Twitter enregistre des revenus publicitaires trimestriels et une croissance du nombre d'utilisateurs plus faibles que prévu

LONDRES: Twitter Inc. a annoncé jeudi des revenus publicitaires trimestriels et une croissance des utilisateurs plus faibles que prévu et prévoit des revenus inférieurs aux objectifs de Wall Street, indiquant qu'un plan de redressement n'a pas encore porté ses fruits pour le site de réseautage social.

Pourtant, Twitter a déclaré avoir fait des "progrès significatifs" vers son objectif d'atteindre 315 millions d'utilisateurs et 7,5 milliards de dollars de revenus annuels d'ici la fin de 2023, et a déclaré que la croissance des utilisateurs devrait s'accélérer aux États-Unis et à l'international cette année.

Twitter poursuit de grands projets tels que des salons de discussion audio et des newsletters pour mettre fin à une stagnation de longue date et attirer de nouveaux utilisateurs et annonceurs. Mais les résultats trimestriels ont soulevé des questions sur le plan de Twitter, car les analystes s'attendaient à des signes de progrès plus rapides.

Les utilisateurs actifs quotidiens monétisables, ou les utilisateurs qui voient des publicités, ont augmenté de 13% pour atteindre 217 millions au quatrième trimestre clos le 31 décembre, manquant les estimations consensuelles de 218,5 millions, selon les données IBES de Refinitiv. C'était en hausse par rapport aux 211 millions d'utilisateurs du trimestre précédent.

Twitter a également annoncé un nouveau programme de rachat d'actions de 4 milliards de dollars, en plus des 2 milliards de dollars de rachats qu'il a approuvés en 2020.

Les actions de la société ont augmenté de 7% dans les échanges avant commercialisation.

"Le plan de rachat d'actions de Twitter aide les investisseurs à ignorer les résultats et les perspectives relativement faibles de la société", a déclaré Jesse Cohen, analyste senior chez Investing.com.

Les revenus publicitaires du quatrième trimestre ont augmenté de 22% en glissement annuel pour atteindre 1,41 milliard de dollars, sans compter les estimations des analystes de 1,43 milliard de dollars.

La société prévoit un chiffre d'affaires total de 1,17 milliard de dollars à 1,27 milliard de dollars pour le premier trimestre ; le point médian de cette fourchette est inférieur à l'objectif moyen de Wall Street de 1,26 milliard de dollars.

Le directeur financier Ned Segal, dans une interview, a déclaré que la croissance des utilisateurs était conforme aux orientations de Twitter au cours du trimestre précédent, et a déclaré que Twitter s'efforçait de stimuler l'activité des utilisateurs en incitant les gens à suivre les sujets qui les intéressent pendant le processus d'inscription.

Il a ajouté que la demande publicitaire n'était pas aussi forte au cours des dernières semaines du quatrième trimestre qu'au début de la période des Fêtes.

Les résultats trimestriels sont les premiers depuis que le directeur général Parag Agrawal a pris les rênes en novembre. Sa nomination, après que le co-fondateur Jack Dorsey a démissionné de son poste de PDG, a signalé une concentration accrue sur l'ingénierie et l'intégration des crypto-monnaies et des technologies de blockchain.

"Les nouveaux rachats démontrent la" confiance de la société dans notre exécution et notre stratégie ", a déclaré Segal.

"La société semble certainement aller dans une direction différente sous la direction du nouveau PDG Parag Agrawal, car elle prend des mesurestituer de l'argent aux actionnaires sous la forme de rachats plus élevés."

Le nombre total d'engagements publicitaires, qui incluent les clics, a diminué de 12 %. Cela était dû en partie à une évolution vers les publicités vidéo et d'autres formats qui reçoivent généralement moins d'engagement de la part des utilisateurs, mais sont plus chers et plus rentables pour Twitter. Le coût de chaque engagement publicitaire a augmenté de 39 %.

La société a déclaré que l'impact des modifications de la confidentialité par Apple Inc. restait modeste. L'année dernière, Apple a commencé à exiger que les applications reçoivent l'autorisation des utilisateurs d'iOS pour suivre leur activité sur les applications et les sites Web appartenant à d'autres sociétés.

Les changements d'Apple pourraient avoir un impact sur Twitter à l'avenir alors qu'il développe son activité de publicité à la performance, a déclaré Segal, faisant référence aux publicités qui cherchent à stimuler les ventes ou à d'autres actions des consommateurs. Il a déclaré que Twitter s'efforçait d'atténuer les futurs impacts négatifs des changements d'Apple.

"Nous sommes satisfaits des progrès que nous avons réalisés, mais nous avons encore du travail à faire ici", a-t-il déclaré.

La semaine dernière, le propriétaire de Facebook, Meta Platforms Inc., a accusé les changements d'Apple de nuire à la capacité des annonceurs à cibler et à mesurer les publicités, et a déclaré que cela pourrait avoir un impact de 10 milliards de dollars sur les activités publicitaires de Meta cette année.

Twitter a annoncé que le chiffre d'affaires total du quatrième trimestre, qui comprend également l'argent gagné grâce aux licences de données, a augmenté de 22% pour atteindre 1,57 milliard de dollars, conformément aux estimations des analystes.

Le chiffre d'affaires de l'année 2022 devrait croître dans une fourchette de 20 % à 20 %. Le coût total et les dépenses pour 2022 devraient augmenter d'environ 20% par rapport à l'année dernière, a indiqué la société.

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