Paul Cosmovici tərəfindən

Metaverse, qeyri-müəyyən tokenlər, kriptovalyuta, mərkəzsizləşdirmə, Web 3.0 və ya Altcoin 2021-ci ildə şəhərin müzakirəsinə səbəb olan bütün səs-küylü sözlərdir. Ehtimal ki, bu, texnoloji müəssisələrin metaverse üçün istehlakçı iştahını görən yeni dövrə keçdiyi il idi. nəzərəçarpacaq dərəcədə yüksəlir. Virtual “torpaq” sahələrinə getdikcə daha çox sərmayə qoyulduqca, konsertlər və şoular metaverseyə keçmək və rəqəmsal incəsənətin NFT kimi satılması ilə bu virtual “hər şey” bazarı ətrafında çoxlu şırınga var, xüsusən də NFT-lərin dünyada analoqları var. real dünya, yüksək ROI ilə tərcümə olunan çox sayda brend mallar və məhdud buraxılışlı əməkdaşlıqlar haqqında məlumatlılığın artırılması.

Əgər NFT-nin əvvəlki məqalələri müəllif hüququnda “Vəhşi Qərb” və Saxta, dəbdəbəli brendlər və əqli mülkiyyət – ananasdan Patek Philippe-ə qədər NFT ətrafında şırınga və saxta və saxta məhsulların yüksəlişini müzakirə edirdisə, indi brendlər bir problemlə üzləşirlər. Müəllif hüquqları və ticarət nişanı pozuntularının sayının artması səbəbindən müxtəlif növ problemlər. Və bir daha əqli mülkiyyət hüquqları diqqət mərkəzinə düşür, yəni bütün ticarət nişanı sahibləri öz brendlərinin metaversedə etibarlı mövcudluğuna əmin olaraq, faktiki olaraq yüklənə bilən məhsulları daxil etmək üçün İP aktivlərini genişləndirməyi düşünməyə başlamalıdırlar.

Brendlərin metaversedə mövcudluq ehtiyacına necə uyğunlaşdığı

"Metaverse" termini müxtəlif insanlar üçün hərfi mənada tamamilə fərqli şeylər ifadə edə bilər. Ola bilsin ki, internetin təkamülü daha effektiv təmsilçiliyə kömək edə bilər. Veb 1.0 İnternetdən istifadə etməyə başladığımız informasiyanı birləşdirən Ümumdünya Şəbəkəsinin ilk mərhələsidir. Qeyd edək ki, bu mərhələdə internetdə “sörf” edərkən reklamlar qadağan edilib. Daha sonra “iştirakçı sosial şəbəkə” kimi tanınan Web 2.0 gəldi, o, istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu gətirdi, insanları sosial media dialoqunda birləşdirdi, virtual icmada bir-biri ilə əməkdaşlıq etdi. Reklamlara icazə verildiyi bu mərhələdə şirkətlərin onlayn mövcudluğunu və onların bütün dünyada yayılmasını gücləndirmək. İndi biz insanları, yerləri, məkanları, aktivləri tez-tez istifadəçilərin başqaları ilə və getdikcə daha çox brendlərlə qarşılıqlı əlaqə qura bildiyi virtual mühitdə birləşdirən Veb 3.0-a qədəm qoyarkən, real və virtual qarşılıqlı əlaqə arasındakı xəttdir. iki aləm birləşdikcə brendlər daha az aydınlaşır.

Bu, bir markanın bu gün virtual mühitdə necə mövcud ola biləcəyinə gəldikdə, bəzi düşündürücü problemlər yaradır, xüsusən də ƏM qanunlarının əksəriyyəti metaverse uyğun olaraq hazırlanmadığından.

Facebook-u düşünün ki, Web 3.0-dan sonra Meta rebrendinə çevrildi və bu da öz növbəsində ictimaiyyətin o vaxta qədər naməlum olan metaverseyə marağını artırdı. Heç bir şansı olmayan digər şirkət Nike-dır, o, ABŞ Patent və Əmtəə Nişanları İdarəsinə əsas bizneslə əlaqəsi olmayan üç sinifdə – 9-cu sinifdə – söz nişanı, loqo və şüar üçün ərizələr doldurduğunu aşkar etdikdə ƏM dünyasını heyrətə gətirir. 35 və 41 sinif. Tezliklə digər brendlər də eyni addımı ataraq “meta” qrupuna qoşuldular və son bir neçə ildə Coca-Cola, Warner Bros, Gucci və ya Netflix kimi brendlər metaverseyə daxil oldular.

Bəs əqli mülkiyyət, brendlər və metaverse haqqında nə demək olar?

