Os comerciais do Super Bowl estão mais caros do que nunca, mas também estão oferecendo um negócio melhor para os anunciantes, de acordo com a CNN Business. 0,81 milhões) por 30 segundos, que é um novo recorde.
A NBC disse que todos os anunciantes veicularão seus anúncios na NBC, Telemundo e streaming, incluindo sua plataforma de streaming Peacock, pela primeira vez. Nos últimos anos, alguns anúncios foram vendidos para diferentes plataformas separadamente.
A empresa acrescentou que 40% dos anunciantes – 30 empresas – no jogo são novos.
O Super Bowl é assistido por cerca de 100 milhões de espectadores, embora as classificações de alguns outros eventos esportivos estejam caindo.
A NFL é o programa de TV mais popular há muito tempo, enquanto o Super Bowl continua sendo o evento mais assistido nos EUA.
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Tem sido um lugar para empresas gigantes apresentarem novos produtos ou lançarem campanhas de marca, enquanto novas empresas com grandes orçamentos também podem se apresentar.
“A fracionalização da atenção por causa do streaming e das mídias sociais torna o Super Bowl mais importante do que nunca”, disse Patrick Crakes, ex-executivo da Fox Sports que virou consultor de mídia, à CNN Business.
“Se você faz negócios com a NFL e está anunciando durante o Super Bowl, você é um jogador de verdade”, disse Crakes.
"Você provavelmente está vendo cerca de 70 anúncios, então você está obtendo cerca de US$ 500 milhões em receita de anúncios do jogo para a NBC", disse Tim Calkins, professor de marketing da Kellogg School of Management da Northwestern University, citado por Negócios da CNN.
“E isso, a propósito, é apenas durante o jogo. Isso não conta antes do jogo, depois do jogo e todas as outras oportunidades que existem para veicular publicidade adicional", acrescentou Calkins.
De acordo com a empresa de pesquisa Kantar, a receita de anúncios no jogo do Super Bowl foi de US$ 434,5 milhões.
“US$ 500 milhões é muito dinheiro para qualquer um, mas no mundo da mídia, os anúncios do Super Bowl estão em um nível totalmente diferente”, explicou Calkins.
“É por isso que a NFL é uma franquia esportiva tão valiosa, porque há essa capacidade de cobrar tanto dos anunciantes para participar desses eventos”, disse Calkins.
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