Спросите любого начинающего модельера о глобальном торговом партнере своей мечты, и почти каждый молодой создатель ответит: «Net-a-Porter». Интернет-магазин модной одежды, созданный в 2000 году, входит в группу Yoox Net-A-Porter и считается эталоном стиля, когда речь идет о электронной торговле модной роскошью. Поскольку электронная коммерция является спасительным средством индустрии моды во время пандемии, роль этого цифрового направления как никогда важна.
Одноименный лейбл Faiza Bouguessa из Дубая заявляет: «Для любого дизайнера быть на этой платформе - большое дело, и это было одной из моих целей, когда я только начинал свой бренд». Bouguessa начала продавать товары через Net-a-Porter в начале прошлого года и считает, что их местному офису действительно удалось понять ландшафт Ближнего Востока.
Платформе удалось сбалансировать международную деятельность с пониманием того, чего хочет местный потребитель. Наличие арабской женщины на таком руководящем посту только помогло составить представление о сайте изнутри. Шокэр говорит: «Арабизация сайта была естественным следующим шагом, поскольку есть клиенты, которые предпочитают общаться с нами на своем родном языке; но способ, которым мы запустили наш арабский сайт, также уникален для Net-a-Porter, поскольку мы структурировали наш контент, поиск, чтобы имитировать наших основных клиентов, говорящих на двух языках ».
В качестве генерального директора группы The Outnet (сайт аутлетов высокой моды) и Mr. Porter (онлайн-магазин для мужчин) также входят в портфолио Shocair. Во время пандемии Outnet очень тесно сотрудничал с отечественными брендами, поскольку внезапная изоляция поставила небольшие независимые бренды в очень шаткое положение.
Шокэр объясняет: «Мы активно обращались к сообществу дизайнеров во время пандемии, предлагая им возможность разместить свои продукты на глобальной платформе, такой как Outnet, в качестве обязательства помочь им в финансировании их следующих коллекций. Благодаря этой единовременной работе дизайнеры в регионе узнали, что мы открыты, и наличие местного офиса с местной командой значительно ускоряет процесс, поскольку существует процесс предварительной квалификации с точки зрения качества и дизайна ».
Один из брендов, которые сейчас продаются в розницу на сайте The Outlet, - это местный лейбл Bambah, известный своими красивыми платьями для вечеринок. Его основатель Маха Абдул Рашид говорит: «Outnet действительно расширяет ваш охват, особенно для местного лейбла, и самое приятное то, что вам не нужно создавать новые акции, они работают с акциями, которые у вас уже есть».
По мере того как Net-a-Porter расширяет свой портфель товаров для дома, бейрутский бренд Nimerology является частью предложений на его веб-сайтах. На всех их сайтах есть специальные правки для таких случаев, как Ид и Дивали. Наличие местных личных покупателей, а также размещение календаря частных мероприятий помогает цифровой платформе оставаться на связи со своим клиентом. Как говорит Shocair о потребителях предметов роскоши на Ближнем Востоке: «Потребности различаются в зависимости от ситуации, страны присутствия и, независимо от места и времени, ожидайте, что обслуживание будет безупречным». Она также отмечает, что покупателям из этого региона нравятся изделия ограниченного выпуска и бренды, имеющие определенную цель.
Шокэр идет в ногу с разговором. Ее последней покупкой в Net-a-Porter были голубые туфли на каблуках Amina Muaddi из плексигласа. Она говорит: «Они были распроданы, и, к счастью, кто-то вернул мне мой размер». Ясно веря в арабский талант, она также хочет донести до региона глобальные директивы Yoox Net-a-Porter.
Недавно она провела мероприятие для собственной торговой марки Iris and Ink, созданной специально для The Outnet. В прошлом году YOOX Net-a-Porter Group анонсировала свою стратегию Infinity, десятилетний план, направленный на обеспечение непрерывности и устойчивости в роскошной моде в прошлом году. У Net-a-Porter уже три года есть собственная курируемая редакция устойчивых модных брендов - Net Sustain. «Связывание людей с радостью моды не обязательно должно происходить за счет планеты», - говорит Шокэр.
Поскольку Габриэлла Херст - дизайнер, известный своей приверженностью к ответственной моде, ее первая коллекция в качестве креативного директора устаревшего бренда Chloe была эксклюзивно запущена на роскошной платформе e-tail. Shocair говорит: «Наши клиенты это понимают, видят и ценят. И это не то, что можно создать в одночасье ». Вот почему генеральный директор говорит, что для того, чтобы действительно понять видение Net-a-Porter в регионе, вам необходимо оставаться в курсе!
bbabo.Net