NOWY JORK – Wielkie marki, które w ostatnich latach oparły się szaleństwu reklamy telewizyjnej wokół największego amerykańskiego wydarzenia sportowego – Super Bowl – powracają w niedzielę i wydają miliony na najlepsze spoty.

Po siniaków politycznych i pandemii żalu, które przyćmiły mistrzostwa w futbolu amerykańskim, w tym roku widzowie są przygotowani na dobrą zabawę i oferują reklamodawcom niemal niezrównaną masową publiczność.

Konie Clydesdale Budweisera, Arnold Schwarzenegger chłostający BMW jako Zeus i chipsy ziemniaczane Lay'a podróżują po pasie wspomnień z komikiem Sethem Roganem i aktorem Paulem Ruddem.

„Super Bowl jest całkowicie unikalną własnością reklamową, ponieważ może dotrzeć do wciąż 100 milionów konsumentów” – powiedział Charles Taylor, profesor marketingu na Uniwersytecie Villanova.

Gra, a co ważniejsze, jej reklamy, które zrodziły powszechnie używane hasła i symbole kulturowe w Stanach Zjednoczonych, są amerykańskim fenomenem.

„To takie wydarzenie popkulturowe w Stanach Zjednoczonych, że ludzie zwracają na nie szczególną uwagę” – dodał Taylor.

Tegoroczny zbiór obfituje w żartobliwe, pełne celebrytów propozycje na wszystko, od piwa po bitcoiny, i przyniesie kilka znaczących zwrotów.

Minął dopiero rok dla Budweisera i koni clydesdale, które są synonimem marki, która zdecydowała się trzymać z daleka od świątecznego wydarzenia, gdy Ameryka przeszła przez najciemniejsze pandemiczne dni.

Tegoroczny spot, wyreżyserowany przez Chloe Zhao z Nomadland, to patriotyczna opowieść, w której jeden z koni pociągowych powraca po kontuzji.

Ale maszynki do golenia Lay's i innych powracających z Super Bowl Gillette były nieobecne od ponad 15 lat, podczas gdy BMW minęło siedem lat.

To powiedziawszy, Hyundai nie był obecny w zeszłym roku i nie będzie w niedzielę, podobnie jak podobno Coca Cola – nie do końca bezprecedensowa decyzja, ponieważ nadawca NBC powiedział, że około 40 procent reklamodawców w tym roku będzie nowymi.

- Rozdanie bitcoinów -

Czas antenowy na Super Bowl zawsze był kosztowny, ale cena za jakieś 30-sekundowe spoty w tym roku wyniosła 7 milionów dolarów, a NBC ogłosiło to rekordem mistrzostw Stanów Zjednoczonych w piłce nożnej.

Niebiańskie ceny pojawiły się nawet po tym, jak w zeszłym roku Super Bowl osiągnął najmniejszą liczbę widzów – 96,4 miliona – od 2007 roku.

Ta suma obejmuje około 5,7 miliona osób oglądających za pośrednictwem transmisji strumieniowych i odzwierciedla, jak zmieniają się nawyki odbiorców, ponieważ platformy strumieniowe pochłaniają dominację telewizji kablowej i sieci.

Jednak Super Bowl pozostaje intensywnym przyciąganiem widzów.

Dla porównania, najczęściej oglądany niesportowy program telewizyjny w Stanach Zjednoczonych w 2021 r., wywiad z Harrym i Meghan, miał tylko 21 milionów widzów.

Po burzliwym amerykańskim konkursie prezydenckim w 2020 r., który wkradł się do gry spotami Donalda Trumpa i Michaela Bloomberga, a następnie ponurym pandemicznym nastrojem w 2021 r. – 2022 r. sprawia, że ​​widzowie chcą odpocząć.

„Nie zobaczymy ludzi noszących maski, nie zobaczymy dyskusji o wirusie, nie zobaczymy dyskusji o polityce” – powiedział Tim Calkins, profesor marketingu na Northwestern University.

„Zobaczysz ludzi wykorzystujących ogólnie akceptowalne rzeczy – celebrytów, ale tylko te, które wszyscy lubią – i humor, ale tylko taki, który jest bardzo bezpieczny i nieszkodliwy” – dodał.

Oprócz stałych bywalców, start-upy chcą uchwycić część światła reflektorów tego wielkiego wydarzenia między Los Angeles Rams i Cincinnati Bengals.

Kryptowaluta jest tematem, a giełda FTX powiązała nagrodę w postaci bitcoinów ze swoją reklamą Super Bowl.

Aby było ciekawiej, kwota gratisów będzie zależeć od czasu wyświetlania reklamy na Wschodnim Wybrzeżu – jeśli zostanie wyemitowana o 20:50, giełda podała, że ​​rozda 8,50 bitcoinów, co we wtorek kosztowało około 373 300 USD.

Ekspozycja, jaką generuje ten rodzaj reklamy – i towarzysząca jej promocja – jest trudna do osiągnięcia gdzie indziej.

Reklamy masowo przeniosły się do Internetu, z dużą ilością danych ukierunkowanych na określone profile konsumentów i dokładnie ile kliknięć.

„Tak naprawdę nie o to chodzi w reklamie Super Bowl” – powiedział Calkins. „Super Bowl polega na budowaniu marek”.

bbabo.Net