Schwergewichte aus dem Einzelhandel und der Unterhaltungsbranche konkurrieren um die exklusiven fünfjährigen Fernseh- und Digitalübertragungsrechte für das IPL.

Die Rivalität von Amazon in Indien mit dem Öl-Einzelhandels-Konglomerat Reliance Industries wird voraussichtlich auf das Cricket-Feld zusteuern, wo sie wahrscheinlich gegen Medienschwergewichte um die Übertragungsrechte für Indiens erste Cricket-Liga mit ihren Hunderten von Millionen Zuschauern kämpfen werden.

Es wird erwartet, dass Amazon.com Inc und Reliance Industries Ltd indische Einheiten von Sony Group Corp und Walt Disney Co für exklusive fünfjährige TV- und digitale Übertragungsrechte an der zweimonatigen Serie von Spielen übernehmen werden, zu einem Preis, der sich auf a belaufen könnte Rekordwert von 500 Milliarden Rupien (6,7 Milliarden US-Dollar), sagten Quellen, die mit den Plänen der Unternehmen vertraut sind.

„Cricket ist die zweitgrößte Sportart der Welt mit zweieinhalb Milliarden Fans und IPL ist wie sein Super Bowl“, sagte Anton Rublievskyi, Leiter von Parimatch, einem Wettunternehmen, das in der indischen Premier League (IPL) geworben hat ) letztes Jahr.

„Wenn du nicht da bist, existierst du nicht.“

Die zu Disney gehörende Star India, die zusammen mit Sony und der geplanten Übernahme Zee Entertainment Enterprises Ltd. einer der führenden Sender in Indien ist, zahlte bis 2022 163,48 Milliarden Rupien (2,2 Milliarden US-Dollar) für die Digital- und Fernsehrechte. Die Spiele der Liga erreichten 350 Millionen Zuschauer allein in der ersten Hälfte der Saison 2021.

Aber traditionelle Medienunternehmen sehen sich jetzt einem harten Wettbewerb mit kapitalkräftigen Konkurrenten wie Reliance, Indiens größtem Einzelhändler, und Amazon ausgesetzt – zwei von Milliardären geführte Giganten, die um den schnell wachsenden E-Commerce-Markt konkurrieren und gleichzeitig ihre digitalen Plattformen aufbauen.

Amazon und Reliance befinden sich bereits in einem heftigen Gerichtsstreit um die Übernahme von Vermögenswerten der Future Group, einem weiteren großen indischen Einzelhändler.

Reliance befindet sich auch in Gesprächen mit Investoren, einschließlich Ausländern, um bis zu 1,6 Mrd. USD für sein Rundfunk-Joint-Venture Viacom18 aufzubringen.

Digitale Expansionspläne

„Der Gewinn dieser Ausschreibung ist entscheidend für die langfristigen Pläne von Reliance für seine Jio-Plattform und seine digitale Expansion“, sagte eine Quelle mit direkten Kenntnissen der Unternehmensstrategie.

„Alles, was in den letzten Monaten bei Viacom18 passiert ist, wie der Kauf von Rechten an der spanischen La Liga und die Einrichtung eines Sportkanals, hat sich darauf aufgebaut“, sagte die Quelle.

Reliance und Viacom18 antworteten nicht auf Anfragen nach Kommentaren.

Amazon, dessen Prime Video-Plattform vor kurzem mit dem Live-Streaming von Cricket-Matches begonnen hat, möchte die IPL-Rechte gewinnen, um die Benutzerbasis der Plattform zu erweitern, sagte eine andere Branchenquelle, die mit den Überlegungen des Unternehmens vertraut ist.

Ein Sprecher von Amazon India antwortete nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.

Dem Unternehmen fehlt eine TV-Plattform und es müsste ein TV-Partner hinzugezogen werden oder es könnte nur für den digitalen Anteil bieten. Das Board of Control for Cricket in India (BCCI), das die Ausschreibung durchführt, vergab sie 2017 an ein konsolidiertes TV- und Digitalangebot von Star, das alle kombinierten Einzelangebote übertraf.

Branchenquellen erwarten Flexibilität von der BCCI angesichts der Aussichten auf Rekordzahlungen von Bietern, darunter ein tief in die Tasche gesteckter Digital-Only-Player wie Amazon.

BCCI-Sekretär Jay Shah sagte in einem Interview mit der Nachrichtenagentur Reuters, der Vorstand habe verschiedene Modelle und Vorschläge geprüft, aber er habe sich nicht zu Einzelheiten oder dem wahrscheinlichen Dollarwert der Angebote geäußert.

„Wir werden unser Bestes tun, um den richtigen Wert abzuleiten, den ein Turnier wie das IPL verdient“, sagte er.

Unter den großen Medienunternehmen antwortete Disney India nicht auf eine Bitte um Stellungnahme, aber Bob Chapek, CEO von Disney, sagte kürzlich auf einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass das Unternehmen zuversichtlich sei, seine Abonnentenziele in Indien auch ohne IPL-Rechte zu erreichen.

Die India Entertainment Unit von Sony sagte, sie werde Angebote sowohl für Sende- als auch für digitale Rechte prüfen.

Einige in der Branche stellen jedoch den starken Anstieg der Kosten für die Rechte in Frage und ob er nachhaltig ist.

„Das IPL hat ein Stadium erreicht, in dem es jetzt zu groß ist, um zu scheitern, und deshalb unterstützt es jeder, der Teil des Ökosystems ist“, sagte der Veteran der Werbebranche, Meenakshi Menon.

bbabo.Net