De commissie onder Roskomnadzor selecteerde woensdag een geautoriseerde organisatie om het volume van het internetpubliek te bestuderen, en koos Mediascope. Experts gaven in een interview commentaar op de benoeming van het bedrijf als een enkele maatstaf voor het internetpubliek.
Alexey Popovichev, uitvoerend directeur van Rusbrand, merkte op dat vanuit het oogpunt van de adverteerder, de daadwerkelijke keuze van een enkele internetkijker die televisiegegevens en digitale meetgegevens zal leveren, een stap voorwaarts is in de ontwikkeling van de markt.
“Deze stap zal de transparantie van de meting en het vertrouwen van het publiek vergroten. MediaScope is voor ons een bekend bedrijf. Wij, als Rusbrand, werken al 20 jaar nauw met haar samen. De benaderingen die het bedrijf gebruikt, met name openheid, dialoog met de industrie, bereidheid om te luisteren naar aanbevelingen van de industrie, zijn niet indrukwekkend. Daarom zijn we van mening dat dit een serieuze stap is in de ontwikkeling van de Russische advertentiemarkt', zei hij.
Op zijn beurt zei de CEO van MediaScope Ruslan Tagiev dat de opgebouwde ervaring en expertise van het bedrijf zal helpen om de taken goed uit te voeren.
“De mogelijkheid om gegevens over het publiek van verschillende media in één enkel formaat te vergelijken, voornamelijk op internet en tv, zal adverteerders in staat stellen hun advertentie-investeringen efficiënter te distribueren in een crossmediale verdeling. Alle marktdeelnemers - sites, adverteerders en bureaus - zullen transparante en vergelijkbare gegevens ontvangen over het publiek van inhoud op internet en andere media", benadrukte hij.
Eerder selecteerde een commissie onder Roskomnadzor een geautoriseerde organisatie om de omvang van het internetpubliek te bestuderen. Volgens de uitslag van de wedstrijd werd Mediascope gekozen als enkele meter, wat tot nu toe ook een tv-meter was.
"Uniforme metingen en de aanwezigheid van een geautoriseerde organisatie zijn ontworpen om de openheid, vergelijkbaarheid en betrouwbaarheid te waarborgen van gegevens die zijn verkregen als resultaat van onderzoeken naar het volume van het publiek van tv-zenders, online publicaties en andere online platforms", zei het ministerie in een verklaring.
Zoals opgemerkt in het bericht van Roskomnadzor, meet de bevoegde organisatie alleen die internetbronnen die de afdeling in een speciaal register heeft opgenomen. Nu bevat het 79 informatiebronnen, waarvan de omvang van het publiek onderwerp is van onderzoek. Waaronder 27 audiovisuele diensten, 4 nieuwsaggregators, 8 sociale netwerken, 26 geregistreerde massamedia, 14 andere informatiebronnen. Deze bronnenlijst is niet definitief en kan worden aangevuld.
bbabo.Net