Суворе покарання Китаєм Вії, однієї з провідних прямих трансляторів країни, шляхом стягнення рекордного штрафу та видалення її онлайн-присутності за одну ніч, призведе до далекосяжних наслідків для Alibaba Group Holding і нової тенденції онлайн-покупок, яка змінила електронну комерцію в Китаї. За останні кілька років, кажуть аналітики.
Цей крок відбувся після того, як двоє інших провідних авторитетів Alibaba, Чжу Ченьхуй, відомий як Сюелі Чері, і Лінь Шаньшань, також були оштрафовані за ухилення від сплати податків і вилучені з онлайн-простору Китаю кілька днів тому.
Такий масштаб податкового придушення цих популярних впливових людей – які часто можуть за кілька годин продати те, що потрібно торговому центру за цілий рік, – що деякі аналітики сумніваються, чи насправді Пекін хоче припинити прямі трансляції електронних - комерція взагалі.
«Випадок Вії є попередженням і прикладом для всієї галузі, — сказав Цуй Яньшуан, юрист юридичної фірми RICC & CO. із Шанхаю. — Оскільки найкращі трансляції прямих трансляцій [знищені], менші прямі трансляції можуть мати подібні проблеми».
Viya був ключовим активом Alibaba, власника South China Morning Post. У перший день цьогорічного фестивалю «День одиноких», 20 жовтня, Вія та її команда продали товарів на 8,5 мільярдів юанів (1,8 мільярда сингапурських доларів) за 14-годинну пряму трансляцію. Ця сума перевищила річний дохід Wangfujing Group, однієї з найбільших мереж універмагів Китаю, у 2020 році.
Продажі Вія, Чері, а також Лін Шаншань були надзвичайно важливими для Alibaba, коли мова заходить про захист своїх позицій в інтернет-магазинах проти таких конкурентів, як Douyin, китайська версія TikTok і платформа для обміну короткими відео Kuaishou.
Alibaba не відразу відповіла на запит про коментар у вівторок.
За останні кілька років електронна комерція в прямому ефірі стала новою захоплюючою формою онлайн-покупок, а ринок в 1,2 трильйона юанів зростає щорічно на 197 відсотків, згідно з вересневим звітом, опублікованим iResearch. Такі інфлюенсери, як Viya play, відігравали вирішальне значення в керуванні «потоками трафіку», які часто є ключовими для визначення кінцевої ефективності продажів.
Такі суперзірки, як Вія, можуть заробляти собі величезні гонорари, але бізнес-операції навколо впливових людей можуть бути непрозорими та суперечливими. Сюди входить, чи слід оподатковувати їх як фізичних осіб за максимальним рівнем податку на прибуток у 45 відсотків, чи слід розглядати їх як індивідуальний бізнес, де ставки податку часто можуть бути набагато нижчими.
Заходи «податкового планування», прийняті такими людьми, як Viya, включаючи створення фіктивних підприємств у місцях, де місцеві органи влади пропонують податкові пільги, толерувалися роками до цього року, коли податковий орган Китаю почав націлюватись на цю форму ухилення від сплати податків у галузі.
Ю Юнтін, старший партнер Shanghai DeBund Law Offices, сказав, що уряд намагається виправити лазівки в зборі податків, оскільки він знаходиться під зростаючим тиском, щоб збільшити прибуток на тлі макроекономічних незручностей.
Державні ЗМІ Китаю, включно з People’s Daily, одразу ж привітали податковий орган Ханчжоу, накладений на Вія, як доказ того, що податкове законодавство Китаю є справедливим та ефективним.
Центральна комісія з інспекції дисципліни, дисциплінарний контроль Комуністичної партії Китаю, опублікувала довгу статтю з цього приводу, посилаючись на слова професора Центрального університету фінансів та економіки Ю Веньхао, що штраф, накладений на Вію та інших високопоставлених осіб, показав, що в реальному часі - Стрімінг не був «сліпою зоною», коли справа доходить до оподаткування.
У статті дисциплінарного агентства сказано, що покарання Війя сприяло спільному поштовху Китаю до процвітання, яке спрямоване на зменшення розриву в багатстві країни. За іронією долі, сама Вія наполегливо працювала, щоб поєднати зусилля Китаю з подолання бідності, продаючи сільськогосподарські продукти в Інтернеті для селян. Вія навіть отримала урядову нагороду в жовтні 2020 року за свій внесок у подолання бідності в Китаї.
Чен Худун, дослідник консалтингової компанії 100ec.cn з питань електронної комерції, сказав, що крім податкових заходів, є ще багато невідомих щодо того, як індустрія прямих трансляцій буде регулюватися в майбутньому.
«Одна велика причина [пригону] полягає в тому, що вона [пряма трансляція] стала вампіром реальної економіки», — сказав Чен.
bbabo.Net