Израел (bbabo.net), - Претендентът започна кампанията си с икономически фокус. Но той и титулярът вероятно ще в крайна сметка ще направят огледални аргументи за опасностите, породени от съперничещия лагер

В основата си предизборните кампании са за определяне на избора, пред който са изправени избирателите.

Една добре управлявана кампания изгражда своята стратегия и комуникации по начин, който очертава изборите като ясен избор между две конкуриращи се идеи, визии, групи или индивиди: избор, който кампанията познава – въз основа на задълбочено проучване на общественото мнение – поставя по-голямата част от целевите избиратели от своята страна на разделението.

Нека ви дадем пример как работи на практика.

Преди доста години провеждахме задгранична президентска кампания, в която нашият клиент, класически „човек от народа“, се изправи срещу твърд, популистки опонент. В една от нашите първоначални анкети попитахме дали обществеността би предпочела следващият им президент да е „силен лидер“ или „да го е грижа за хора като тях“. Над 75% са избрали второто.

И така нашата кампания беше ясна – обществеността беше попитана дали иска президент, който говори грубо, или такъв, който разбира тях и техните нужди. Всяка реч, изнесена от кандидата, видеоклип, който направихме, или публикувана публикация бяха предназначени да подчертаят този избор. В крайна сметка спечелихме изборите със значителна разлика.

Няколко години по-късно започнахме да разработваме нашата стратегия за кампанията за преизбиране на президента. От нашето проучване и фокус групи бързо стана ясно, че обстоятелствата са се променили и обществото сега търси силен лидер. Излишно е да казвам, че този път кампанията имаше съвсем различно послание.

В първите седмици на настоящата предизборна кампания в Израел всеки от двамата основни претенденти за министър-председател – Яир Лапид и Бенямин Нетаняху – работи, за да започне да изгражда своя печеливш наратив.

Нетаняху, чиято партия Ликуд в момента се намира на 34,9 места в нашата средна „анкета на анкетите“, започна кампанията със силна икономическа тема, като обеща да намали цените, ако бъде върнат на поста.

„Цените се покачиха заради това лошо правителство. Ще го свалим и ще свалим и цените. Това е първата ни мисия“, заяви Нетаняху по време на посещение на 30 юни в мола Malha в Йерусалим.

Изборът: покачване на цените при Яир Лапид или падане на цените при Нетаняху.

Тази икономическа тема беше малко изненадваща. Докато икономиката е основната грижа за мнозина в момента, исторически малко израелци са гласували по икономически причини. По същия начин анкетите често показват, че израелците се интересуват дълбоко от образованието като проблем, но малко хора гласуват въз основа на това. Както беше обсъдено в нашата колона миналата седмица, разделението между ляво и дясно в Израел е по-скоро свързано с „племенна“ идентичност или отношение към палестинците и мира, отколкото относно социално-икономически проблеми.

Той направи това, защото беше наясно, че – по онова време – Ганц имаше по-голяма популярност от Лапид и най-важното, имаше по-ниски неблагоприятни числа сред потенциалните избиратели на Ликуд. Следователно Lapid беше използван като инструмент за повишаване на избирателната активност сред основата на Ликуд.

На последните избори през 2021 г., когато Лапид сега безспорно води втората по големина партия, Нетаняху отново се опита да представи изборите като избор между двамата мъже. Но добре осъзнавайки горното, Лапид умело успя да се отклони от този избор. Вместо това той говори за своя блок, необходимостта от промяна и най-вече за опасностите от преизбирането на Нетаняху.

Беше изключително дисциплинирана, самосъзнателна и стратегически стабилна кампания. Партията Йеш Атид на Лапид вероятно щеше да си осигури повече места в рамките на собствения му блок, ако той участваше в директната надпревара, но общият резултат можеше да бъде победа на Нетаняху.

