Опрос исследовательского института Credit Suisse показал, что молодежь в странах с развивающейся экономикой чаще покупает экологически чистые продукты.
Согласно отчету Исследовательского института Credit Suisse, опубликованному во вторник, потребители поколения Z и миллениалы в Китае, Индии и других странах с развивающейся экономикой более заботятся об окружающей среде, с большей вероятностью покупают экологически чистые продукты и с большим недоверием относятся к корпоративным заявлениям об устойчивом развитии, чем их коллеги в развитых странах.
Опрос 10 000 молодых потребителей в 10 странах выявил значительные возможности в сфере продуктов питания, моды, путешествий, туризма и жилищного строительства для компаний, которые предлагают продукты, соответствующие их ценностям, и риски для тех, кто этого не делает.
Согласно отчету, на поколение Z и миллениалы приходится 54% населения мира и 48% потребительских расходов, а к 2040 году эта цифра вырастет до 68%.
«Особое значение в этом отношении имеет роль молодых потребителей с формирующимся рынком, учитывая потенциальный рост покупательной способности в странах с формирующимся рынком и тот факт, что демографически развивающиеся страны больше ориентированы на более молодых потребителей», — пишут авторы отчета.
Опрос также выявил большую поддержку со стороны представителей поколения Z и миллениалов в странах с развивающейся экономикой государственного регулирования неустойчивых продуктов или их полного запрета на рынке.
Эжен Клерк, глава отдела глобальных ESG и тематических исследований Credit Suisse, заявил в электронном письме, что опрос не дал прямого ответа, почему поколение Z и потребители-миллениалы в странах с развивающейся экономикой более устойчивы, чем в развитых странах. Но он сказал, что изменение климата может объяснить разницу во взглядах.
«Во-первых, потребители на развивающихся рынках могли быть более подвержены влиянию глобального потепления, чем жители развитых стран, что может объяснить, почему они больше вовлечены в поиск решений», — написал он. «Еще одна причина может заключаться в том, что образ жизни молодых потребителей в развитых странах менее устойчив, чем у потребителей в развивающихся странах».
Когорта экологических опасений
Исследовательская компания Nielsen опросила молодых потребителей в пяти странах с развивающейся экономикой (Бразилия, Китай, Индия, Мексика и Южная Африка) и в пяти развитых странах (Франция, Германия, Швейцария, Великобритания и США). )Это экологически опасная когорта. Опрос показал, что от 65% до 90% респондентов в 10 странах имеют «высокий уровень беспокойства» по вопросам, связанным с устойчивостью. Три четверти тех, кто беспокоится об окружающей среде, заявили, что намерены жить более устойчиво, тратя больше на такие вещи, как солнечные батареи и электромобили, избегая при этом фаст-фуда и мяса.
Опрос показал, что 80% молодых потребителей намерены как можно больше покупать экологически чистые продукты, в то время как в Китае и Индии более 15% респондентов заявили, что теперь все их покупки связаны с экологически безопасными товарами.
Хорошей новостью для автопроизводителей, отказывающихся от автомобилей, работающих на ископаемом топливе, является то, что 63% поколения Z и миллениалов планируют владеть электрическим или гибридным электромобилем. В Китае более половины респондентов заявили, что у них уже есть такие автомобили.
Однако большинство молодых потребителей в развитых странах заявили, что не планируют сокращать полеты, в то время как большинство в странах с развивающейся экономикой рассчитывают свести к минимуму время, проводимое в самолетах.
Отказаться от разрушительной для окружающей среды быстрой моды – трудная задача для молодых потребителей. В то время как 41% опрошенных заявили, что считают индустрию моды неустойчивой из-за выбросов парниковых газов и потребления воды и пластика, только от 20% до 40% намерены сократить покупки быстрой моды. Исключением стал Китай, где более половины заявили, что будут покупать менее быструю моду.
Опрос показал, что поколение Z и миллениалы с подозрением относятся к корпоративным заявлениям об устойчивом развитии, причем 63% заявили, что не верят таким заявлениям. Около 60% респондентов в Индии, Бразилии, Южной Африке, Мексике и США считают, что вознаграждение руководства должно быть привязано к устойчивости продуктов компании.
bbabo.Net