WASHINGTON - Google ha annunciato l'intenzione di limitare il monitoraggio degli annunci sul suo sistema operativo Android in esecuzione su miliardi di dispositivi, un delicato problema di privacy che la rivale Apple ha già affrontato sui suoi iPhone.
I giganti della tecnologia sono sottoposti a crescenti pressioni per bilanciare meglio la privacy e il targeting degli annunci, poiché gli utenti si lamentano e le autorità di regolamentazione minacciano regole più severe, ma le stesse aziende cercano di mantenere l'accesso alla chiave dei dati per i loro molti miliardi di entrate pubblicitarie.
Apple detiene circa il 50 percento del mercato degli smartphone negli Stati Uniti, mentre il software Android di Google viene utilizzato su circa l'85 percento degli smartphone a livello globale, quindi qualsiasi modifica potrebbe avere un impatto sui dati di miliardi di utenti.
"Il nostro obiettivo... è sviluppare soluzioni pubblicitarie efficaci e che migliorano la privacy, in cui gli utenti sanno che le loro informazioni sono protette e gli sviluppatori e le aziende hanno gli strumenti per avere successo sui dispositivi mobili", ha affermato Google in una nota.
Da parte sua, Apple ha annunciato lo scorso anno che gli utenti del suo miliardo di iPhone in circolazione possono decidere se consentire il tracciamento della propria attività online allo scopo di indirizzare gli annunci.
È stato un cambiamento che secondo Apple mostra che si concentra sulla privacy, ma che i critici hanno notato non impedisce alla società stessa di tracciare i suoi utenti.
Il tweak di Apple ha inviato increspature nel mondo tecnologico, con il genitore di Facebook Meta che afferma che si aspetta che questa politica costerà al gigante dei social media $ 10 miliardi di mancate entrate quest'anno.
Si prevede un forte impatto perché meno dati influiranno sulla precisione degli annunci che Meta e altre società possono vendere, e quindi sul loro prezzo.
- Miliardi di pubblicità online -
Google ha fornito un'indicazione della tempistica delle modifiche annunciate, affermando che "prevediamo di supportare le funzionalità della piattaforma pubblicitaria esistente per almeno due anni e intendiamo fornire un preavviso sostanziale prima di eventuali modifiche future".
Al momento, il gigante della ricerca su Internet assegna un'identità ai dispositivi Android, che consente agli inserzionisti di avere un profilo delle abitudini delle persone e quindi inviare loro annunci a cui potrebbero essere interessati.
Google ha affermato che sta lavorando a modi per proteggere meglio la privacy degli utenti, il che "limiterebbe la condivisione dei dati degli utenti con terze parti e opererebbe senza identificatori tra app, incluso l'ID pubblicitario".
Ha contrastato i suoi piani con le mosse di Apple, dicendo: "ci rendiamo conto che altre piattaforme hanno adottato un approccio diverso alla privacy degli annunci, limitando senza mezzi termini le tecnologie esistenti utilizzate da sviluppatori e inserzionisti".
Facebook ha reagito alla notizia con un certo sollievo.
"Incoraggiando vedere questo approccio collaborativo a lungo termine alla pubblicità personalizzata di protezione della privacy da parte di Google", ha twittato Graham Mudd, vicepresidente del marketing dei prodotti pubblicitari di Meta.
Sebbene Google abbia affermato che le modifiche proteggerebbero l'anonimato degli utenti, potrebbero anche rafforzare ulteriormente il dominio che il colosso tecnologico detiene già sul settore della pubblicità digitale.
La società madre di Google, Alphabet, ha raccolto oltre $ 60 miliardi nel quarto trimestre del 2021 solo in entrate pubblicitarie, che rappresentano oltre l'80% delle sue entrate.
Ma una nuova pressione al cambiamento si sta sviluppando su Big Tech a causa dell'avanzamento della storica legislazione europea che potrebbe imporre una supervisione senza precedenti e sforzi simili sono in corso negli Stati Uniti.
Lo scandalo degli informatori di Facebook lo scorso anno ha potenziato gli sforzi di regolamentazione a lungo bloccati da forti divisioni partigiane a Washington, ma per il momento nessuna legislazione importante ha avuto uno slancio significativo.
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