Този път, с Лапид като действащ министър-председател, ще му бъде по-трудно да отклони възприятието за надпревара Лапид срещу Нетаняху. И докато Лапид прогресивно печели в „Кой е най-подходящ за министър-председател?“ анкетен въпрос, Нетаняху все още има явно предимство (в скорошна анкета от Канал 13, Нетаняху води Лапид като предпочитан премиер с 45% към 32%, за разлика от 51% към 30% от същия социолог три седмици по-рано.)Като се има предвид този контекст, докато Нетаняху започва с оформянето на изборния избор като икономически, не би било изненадващо, ако в по-късна фаза на кампанията – може би когато има по-голямо обществено внимание, след лятната ваканция – той се стреми да го формулира като пряк избор между него и Лапид. Това вероятно ще се превърне в по-широк избор между „силно и стабилно правителство, водено от Нетаняху, срещу слабо правителство, разчитащо на партията Арабски съвместен списък, водена от Лапид“.

Премиерът Лапид, чиято партия Йеш Атид се покачи с 0,4 места в нашето проучване на анкетите тази седмица до 22,6 места, започна да очертава своя предпочитан избор за кампанията в сряда. Говорейки на среща на партийна фракция, той твърди, че „Решението, което се поставя пред гражданите на Израел, не е между мен и Нетаняху… [а] между бъдещето и миналото. Изборът е между тези, които мислят само за собственото си добро, и тези, които мислят за доброто на държавата.”

Както показват тези коментари, Лапид отново се опитва да промени рамката на изборите, не като избор между двама души – избор, който той вярва, че служи повече на Нетаняху от него – а по-скоро като класически избор между страната, която се движи напред и назад.

С това той се опитва да хвърли вината за последните три години на парализа върху вратата на Нетаняху, като същевременно насочва вниманието към вероятните коалиционни партньори на Ликуд – твърдолинейната партия на религиозния ционизъм – като начин да увеличи избирателната активност сред собствените си поддръжници.

В крайна сметка е напълно възможно и двете големи партии да направят огледален образ на един и същи аргумент. Лапид ще се надява да оформи избора като широко, стабилно и „здраво“ правителство, ръководено от него, срещу тясно, назадничаво и екстремистко правителство, водено от Нетаняху, разчитащо на Бен-Гвир и партията на религиозния ционизъм.

Нетаняху ще се опита да обърне избора: широко, стабилно правителство, ръководено от него, срещу нестабилно, слабо и опасно правителство, водено от Лапид, разчитащо на арабския съвместен списък.

Както винаги, този, който е по-успешен в рамкирането и отстояването на избора си през следващите месеци, ще има силно предимство на 1 ноември.

Актуализация на анкетите

Както беше отбелязано по-горе, Yesh Atid продължава да се покачва в нашата средна анкета, увеличавайки 0,4 места до 22,6. Той започна кампанията с 20,7 места, което означава, че се е увеличил с две места през последния месец. През същия период Ликуд остава стабилен около границата от 35 места.

Миналата седмица отбелязахме възможността алиансът Синьо-бяло-Нова надежда да отпадне постепенно през следващите седмици, тъй като медийният интерес към новото им партньорство намалява. В четирите анкети непосредствено след тяхното сливане техният съюз получи средно 13,5 места. Но тя падна до 12 във всяка от анкетите тази седмица, като в нашата анкета на анкетите падна до 12,6. Ще наблюдаваме внимателно през следващите седмици, за да видим дали този спад ще продължи или дали алиансът сега се стабилизира около границата от 12 места.

Междувременно съдбата на двете партии в дъното на средната ни анкета продължава да се различава. Yamina вече не успя да премине прага във всяка от последните седем анкети и едва се регистрира в нашата средна стойност. Междувременно, докато се избира нов лидер, Мерец отново дава признаци на живот. Вече е преминал прага в пет от последните шест анкети.

—

Саймън Дейвис и Джошуа Хантман са партньори в Number 10 Strategies, международна стратегическа, изследователска и комуникационна консултантска компания, които са анкетирали и са провеждали кампании за президенти, министър-председатели, политически партии и големи корпорации в десетки страни на четири континента.

bbabo.Net