La comisión del Roskomnadzor seleccionó el miércoles una organización autorizada para estudiar el volumen de la audiencia de Internet, eligiendo a Mediascope. Los expertos en una entrevista comentaron sobre la designación de la empresa como medida única de la audiencia de Internet.
Alexey Popovichev, director ejecutivo de Rusbrand, señaló que, desde el punto de vista del anunciante, la elección real de un solo medidor de audiencia de Internet que proporcionará datos de televisión y datos de medición digital es un paso adelante en el desarrollo del mercado.
“Este paso aumentará la transparencia de la medición y la confianza de la audiencia. MediaScope es una empresa muy conocida para nosotros. Nosotros, como Rusbrand, hemos estado trabajando estrechamente con ella durante 20 años. Los enfoques que utiliza la empresa, en particular, la apertura, el diálogo con la industria, la voluntad de escuchar las recomendaciones de la industria, no son impresionantes. Por lo tanto, creemos que este es un paso serio en el desarrollo del mercado publicitario ruso”, dijo.
A su vez, el director ejecutivo de MediaScope, Ruslan Tagiev, dijo que la experiencia acumulada y los conocimientos de la empresa ayudarán a cumplir bien las tareas.
“La capacidad de comparar datos sobre la audiencia de diferentes medios en un solo formato, principalmente en Internet y TV, permitirá a los anunciantes distribuir de manera más eficiente sus inversiones publicitarias en una división entre medios. Todos los participantes del mercado -sitios, anunciantes y agencias- recibirán datos transparentes y comparables sobre la audiencia de contenidos en Internet y otros medios”, subrayó.
Anteriormente, una comisión bajo Roskomnadzor seleccionó una organización autorizada para estudiar el volumen de la audiencia de Internet. Según los resultados del concurso, se eligió Mediascope como medidor único, que hasta ahora también ha sido un medidor de TV.
“Las mediciones unificadas y la presencia de una organización autorizada están diseñadas para garantizar la apertura, comparabilidad y confiabilidad de los datos obtenidos como resultado de estudios del volumen de audiencia de los canales de televisión, publicaciones en línea y otras plataformas en línea”, dijo el ministerio en una declaración.
Como se señala en el mensaje de Roskomnadzor, la organización autorizada medirá solo aquellos recursos de Internet que el departamento haya ingresado en un registro especial. Ahora contiene 79 recursos de información, cuyo volumen de audiencia está sujeto a investigación. Incluyendo 27 servicios audiovisuales, 4 agregadores de noticias, 8 redes sociales, 26 medios de comunicación registrados, 14 otros recursos de información. Esta lista de recursos no es definitiva y puede complementarse.
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