Beauty Community Plc, der Einzelhändler für Kosmetik- und Hautpflegeprodukte, restrukturiert sein Geschäft und seine Marke, um das Umsatzwachstum anzukurbeln, nachdem es zwei Jahre lang inmitten der Pandemie gelitten hat.

Peerapong Kitiveshpokawat, der Vorstandsvorsitzende des Unternehmens, sagte, das Unternehmen wende drei Geschäftsstrategien an – „Neugestaltung, Markenauffrischung und Umstrukturierung“ – um seine lokalen und ausländischen Geschäfte zu stärken, mit dem Ziel, den Umsatz in diesem Jahr um 65 % auf 680 Millionen zu steigern Baht.

Von den Gesamteinnahmen werden 37 % aus Auslandsgeschäften, 27 % aus dem Einzelhandel, 24 % aus dem Handel und 12 % aus dem E-Commerce stammen.

Laut Herrn Peerapong wird das Unternehmen seine Produkte neben Beauty Buffet, den Einzelhandelsgeschäften, auf die es sich vor der Pandemie stützte, auch über weitere Vertriebskanäle verkaufen. Es wird neue Produkte durch 13 Vertreter im ganzen Land vollständig auf dem Massenmarkt einführen.

Das Unternehmen verkauft Produkte in traditionellen Einzelhandelsgeschäften entweder über Filialen oder über ein Laden-in-Laden-Modell und deckt dieses Jahr 8.600 Verkaufsstellen im ganzen Land sowie 6.000 moderne Handelsgeschäfte ab.

Die Shops von Beauty Buffets würden umgestaltet und für alle Kundengruppen moderner gestaltet, sagte er. Das Unternehmen hat nach drei Geschäfte umgestaltet und erwartet, bis zur zweiten Hälfte dieses Jahres landesweit 50 Geschäfte neu zu gestalten.

Die Zahl der Beauty Buffet-Einzelhandelsgeschäfte wurde von 274 vor der Pandemie auf 100 und dann 50 in den Jahren 2020 und 2021 reduziert. Shops wurden neu gestaltet, um moderner zu werden, und das Markenlogo wurde leicht verändert, um jüngere Verbrauchergenerationen zu erreichen.

Auch die Anzahl der Produktartikel wurde von zuvor 1.400 Produkten auf 700 halbiert, während die Shopgröße von 50-70 qm auf 30 qm verkleinert wurde.

Außerdem wurde die Zahl der Mitarbeiter im Zeitraum 2020-2021 von 1.200 im Jahr 2019 auf 400 und dann auf 200 reduziert. Diese Bemühungen haben dazu beigetragen, die Kosten des Unternehmens in Bezug auf Produktion, Vertrieb und Management zu senken, während das Verkaufsvolumen allmählich gestiegen ist, sagte Mr Peerapong.

In Bezug auf den Überseemarkt wird das Unternehmen seine Repräsentanten im Ausland einrichten, um Marketing, Logistik und Produkturheberrechte zu verwalten.

Das Unternehmen verkauft seine Produkte an 13 Standorten, darunter China, Hongkong, Taiwan, Indonesien, Kambodscha, Vietnam, Myanmar, Laos, Malaysia, Brunei, die Philippinen, Indien und Japan.

Laut Herrn Peerapong werden lizenzierte Produkte mit der Produktion und dem Vertrieb durch Vertreter in China, dem Hauptmarkt von Beauty Buffet, beginnen, beginnend mit 12 Hautpflege- und Kosmetikprodukten.

Dies wird maßgeblich dazu beitragen, den Anteil des Unternehmens am Umsatz in Überseemärkten in diesem Jahr auf 37 % zu steigern.

Herr Peerapong sagte, Thailands gesamter Kosmetikmarkt sei 2020 und 2021 um 8 % bzw. 10 % geschrumpft, gegenüber einem durchschnittlichen Wachstum von 10 % vor der Pandemie.

Die Kosmetikindustrie habe einen Wert von 218 Milliarden Baht und werde dieses Jahr voraussichtlich um 2-3 % wachsen, sagte er.

bbabo.Net