Se provi una sensazione di deja-vu dallo schermo della TV, c'è una buona ragione. Nella disperata competizione per i bulbi oculari, i giganti dello streaming stanno prendendo una pagina dal playbook di Hollywood e frugando negli armadi per marchi riconoscibili da riciclare per una nuova generazione. I fan delle sitcom degli anni '90 sono ben soddisfatti.
Il fenomeno televisivo "The Fresh Prince of Bel Air" che ha regalato al mondo Will Smith e una sigla di cui un'intera generazione conosce le parole è tornato come "Bel Air" a febbraio. In onda sul servizio di streaming statunitense Peacock, ha un tono molto più grintoso rispetto all'originale sciocco, e Internet è fuori di sé per le immagini di un Carlton sorprendentemente elegante e dello zio Phil inaccettabilmente snello.
Un altro servizio di streaming, Paramount+, spera di ottenere una spinta riportando "Frasier". La sitcom sembra destinata a riprendere da dove era stata interrotta 17 anni fa, con Kelsey Grammar che riprende il suo ruolo di amabile psicoterapeuta snob.
Ciò si aggiunge a un recente diluvio di riavvii, da "Sex and the City" ("And Just Like That...") a "How I Met Your Mother" (ora sull'incontro con un padre) a "Saved by the Bell".
Sono in arrivo altri nuovi spettacoli, incluse versioni riscaldate di "True Blood" e "Pretty Little Liars". Per non parlare della festa organizzata quest'anno per i fantasy, con estensioni in franchising gigantesche di "Il Trono di Spade" ("La casa del drago" di HBO) e "Il Signore degli Anelli" (il film Amazon da 250 milioni di dollari "Gli anelli" di potere").
È un trucco su cui l'industria cinematografica statunitense ha sempre più fatto affidamento, ignorando le sceneggiature originali a favore dei supereroi familiari e dei preferiti dell'infanzia. Anche i revival TV sono in circolazione da sempre, ovviamente, ma con il numero di canali di streaming che si moltiplicano rapidamente, il valore dei franchise familiari per attirare nuovi clienti è cresciuto febbrilmente.
"Stiamo assistendo a una battaglia per i contenuti tra le piattaforme", ha affermato l'esperto di media Jean Chalaby, della City University di Londra. "Il pubblico non è infinito e non ha i mezzi per mantenere tre o quattro abbonamenti contemporaneamente".
Sfruttare la nostalgia delle persone per la loro giovinezza è un modo potente per attirare l'attenzione, ha affermato l'ex dirigente televisivo della BBC Andrew Connor, che ora insegna all'Università di Edimburgo.
Il pubblico di "How I Met Your Mother" è l'ideale, ha detto, dal momento che erano per lo più adolescenti quando è andato in onda per la prima volta e ora hanno l'età degli abbonati principali.
Con l'aumento della concorrenza tra i grandi successi - Netflix, Apple, Disney+, Amazon, HBOMax e una miriade di nuovi pretendenti - qualsiasi cosa, a parte una crescita massiccia e costante, è un problema.
Netflix potrebbe avere 220 milioni di abbonati, ma quando i suoi ultimi dati prevedevano solo 2,5 milioni di nuovi clienti per i primi tre mesi del 2022 (in calo rispetto ai 4,0 milioni questa volta dell'anno scorso), il prezzo delle sue azioni è andato in tilt, perdendo il 20% in un giorno. I nomi in franchising sono il modo più sicuro per stare al passo con il gruppo, ha affermato Chalaby.
“Il lancio di una serie originale costa un sacco di soldi e non ha alcuna garanzia di successo. Con un franchising il rischio è praticamente zero".
Tuttavia, gli spettacoli inauditi possono ancora essere enormi come ha scoperto Netflix con "Squid Game" della Corea del Sud e la telenovela colombiana "The Queen of Flow".
"La pandemia ha mostrato che c'è un posto per spettacoli insoliti", ha detto Connor. "Ci sarà sempre un posto per l'innovazione."
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