Dienst von MRC entwickelt, Nielsen wird 2.000 Haushalte in ganz KSA überwachen
MRC CEO: "Das Verhalten des Publikums entwickelt sich schnell, während Kingdom seinen bemerkenswerten Wandel fortsetzt"
DUBAI: Saudi-Arabien hat mit den Vorbereitungen für die Einführung eines neuen Systems zur Erfassung von TV- und Video-Zuschauerdaten zur Verwendung durch Rundfunkanstalten, digitale Verlage, Agenturen und Werbetreibende begonnen.
Der Service zur Messung des Fernseh- und Videopublikums wird von Media Rating Co. in Zusammenarbeit mit dem Daten- und Analyseberatungsunternehmen Nielsen eingeführt. Es wurde von der General Commission for Audio Visual and Advertising Industry Board lizenziert.
Das TAM-System wird Spitzentechnologie verwenden, um ein genaues Bild der Größe und Demografie des Fernsehpublikums zu liefern und aufzuzeigen, wie Menschen mit Inhalten interagieren.
Die Daten werden von einem Publikum von 2.000 Haushalten gesammelt, die sorgfältig ausgewählt wurden, um die Bevölkerung genau abzubilden.
Bei einer Veranstaltung in Dubai Anfang dieses Monats sagte MRC-CEO Bandar Al-Mashhadi: „Das Publikumsverhalten entwickelt sich schnell, während das Königreich seinen bemerkenswerten Wandel fortsetzt, was die Einführung einer robusten TV-Messtechnologie wichtiger denn je macht.
„Wir sind stolz darauf, mit Nielsen zusammenzuarbeiten, um ein tieferes Verständnis der Vorlieben der saudischen Zuschauer zu gewinnen und genaue Daten zu liefern, die dazu beitragen, effektive, zielgerichtete Kampagnen voranzutreiben.“
Nielsen misst TV-Zuschauer in mehr als 40 Märkten weltweit, mehr als jeder andere TAM-Anbieter.
Es hat ein Projektbüro in Saudi-Arabien eingerichtet und arbeitet eng mit der General Authority for Statistics des Königreichs zusammen.
Der Service wird von 3M3A geprüft, das ähnliche Projekte in mehr als 10 Ländern bearbeitet und von einem technischen Ausschuss überwacht wird, der wichtige Interessenvertreter der Branche vertritt.
Zum ersten Mal im Königreich wird das TAM eine digitale Messkomponente enthalten, die Daten von sogenannten Over-the-Top-Streaming-Diensten erfasst, die Inhalte über Heim-WLAN-Netzwerke liefern. Dies wird einen Einblick in die Sehgewohnheiten sowohl bei linearen als auch bei digitalen Diensten geben.
Die Betriebseinrichtung für den Dienst ist im Gange, wobei Zählerinstallationen in Haushalten im ganzen Königreich stattfinden.
Im Rahmen des Fünfjahresplans des MRC wird der erste Datensatz – von einer ersten Reihe von 1.000 Haushalten – bis April verfügbar sein.
Das Projekt soll bis Juli vollständig betriebsbereit sein, wobei der Schwerpunkt zunächst auf Daten für Streaming-Dienste und andere digitale Geräte liegt.
Bis November soll die Gaming-Messung fertig sein, bis Juli 2023 Mediadaten für den Konsum auf diversen Geräten, bis Januar 2024 Funk-Messung und bis Januar 2025 Print-Messung.
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