Na tle spadających dochodów Rosjanie coraz więcej wydają na alkohol. Analitycy NielsenIQ stwierdzili, że rynek napojów alkoholowych stał się najbardziej dynamicznie rozwijający się w strukturze dóbr konsumpcyjnych: sprzedaż alkoholu wzrosła najbardziej w ciągu ostatniego roku, zarówno w ujęciu pieniężnym, jak i rzeczowym.
Jednocześnie według Wyższej Szkoły Ekonomicznej (HSE) prawie jedna trzecia mocnych napojów alkoholowych na rynku rosyjskim jest nielegalnego pochodzenia. Zapytano ekspertów, co jest przyczyną wzrostu spożycia alkoholu w czasie pandemii i jak nie natrafić na podrabiany produkt.
Jak stwierdzili analitycy NielsenIQ, produkty alkoholowe stały się najszybciej rozwijającym się segmentem towarów konsumpcyjnych. W ujęciu pieniężnym sprzedaż alkoholu wzrosła o 7,6%, w ujęciu fizycznym (w butelkach) o 3,7%: to najwyższe wskaźniki spośród wszystkich kategorii produktowych w 2021 roku.
Wyniki te są tylko częściowo zaskakujące. W czasie kryzysów na całym świecie rośnie popyt na wyroby alkoholowe. W szczególności w 2020 roku sprzedaż alkoholi offline na świecie wzrosła o 12,8%. Detal zaczął sprzedawać więcej ginu (o 43%), whisky (o 16%), rumu (o 12%). W 2021 r. wielkość sprzedaży napojów alkoholowych w Federacji Rosyjskiej wzrosła o 3,7% w ujęciu fizycznym io 7,6% w ujęciu pieniężnym. Zasadniczo - dzięki napojom niskoalkoholowym, na które inflacja miała mniejszy wpływ niż mocne.
Na wzrost sprzedaży w ujęciu pieniężnym wpłynęła podwyżka akcyzy na wyroby alkoholowe – mówi Dmitrij Yanin, prezes zarządu Konfederacji Towarzystw Konsumenckich (ConfOP). Ale przede wszystkim ekspert sugeruje spojrzenie na wskaźniki w kategoriach fizycznych.
„Wzrost popytu na alkohol rozpoczął się w 2020 roku. Pandemia doprowadziła do blokad. Pracodawcy przenieśli pracowników do pracy zdalnej, a ludzie się odprężyli. Ci, którzy w jakiś sposób ograniczyli się w spożywaniu takich napojów, przestali się powstrzymywać. Trend ten utrzyma się w 2021 roku.
Wielu pracowników na bieżąco przechodzi na format zdalny. Ludzie uwalniali czas: niektórzy przeznaczali go na majsterkowanie, remonty, a niektórzy na picie alkoholu – wyjaśnia. Według Yanina jest to jedna z konsekwencji covid. Odnotowany przez ekspertów wzrost konsumpcji wiąże się również z brakiem możliwości podróżowania do innych krajów. Przed pandemią część alkoholu wypijali nasi rodacy poza Rosją, na przykład w Turcji. Teraz ten duch jest spożywany w domu.
Jednocześnie, według HSE, udział nielegalnego mocnego alkoholu na rosyjskim rynku w ubiegłym roku wyniósł 27%, czyli 611 mln butelek. Okazuje się, że ludność masowo pije zastępczy alkohol?
Jeśli mówimy o fałszerstwie, to jest ono z powodzeniem wykrywane na granicach iw samym kraju – mówi Ivan Samoylenko, partner zarządzający agencji komunikacyjnej B&C Agency. „Ryzyko zakupu podrabianych produktów jest wysokie w małych punktach sprzedaży detalicznej, minimarketach, w odległych regionach, gdzie istnieje zapotrzebowaniedrogi alkohol. W dużych sklepach i znanych sieciach dbają o reputację i boją się kontroli ze znacznymi grzywnami za podróbki, które do Rosji trafiają głównie z krajów byłego ZSRR: Kazachstanu, Białorusi – zauważa.
Jeśli chodzi o perspektywy, to w 2022 roku konsumpcja alkoholu w sensie fizycznym w Rosji wzrośnie, Yanin jest przekonany. Według jego szacunków gdzieś od 2012 roku następuje stopniowy wzrost spożycia alkoholu. „Władze nie chcą wprowadzać nowych środków antyalkoholowych. Tylko odważni menedżerowie mogą walczyć ze spożywaniem alkoholu. Po pierwsze, jest to dochodowy biznes. Po drugie, trzeźwi ludzie częściej myślą o problemach globalnych, czego władza nie zawsze chce” – podsumował rozmówca.
bbabo.Net