту медаль у Freeski Big Air, Tiffany & Co стала популярною в китайських соціальних мережах після того, як зняла рукавички Anta, щоб показати чотири каблучки, які користувачі мережі швидко визначили як виготовлені ювеліром, що належить LVMH, і схвалює Гу.

Китайські ЗМІ пишуть спекуляції щодо підтримки Гу: Beijing News повідомляє про її гонорар у розмірі 2,5 мільйона доларів після сплати податків і загальний прибуток від угод з брендом у минулому році понад 100 мільйонів юанів, посилаючись на джерела в галузі. За оцінками видання Tianxiashangwang, прибуток Гу з початку 2021 року перевищив 200 мільйонів юанів (31,5 мільйона доларів).

Її агент Том Япс не відповів на запит про коментар.

"Гу має багато переваг у Китаї завдяки своєму іміджу зразкової студентки і гордості за своє рішення змагатися за країну народження своєї матері", - сказав Брайс Вітвам, ад'юнкт-професор маркетингу Нью-Йоркського університету в Шанхаї.

«Вона надзвичайно харизматична, її привабливість до китайської культури та простий факт, що вона приїхала до Китаю, щоб хотіти бути китаянкою, це величезна перемога для неї», – сказав він, описуючи китайську «Гуманію».

Ху Сіцзінь, відомий оглядач керованої Комуністичною партією Global Times, у неділю запропонував, що, оскільки Гу може в кінцевому підсумку вибрати громадянство США, її слід підтримувати як частину команди Китаю, а не як патріотичний символ.

«Вона дарує щастя китайцям, тому не соромно шукати комерційну віддачу», – написав Ху. "Але політичні елементи потрібно максимально мінімізувати. Для Гу Айлінга ризиковано бути таким вектором", - сказав він.

На відміну від її лижних трюків, які кидають виклик гравітації, публічна персона Гу є низькою ризикованою: вона підтримує Black Lives Matter, але уникає питань про права людини в Китаї, натомість представляючи себе як будівельника мостів і глобального посла для лижного спорту.

«Ейлін чудово попрацювала, переконавшись, що вона не сказала неправильно, але знаєте що? Іноді ви збираєтеся зіпсувати», – сказав Вітвам.

Посилання Гу в обох країнах може зменшитися через загострення двосторонньої напруженості.

Її рішення змагатися за Китай викликало критику в Сполучених Штатах, тоді як у Китаї їй доводиться керувати тим, що посилює нагляд за знаменитостями, багато зірок скасовано владою через помилкові дії.

"Це може бути простий твіт, це може бути дуже проста помилка, і вони викреслять її з будь-якого висвітлення, як це робили з багатьма іншими китайськими знаменитостями", - сказав Вітвам.

bbabo.Net