Comentário macro do analista eToro para a Romênia, Bogdan Maioreanu
Faltam poucos dias para o Dia dos Namorados. Champanhe, flores e chocolates são presentes tradicionais para os namorados. No entanto, este ano, alguns podem estar em falta. Pelo menos nos Estados Unidos, onde os varejistas se preparam para um feriado excepcionalmente bom.
De acordo com a pesquisa da Federação Nacional de Varejo dos Estados Unidos, os gastos do Dia dos Namorados devem chegar a US$ 23,9 bilhões este ano, acima dos US$ 21,8 bilhões em 2021 e o segundo maior ano já registrado. O melhor ano foi 2020, pouco antes dos bloqueios.
Embora relativamente novo na Romênia, onde coexiste com os feriados de 1/8 de março e o Dragobete local, o Dia dos Namorados pegou. Uma pesquisa realizada no ano passado pela empresa de pesquisa Picodi mostrou que os presentes dos romenos custaram em média o equivalente a 52 euros, com homens oferecendo jantarestaurantes enquanto mulheres compravam roupas para seus parceiros.
Nos Estados Unidos, 53% dos consumidores planejam comemorar o feriado em 2022, um aumento marginal em relação aos 52% em 2021. Mas 76% dos que comemoram indicam que a celebração é importante devido ao estado atual da pandemia.
O que os americanos estão comprando para o dia dos namorados? Os doces estão dominando as preferências dos consumidores, seguidos por cartões e flores. Quase um terço dos entrevistados planeja sair à noite este ano, acima dos 24% em 2021 e um pouco abaixo dos níveis pré-pandemia. Gastos esperados em restaurantes $ 4,3 bilhões. 22% optarão por presentear joias com gastos totais estimados em US$ 6,2 bilhões, acima dos US$ 4,1 bilhões em 2021 e o maior da história da pesquisa.
De acordo com a pesquisa da NRF, os compradores esperam gastar uma média de US$ 175,41 por pessoa em presentes de Dia dos Namorados, acima dos US$ 164,76 em 2021. O aumento ocorre porque muitos pretendem gastar mais com outros significativos ou cônjuges.
Enquanto os americanos estão olhando principalmente para doces e cartões para o Dia dos Namorados, uma pesquisa feita pela AdColony mostra que na Europa, Oriente Médio e África, os compradores preferem roupas, cosméticos, joias e chocolates. 72% dos entrevistados planejam fazer compras on-line este ano para o Dia dos Namorados e 43% deles preferirão fazer pedidos on-line com a opção de entrega em domicílio. Enquanto a pandemia mudou os planos de comemoração dos namorados para 40% dos respondentes, 67% citam os preços como o principal fator para a mudança.
Mas os doces não são garantidos. Muitas lojas nos Estados Unidos estão preocupadas com a falta de estoque para este feriado. “Não recebemos tudo o que pedimos com os doces do Dia dos Namorados”, disse ao The Wall Street Journal, Mark Griffin, presidente da B&R Stores Inc. Ele estimou que a rede está recebendo menos de 60% de seus pedidos de doces e disse que é tem sido difícil conseguir itens não sazonais. A Hershey Company disse que, devido à escassez de mão de obra e capacidade da fábrica, está com falta de chocolates este ano. Apesar de adicionar linhas de produção recentemente e mais trabalhadores contratados, não foi suficiente para acompanhar o apetite dos Estados Unidos por seus produtos.
Se a festa exigir champanhe pode-se descobrir que é mais caro e algumas marcas são até difíceis de encontrar. “A demanda pelos melhores cuvées está crescendo – e seus preços aumentando – a um ritmo mais rápido do que vimos historicamente.” diz Gabe Barkley, CEO da MHW, Ltd., importadora de vinhos e bebidas espirituosas. Os EUA estão atualmente nos estágios iniciais de uma escassez de champanhe que deve durar vários anos. Os hábitos dos consumidores são alterados pela pandemia, os americanos começam a investir mais em bens de luxo para serem consumidos em casa. E, como muitos outros produtos, a escassez de champanhe deve continuar até 2023 e mesmo além disso, dizem especialistas do setor.
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Bogdan Maioreanu, analista da eToro e comentarista de mercados, tem mais de 20 anos de experiência em serviços financeiros e investimentos e uma sólida formação em jornalismo. Ele ocupou diferentes cargos de gerenciamento de Corporate Banking no Raiffeisen Bank e no OTP Bank, antes de passar para funções de consultoria de negócios trabalhando para a IBM Romênia, entre outros. Bogdan é MBA Executivo pela Asebuss e pela Washington University.
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