2021 vermittelte 2Performant über 1,39 Millionen Verkäufe

Im vergangenen Jahr bevorzugten die Rumänen den Kauf von Produkten aus den folgenden Kategorien: Mode, Bücher, Filme und Musik, Schönheit, Haus und Garten sowie Elektronik, IT&C

69 % der Online-Einkäufe werden über ein Mobiltelefon getätigt

Das zweite Pandemiejahr markiert weiterhin den Aufwärtstrend des E-Commerce, und Rumänien behält seinen Platz an der Spitze der Länder mit dem höchsten Wachstum des E-Commerce-Sektors, einem Markt, der von ROSA – Romanian Online Stores Association auf über 6 Milliarden Euro geschätzt wird . An der Schnittstelle zwischen digitalem Marketing und Online-Handel tätig, zwei Märkten, die weltweit ein nachhaltiges Wachstum verzeichnen, hat das Technologieunternehmen 2Performant, der Marktführer des rumänischen Affiliate-Marketing-Marktes, diese Wachstumstrends bestätigt, indem es nicht weniger als 1,39 Millionen Verkäufe für Online-Shops vermittelt hat Plattform im Jahr 2021.

Laut Daten der Affiliate-Marketing-Plattform 2Performant.com wird die Spitze der verkaufsstärksten Produktkategorien im Jahr 2021 von Fashion mit 363.300 Verkäufen angeführt, was einer Steigerung von 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Mode wird von vielen Experten als die ausgereifteste Kategorie des Online-Handels angesehen und spiegelt das Kaufverhalten wider, das stark von der Pandemie beeinflusst wurde. Wenn also die Rumänen im Jahr 2020 Kleidung für zu Hause oder Sport- und Outdoor-Aktivitäten kauften, kehrten sie im Jahr 2021 zum Kauf von Straßen- und Veranstaltungskleidung oder für das Büro, aber auch Schuhe zurück, inmitten der Wiederaufnahme vieler sozialer Aktivitäten. Gleichzeitig sind auch im vergangenen Herbst steigende Verkäufe für Produkte dieser Kategorie zu verzeichnen, zusammen mit dem wichtigsten E-Commerce-Verkaufsereignis, dem Black Friday. Zwischen dem 1. und 14. November 2021 verzeichnete die Produktkategorie Mode einen Anstieg der Anzahl der Verkäufe um 62,8 % und einen Anstieg des Verkaufswerts um 86,3 %, während der durchschnittliche Warenkorbwert ebenfalls um 14,4 % höher war als im gleichen Zeitraum des Vorjahres .

Auf dem zweiten Platz in den Top-Kategorien mit den meisten Verkäufen im Jahr 2021 liegt die Kategorie Buch, Filme und Musik mit 338.200 Verkäufen über die Plattform 2Performant.com, eine Steigerung von 29,1 % gegenüber 2020. Den dritten Platz belegt Beauty mit 145.400 Verkäufen ein Plus von 3,4 %, während die Kategorie Haus und Garten mit 80.100 Verkäufen und einer Steigerung von 46 % an vierter Stelle steht. Die Top 5 schließt die Kategorie Electronics IT&C mit 79.900 Verkäufen ab, was einem Plus von 11,4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Rumänen geben mehr online aus und kaufen hauptsächlich über Mobiltelefone ein

Im Jahr 2021 ist der durchschnittliche Warenkorbwert ebenfalls gestiegen und erreichte 52,6 Euro, 5,8 % mehr als im Jahr 2020. Dies bedeutet, dass sich die Rumänen an das Online-Shopping gewöhnt haben und den Aufwärtstrend dieses Sektors weiterhin unterstützen. In Bezug auf die Geräte, von denen die Online-Einkäufe getätigt werden, zeigen die Daten von 2Performant, dass 69 % davon auf Mobilgeräten und nur 29,8 % auf Desktops getätigt werden. Der Durchschnittswert des mobilen Einkaufswagens ist jedoch niedriger als der des Desktops, 46,47 Euro auf dem Handy gegenüber 66,67 Euro auf dem Desktop. Dies weist darauf hin, dass die Rumänen weiterhin die teureren Einkäufe über einen Desktop tätigen.