2021-ci ilin dekabr ayının əvvəlində rəssam Mason Rotşild OpeaSea-da məşhur Hermès Birkin çantasının saxta xəzindən və rəngli dizaynlarından ibarət MetaBirkins NFT kolleksiyasını təqdim etdi və təqribən 800.000 dollar ekvivalenti olan 230 ETH-ə heyrətamiz 100 NFT satdı.

Rotşild iddia edirdi ki, fırıldaqçılar onun ideyasından istifadə edib, saxtakarlıqları satıb bundan qazanc əldə edirlər, bundan əvvəl də Hermes tərəfindən ticarət nişanı və müəllif hüquqlarının pozulması iddiası ilə üzləşmişdi. Moda evi bildirdi ki, MetaBirkins ilə bağlı əsas problem mövcud və gələcək müştərilər arasında çaşqınlıq yarada bilər və onları NFT-lərin həqiqi Hermes məhsulları olduğuna inandıra bilər. Financial Times məqaləsində bir nümayəndə təsdiqlədi ki, "Hermès metaversedə Birkin çantasının kommersiyalaşdırılmasına və ya yaradılmasına icazə və ya razılıq vermədi", buna görə də "bu NFTs Hermes əqli mülkiyyət və ticarət nişanı hüquqlarını pozur və saxta nümunədir. Hermes məhsulları metaversedə." Bu arada, Hermès bu yaxınlarda 100 virtual NFT-nin satışını və ya istehsalını təsdiq etmədiyini və ya razı olmadığını iddia edən bir bəyanat verdi.Əmtəə nişanı qanunu mallar və müvafiq xidmətlər üzərində əmtəə nişanının pozulmasına gəldikdə çox yaxşı şəkildə möhkəmlənmişdir, yəni Rotşild Hermes adını və Birkin ticarət nişanını istehlakçıları çaşdıracaq və ya brendin adına xələl gətirə biləcək şəkildə icazəsiz istifadə edir, nəticədə qanun pozuntusuna və ya sulandırma iddialarına gətirib çıxarır. Əmtəə nişanı sahiblərinin başqalarının müvafiq mal və ya xidmətlərdə öz qeydiyyatdan keçmiş nişanından və ya oxşar nişanından istifadə etməsinə mane ola biləcəyini nəzərə alsaq, işlər maraqlı olur. Hermès metaversedə fəaliyyət göstərmir və Rotşild Birkin ticarət nişanını onlarla eyni mal və ya xidmətlər sinfi üçün istifadə etmir, lakin rəssam NFT-ləri satışa çıxararaq ticarət elementi ilə əlaqədar olaraq markadan istifadə etmişdir. OpenSea və bir şərtlə ki, virtual Birkin çantalarının satışı ilə məşğul ola bilsə, Fransız lüks markasına uzunmüddətli potensial təsir göstərə bilər. Və günün sonunda bu cür mübahisələr NFT dünyasında əqli mülkiyyətin naviqasiyasının hələ də “Vəhşi Qərb” olduğunun aydın göstəricisidir.

Nəticə

Ticarət markalarının həm real, həm də virtual aləmdəki rolu, xüsusən də brendlərin istifadə etdiyi loqolar və ya söz işarələri mənbə göstəricisi olduğundan və istehlakçıların şüurunda əsas rol oynadığından, önümüzdəki ildə izləniləcək bir məsələdir. Əsasən, marketoloqlar indi Nike və başqalarının artıq etdiyi kimi, müştəriləri məşğul saxlamaq və onlara brendin təklif etdiyi “ənənəvi” məhsul və ya xidmətlərdən kənara çıxan mənalı təcrübələr təklif etmək yollarını axtarırlar. Ticarət nişanlarını metaverse daxil etməklə, markalar yeni müştərilər qazanarkən, NFT-lər vasitəsilə öz markaları ətrafında virtual birlik qurur və əhəmiyyətli gəlir əldə etməklə yanaşı, məlumatlılığı və sədaqəti artırır.

Qeyd:

Paul Cosmovici Cosmovici Əqli Mülkiyyət üzrə İdarəedici Partnyor, Avropa Ticarət Nişanları Məsləhətçisi və Nyu York və Cenevrə Baralarının üzvü hüquqşünasdır. O, Əqli Mülkiyyət strategiyası, kommersiya əməliyyatlarında iştirak etmək, brend portfellərinin genişləndirilməsi və çoxmillətli şirkətlər üçün ƏM aktivlərinin qorunması, həm də yeni başlayanlar üçün təcrübəyə malikdir.

bbabo.Net