Em um cenário de queda de renda, os russos continuam gastando cada vez mais em álcool. Os analistas da NielsenIQ constataram que o mercado de bebidas alcoólicas se tornou o que mais se desenvolveu de forma dinâmica na estrutura de bens de consumo: as vendas de álcool cresceram mais no último ano, tanto em termos monetários quanto em espécie.
Ao mesmo tempo, de acordo com a Escola Superior de Economia (HSE), quase um terço das bebidas alcoólicas fortes no mercado russo são de origem ilegal. perguntou a especialistas qual o motivo do aumento do consumo de álcool durante a pandemia e como não se deparar com um produto falsificado.
Os produtos alcoólicos tornaram-se o segmento de bens de consumo que mais cresce, descobriram os analistas da NielsenIQ. Em termos monetários, as vendas de álcool subiram 7,6%, em termos físicos (em garrafas) – 3,7%: são as maiores taxas entre todas as categorias de produtos em 2021.
Esses resultados são apenas parcialmente surpreendentes. Durante as crises, a demanda por produtos alcoólicos está crescendo em todo o mundo. Em particular, em 2020, as vendas offline de álcool no mundo aumentaram 12,8%. O varejo começou a vender mais gin (43%), uísque (16%), rum (12%). Em 2021, o volume de vendas de bebidas alcoólicas na Federação Russa aumentou 3,7% em termos físicos e 7,6% em termos monetários. Basicamente - devido às bebidas com baixo teor de álcool, que foram menos afetadas pela inflação do que as fortes.
O crescimento das vendas em termos monetários foi afetado pelo aumento do imposto sobre produtos alcoólicos, diz Dmitry Yanin, presidente do Conselho da Confederação das Sociedades de Consumidores (ConfOP). Mas, antes de mais nada, o especialista sugere olhar os indicadores em termos físicos.
“O crescimento da demanda por álcool começou em 2020. A pandemia levou a bloqueios. Os empregadores transferiram funcionários para um modo de trabalho remoto e as pessoas relaxaram. Aqueles que de alguma forma se limitavam no consumo de tais bebidas, deixaram de se conter. A tendência continua em 2021.
Muitos funcionários mudaram para um formato remoto continuamente. As pessoas liberavam tempo: algumas gastavam em reforma da casa, consertos e outras em bebidas alcoólicas”, explica. Segundo Yanin, essa é uma das consequências da covid. O aumento do consumo registrado pelos especialistas também está associado à impossibilidade de viajar para outros países. Antes da pandemia, parte do álcool era consumido por nossos compatriotas fora da Rússia, por exemplo, na Turquia. Agora este espírito é consumido em casa.
Ao mesmo tempo, de acordo com o HSE, a participação do álcool forte ilegal no mercado russo no ano passado foi de 27%, ou 611 milhões de garrafas. Acontece que a população bebe massivamente álcool substituto?
Se falamos de falsificação, ela é detectada com sucesso nas fronteiras e dentro do próprio país, diz Ivan Samoylenko, sócio-gerente da agência de comunicação B&C Agency. “O risco de comprar produtos falsificados é alto em pequenos pontos de venda, minimercados, em regiões remotas onde há demanda por álcool de baixo custo. Em grandes lojas e redes conhecidas, eles se preocupam com a reputação e têm medo de inspeções com multas significativas por falsificação, que chegam principalmente à Rússia dos países da ex-URSS: Cazaquistão, Bielorrússia ”, observa.
Quanto às perspectivas, em 2022 o consumo de álcool em termos físicos na Rússia crescerá, Yanin está convencido. De acordo com suas estimativas, em algum lugar desde 2012 houve um aumento gradual no consumo de álcool. “As autoridades não querem introduzir novas medidas anti-álcool. Somente gerentes corajosos podem combater o consumo de álcool. Primeiro, é um negócio lucrativo. Em segundo lugar, as pessoas sóbrias são mais propensas a pensar em problemas globais, que nem sempre as autoridades querem”, concluiu o interlocutor.
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