Une enquête du Credit Suisse Research Institute indique que les jeunes des économies émergentes sont plus susceptibles d'acheter des produits durables.
Les consommateurs de la génération Z et de la génération Y en Chine, en Inde et dans d'autres économies émergentes sont plus soucieux de l'environnement, plus susceptibles d'acheter des produits durables et plus méfiants à l'égard des revendications de durabilité des entreprises que leurs homologues des pays développés, selon un rapport du Credit Suisse Research Institute publié mardi.
L'enquête menée auprès de 10 000 jeunes consommateurs dans 10 pays suggère des opportunités importantes dans les secteurs de l'alimentation, de la mode, des voyages, du tourisme et du logement pour les entreprises qui proposent des produits conformes à leurs valeurs, et des risques pour celles qui ne le font pas.
La génération Z et la génération Y représentent 54 % de la population mondiale et 48 % des dépenses de consommation, qui passeront à 68 % d'ici 2040, selon le rapport.
"Le rôle du jeune consommateur émergent est particulièrement important à cet égard, étant donné l'augmentation potentielle du pouvoir d'achat dans le monde émergent et le fait que, sur le plan démographique, les pays en développement sont davantage orientés vers les jeunes consommateurs", ont écrit les auteurs du rapport.
L'enquête a également trouvé plus de soutien parmi la génération Z et la génération Y dans les économies émergentes pour la réglementation gouvernementale des produits non durables ou pour les interdire complètement du marché.
Eugène Klerk, responsable de la recherche mondiale ESG et thématiques au Credit Suisse, a déclaré dans un e-mail que l'enquête ne répondait pas directement aux raisons pour lesquelles les consommateurs de la génération Z et de la génération Y des économies émergentes sont plus soucieux du développement durable que ceux des pays développés. Mais il a dit que le changement climatique peut expliquer la différence d'attitudes.
"Premièrement, les consommateurs des marchés émergents pourraient avoir été plus exposés à l'impact du réchauffement climatique que ceux vivant dans les marchés développés, ce qui pourrait expliquer pourquoi ils sont plus engagés dans la recherche de solutions", a-t-il écrit. "Une autre raison pourrait être que les jeunes consommateurs des pays développés ont un mode de vie moins durable que celui des consommateurs des économies en développement."
Cohorte soucieuse de l'environnement
La société de recherche Nielsen a interrogé de jeunes consommateurs dans cinq économies émergentes (Brésil, Chine, Inde, Mexique et Afrique du Sud) et dans cinq pays développés (France, Allemagne, Suisse, Royaume-Uni et États-Unis) )C'est une cohorte soucieuse de l'environnement. L'enquête a révélé que 65 % à 90 % des personnes interrogées dans les 10 pays avaient un « niveau élevé d'anxiété » concernant les questions liées à la durabilité. Les trois quarts des personnes préoccupées par l'environnement ont déclaré avoir l'intention de vivre de manière plus durable en dépensant davantage pour des choses telles que des panneaux solaires et des voitures électriques tout en évitant les fast-foods et la viande.
L'enquête a révélé que 80 % des jeunes consommateurs ont l'intention d'acheter autant que possible des produits durables, tandis qu'en Chine et en Inde, plus de 15 % des répondants ont déclaré que tous leurs achats concernaient désormais des produits fabriqués de manière durable.
Bonne nouvelle pour les constructeurs automobiles qui abandonnent progressivement les véhicules à carburant fossile, 63 % de la génération Z et de la génération Y s'attendent à posséder une voiture électrique ou hybride. En Chine, plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré posséder déjà de tels véhicules.
Une majorité de jeunes consommateurs dans les pays développés, cependant, ont déclaré qu'ils n'avaient pas l'intention de réduire les vols, alors qu'une majorité dans les économies émergentes s'attendent à minimiser le temps passé dans les avions.
Renoncer à la mode rapide destructrice pour l'environnement est une demande plus difficile pour les jeunes consommateurs. Alors que 41% des personnes interrogées ont déclaré croire que l'industrie de la mode n'est pas durable, compte tenu de ses émissions de gaz à effet de serre et de sa consommation d'eau et de plastique, seulement 20% à 40% ont l'intention de réduire les achats de fast fashion. La Chine était la plus aberrante, où plus de la moitié ont déclaré qu'ils achèteraient moins de fast fashion.
L'enquête a révélé que la génération Z et la génération Y considèrent les proclamations de durabilité des entreprises avec suspicion, 63 % d'entre elles déclarant qu'elles ne croient pas à ces affirmations. Environ 60 % des personnes interrogées en Inde, au Brésil, en Afrique du Sud, au Mexique et aux États-Unis pensent que la rémunération des dirigeants doit être liée à la durabilité des produits d'une entreprise.
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