„Im Jahr 2021 hat die Zahl derjenigen zugenommen, die sich für Online-Shopping entschieden haben, und für diejenigen, die seit 2020 durch die Pandemie online gebracht wurden, hat die Häufigkeit, mit der sie Einkäufe in Online-Shops tätigen, zugenommen. Letztes Jahr haben wir gesehen, dass der Online-Verbraucher dem Preis, den Produktmerkmalen, der Liefermethode und dem Herkunftsland des Produkts sowie der Klarheit der Informationen zu den Rückgabebedingungen mehr Aufmerksamkeit schenkt. Dies zeigt uns, dass Käufer im Allgemeinen mehr Zeit damit verbringen, die gewünschten Produkte zu recherchieren, wobei sie zwei verschiedene Geräte verwenden: Mobil und Desktop. Gemäß unseren Plattformdaten stellten wir fest, dass die Partnerprojekte, die den rumänischen Verbrauchern einen Mehrwert boten, diejenigen waren, die sie entweder schnell zu einem besseren Geschäft führten oder ihnen gut strukturierte Informationen boten“, sagte Raluca Negrea, 2Performant Country Manager Romania and Bulgarien.

Im Jahr 2021 erzielte die intern entwickelte Technologieplattform 2Performant.com, über die Fachleute für digitales Marketing mit Online-Shops zusammenarbeiten, 68,7 Millionen Klicks, 23,4 % mehr als im Vorjahr. Dies entspricht durchschnittlich über 5,7 Millionen Klicks pro Monat, die an Online-Shops gesendet werden. In Bezug auf den Desktop-Traffic war der beste Wochentag, gemessen an der Anzahl der Klicks, der Mittwoch, da 11 Uhr die beste Zeit für Online-Shopping war. Gleichzeitig war, wenn wir den mobilen Traffic betrachten, Sonntag der beste Tag der Woche, gemessen an der Anzahl der Klicks, wobei 10 Uhr der beste für Online-Shopping war. Die Hauptverkehrsquelle nach Anzahl der Klicks bleibt Google mit 23,7 Millionen Klicks, 65,3 % mehr als 2020, gefolgt von Facebook mit 7,7 Millionen Klicks, 16,3 % weniger als im Vorjahr.Der Tag mit den meisten Verkäufen im Jahr 2021 war der 12. November, direkt am Black Friday. Zwischen dem 1. und 14. November 2021, als die Black Friday-Kampagnen stattfanden, erzielten 462 Online-Shops aus 25 verschiedenen Branchen, die Rabattaktionen gestartet hatten, über die Plattform 2Performant.com 115.000 Verkäufe im Wert von 6.929.804 Euro + MwSt., 47,8 % mehr als 2020.

2Performant wurde als technologiebasierter Marktplatz konzipiert, auf dem Online-Shops mit digitalen Cost-per-Sale-Vermarktern zusammenarbeiten, und hat seine Relevanz als Verkaufstool im Jahr 2021 erneut unter Beweis gestellt. Im Vergleich zum Vorjahr stieg der Verkaufsindex um 5,7 % auf 15,71 Euro, was bedeutet, dass für jeden Euro, der 2021 in Affiliate-Marketing investiert wurde, ein Online-Shop auf der Plattform 2Performant.com fast 16 Euro erhielt.

Die Umwandlungsrate bleibt konstant bei 2%. Hinsichtlich der Umrüstzeit fand die Kaufentscheidung 2021 für 50,3 % der Käufer in weniger als einer Stunde statt. Im gleichen Kontext kauften 53,3 % auf dem Desktop und 48,8 % auf dem Handy.

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