Il cotone biologico è diventato un altro espediente di marketing del marchio di cui i consumatori si innamorano. Gli oggetti realizzati con materiali ecologici sono molto più costosi degli stessi, ma non "organici", soddisfano gli standard e hanno certificati, non tutti. capito se comprare cose da cotone biologico. I prodotti in cotone biologico sono diventati il segno distintivo dei marchi di abbigliamento che vogliono soddisfare i nuovi standard ecologici e mostrare ai propri clienti che hanno a cuore la natura e sono consapevoli dei pericoli dell'industria tessile. Tuttavia, anche qui non sono stati evitati doppi standard.
Secondo il New York Times, la maggior parte del cotone biologico che arriva nei negozi non soddisfa gli standard di sostenibilità. Circa il 50% del cotone biologico mondiale viene prodotto in India, dove la produzione è aumentata nell'ultimo anno nonostante la pandemia. Cioè, la maggior parte degli articoli nei negozi di cotone biologico erano realizzati con materie prime indiane, che, a quanto pare, non soddisfacevano gli standard di qualità.
Al centro del problema c'è un sistema di certificazione del cotone opaco che offre opportunità di frode.
I consumatori ricevono garanzie organiche dai marchi che si affidano ai white paper dei principali esportatori indiani.
E quelli, a loro volta, si fidano delle relazioni degli enti di controllo locali, che si recano mediamente una volta all'anno nei luoghi di coltivazione e produzione del cotone.
"I produttori di solito sono interessati al profitto qui e ora, piuttosto che allo sviluppo stabile per i decenni a venire", afferma Vadim Rukavitsyn, professore associato presso il Dipartimento di ecologia e gestione ambientale presso l'Istituto statale di risorse naturali di Mosca. “Allo stesso tempo, nessun sistema di certificazione senza automazione e controllo al 100% non è in grado di evitare al 100% le frodi da parte dei produttori. Soprattutto in quei paesi in cui l'automazione e la digitalizzazione vengono implementate male. E il controllo del 100% da parte dell'autorità di certificazione aumenterà il prezzo di questa certificazione a valori troppo alti.
Per legge, per poter essere chiamato Cotone Organico, il cotone deve essere coltivato in campi senza fertilizzanti chimici e in un sistema di rotazione delle colture (in un campo si coltivano alternativamente diversi tipi di piante). La fibra vegetale deve essere raccolta a mano e nella sua lavorazione devono essere utilizzate solo fonti di energia rinnovabile. Se alcune condizioni non possono essere soddisfatte, l'iscrizione Fair Trade viene apposta sull'etichetta. L'espressione Made with organic significa che solo il 70% circa di fibre organiche è presente nella composizione del prodotto.
La credibilità delle commissioni di ispezione in India è stata minata. Nel novembre 2021, i paesi dell'UE hanno votato per non esportare cotone biologico certificato dalle prime tre società indiane, Control Union, EcoCert e OneCert. Come risultato di questi eventi, l'industria potrebbe cessare di esistere nel paese e quegli agricoltori che coltivavano cotone biologico secondo tutte le regole andranno in bancarotta a causa di concorrenti senza scrupoli.
Crispin Argento, fondatore e amministratore delegato di Sourcery, una società di consulenza che aiuta i marchi a procurarsi il giusto cotone biologico, ha dichiarato al New York Times che molti fornitori scompaiono quando viene loro richiesta la carta di autenticità. Egli stima che tra la metà ei quattro quinti di ciò che viene venduto come cotone biologico indiano sia contraffatto.
Secondo Vadim Rukavitsyn, professore associato del Dipartimento di ecologia e gestione della natura dell'Istituto statale di risorse naturali di Mosca, il cotone biologico come materiale differisce poco dal cotone normale.
Il suo impatto sull'uomo è molto più influenzato dalla lavorazione del cotone finito in fabbrica. I marchi, invece, presentano i prodotti realizzati in cotone biologico come più resistenti e piacevoli per il corpo, oltre che meglio traspiranti.
A proposito, i prezzi per i prodotti in cotone biologico sono sempre più alti rispetto a quelli in cotone normale. Ad esempio, Michael Kors vende felpe con zip da donna realizzate in cotone biologico e poliestere riciclato per $ 25 in più. Urban Outfitters è diverso da $ 46 e Tommy Hilfiger è diverso da $ 3. I consumatori che vogliono prendersi cura della natura sono disposti a pagare di più e molti marchi ne stanno approfittando e stanno aumentando le vendite.
Come spiega Vadim Rukavitsyn, professore associato del Dipartimento di ecologia e gestione ambientale dell'Istituto statale per le risorse naturali di Mosca, l'alto livello dei prezzi degli articoli per il guardaroba è dovuto al fatto che i costi di produzione di tale cotone sono molte volte superiori - risulta non tramite trasportatore, ma a mano. Anastasia Prikazchikova, giornalista e autrice di un libro sui problemi dell'industria della moda, The Wardrobe Inside Out, ritiene che una resa inferiore di cotone biologico e salari equi per gli agricoltori e gli operai, che sono trascurati da molti marchi di fast fashion, influiscano anche sul aumento del costo di un prodotto."In effetti, le cose fatte con cotone biologico costano esattamente quanto dovrebbero costare i vestiti", afferma l'ecoblogger. - Il problema è che grazie al fast fashion non si capisce più in cosa consista il prezzo reale delle cose. E la verità è che una maglietta che gira mezzo mondo prima di finire nel tuo armadio non può valere $ 600. Il vero prezzo lo pagano i lavoratori sfruttatori e l'ambiente".
Anastasia Prikazchikova è scettica sull'iniziativa di alcuni marchi di fast fashion di passare al cotone biologico. "A prima vista, non c'è niente di sbagliato in questo, ma cambiare il materiale non risolve il problema principale dell'industria della moda: la sovrapproduzione", afferma Prikazchikova. “Invece di cambiare il loro modello di business e ridurre il numero di collezioni e articoli, i marchi di fast fashion hanno scelto il modo più semplice: sono passati dal cotone convenzionale al biologico, diventando i maggiori consumatori di questo materiale. In una situazione del genere, la domanda ha iniziato a salire alle stelle e non sorprende che vengano scoperti casi di frode, soprattutto quando la produzione è ubicata in diversi paesi del mondo.
In Russia, la produzione di cotone domestico è iniziata nel 2018. I primi 1000 ettari industriali sono stati seminati a cotone ad Astrakhan e Volgograd e, di conseguenza, sono state raccolte circa 80 tonnellate di cotone, il che è di scarsa importanza su scala nazionale. I dati sulla coltivazione del cotone biologico in Russia non sono ancora disponibili.
La Russia non è ancora pronta per lavorare su scala industriale con i tessuti ecologici, afferma Anna Kolomoets, fondatrice del marchio di abbigliamento Lethed. Realizzata in cotone biologico e poliestere riciclato, il suo marchio acquista dall'estero.
“Ora i prezzi dei tessuti sono quasi raddoppiati. Ciò è dovuto a diversi motivi: le materie prime stanno diventando più costose, i trasporti stanno diventando più costosi e, inoltre, il rublo debole gioca un ruolo importante. Per i marchi che si concentrano su un prodotto di qualità e acquistano tessuti all'estero, la situazione è terribile", afferma Kolomoets.
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