ЛОНДОН. Согласно новому отчету, почти все родители и беременные женщины в Китае, Вьетнаме и Великобритании подвергаются «агрессивным» кампаниям по маркетингу молочных смесей, которые нарушают глобальные правила, установленные после скандалов более 40 лет назад.

В докладе Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), ЮНИСЕФ и M&C Saatchi говорится, что маркетинговые методы могут оттолкнуть женщин от грудного вскармливания и включают в себя все, от предоставления бесплатных образцов до создания или присоединения руководителей к «группам мам» в популярных приложениях для обмена сообщениями.

Медицинские работники также подвергаются преследованиям с подарками, финансированием исследований и даже комиссионными от продаж, что запрещено международными рекомендациями по маркетингу молочных смесей.

ВОЗ рекомендует исключительно грудное вскармливание для новорожденных, где это возможно, как более здоровый вариант.

Авторы отчета и несколько внешних экспертов заявили, что пришло время реформировать Международный кодекс сбыта заменителей грудного молока. Кодекс был создан ВОЗ в 1981 году в попытке регулировать отрасль после скандалов 1970-х годов, когда Nestle обвинили в том, что она отговаривает матерей, особенно в развивающихся странах, от грудного вскармливания.

Найджел Роллинз, ведущий автор отчета и ученый ВОЗ, сказал в интервью агентству Рейтер: «Есть ли области для усиления кодекса? Бесспорно».

Молочные смеси и табак — единственные два продукта, для которых существуют международные рекомендации по предотвращению сбыта.

Несмотря на это, только 25 стран полностью внедрили кодекс в законодательство, и за последние четыре десятилетия продажи молочных смесей выросли более чем в два раза, в то время как показатели грудного вскармливания увеличились лишь незначительно, сообщает ВОЗ. Производство молочных смесей в настоящее время стоит 55 миллиардов долларов в год.

В отчете было обнаружено, что более половины из 8500 родителей в восьми опрошенных странах — Бангладеш, Китае, Мексике, Марокко, Нигерии, Южной Африке, Великобритании и Вьетнаме — сообщили о контактах с маркетингом, большая часть которого нарушала кодекс.

Отчет под названием «Как маркетинг молочной смеси влияет на наши решения о вскармливании младенцев» также включает интервью с руководителями отдела маркетинга и 300 медицинских работников и является крупнейшим в своем роде.

В Китае 97% опрошенных женщин сталкивались с маркетингом молочной смеси; в Великобритании - 84 процента, а во Вьетнаме - 92 процента. Более трети женщин во всех странах заявили, что медицинские работники рекомендовали им определенную марку молочной смеси.

Хотя код позволяет предоставлять фактическую информацию о молочных смесях, и авторы признают важность молочной смеси для женщин, которые не могут или не хотят кормить грудью, они говорят, что методы маркетинга были ключевой причиной низких показателей грудного вскармливания во всем мире.

ВОЗ рекомендует исключительно грудное вскармливание, по крайней мере, в течение первых шести месяцев жизни, но на данный момент только 44 % детей этого возраста питаются таким образом.

Крупное исследование, проведенное в 2016 году, показало, что ежегодно можно было бы спасти более 800 000 жизней младенцев, если бы показатели грудного вскармливания улучшились, чтобы достичь этого рубежа.

«Ложные и вводящие в заблуждение сообщения о искусственном вскармливании являются существенным препятствием для грудного вскармливания, которое, как мы знаем, лучше всего подходит для младенцев и матерей», — заявила в своем заявлении исполнительный директор ЮНИСЕФ Кэтрин Рассел.

Роллинз сказал, что цифровой маркетинг особенно нуждается в доработке из-за возможности персонализированного целевого обмена сообщениями и потому, что в настоящее время он является основной областью расширения для компаний, производящих молочные смеси, наряду с молоком для детей старшего возраста и молоком для аллергиков.

В заявлении от имени компаний International Special Dietary Foods Industries (ISDI) говорится, что ее члены соблюдают все законы и правила в странах, в которых они работают.

«Наши члены поддерживают усилия национальных правительств по обеспечению соблюдения всех национальных законов и правил. Наши члены готовы работать вместе со всеми заинтересованными сторонами для поддержания оптимального здоровья и благополучия младенцев», — добавили в организации.

ВОЗ отказалась комментировать отдельные компании и не называет их в отчете, но заявила, что между их практиками нет существенных различий.

Однако индекс, составленный Инициативой по доступу к питанию в 2021 году, показал, что некоторые компании больше соблюдают кодекс, чем другие: например, маркетинг Danone соответствует правилам на 68%, а Nestle — на 57%. Однако три ведущие компании, работающие в Китае — Feihe, Mengniu и Yili — получили ноль баллов.

Внешние эксперты заявили, что необходимы более широкие реформы, чтобы привести все компании и страны в соответствие, а также более суровые наказания для тех, кто нарушает или обходит правила.

Джерард Гастингс, почетный профессор маркетинга Университета Стерлинга в Шотландии, считает, что регулирующие органы, такие как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA), должны принимать более активное участие.

«Нам нужно переосмыслить, как на самом деле заставить его (код) работать, чтобы его можно было применять гораздо строже», — сказал он агентству Reuters.

bbabo.Net