Открытый чемпионат Австралии по теннису стал достойным противником весеннего карнавала в игре гламура, поскольку все больше брендов и знаменитостей находят лошадиные скачки на носу. Американский гигант моды Ralph Lauren увеличивает спонсорскую поддержку, а дом шампанского Piper Heidseck и часовая компания Rolex выступают в качестве партнеров Открытого чемпионата Австралии по теннису. Летний турнир Grand Slam привлекает поклонников роскоши.

Ralph Lauren расширил свое партнерство до AO Glam Slam, первого в мире турнира LGBTQI +, интегрированного в турнир Большого шлема. Спонсор Уимблдона и Открытого чемпионата США по теннису также является официальным поставщиком экипировки 4000 сотрудников Открытого чемпионата Австралии по теннису, выпустив свою последнюю коллекцию рубашек поло, курток, головных уборов и аксессуаров с использованием экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер, нейлон и хлопок, произведенный с соблюдением всех требований.

Партнерство Ральфа Лорена с Glam Slam и усиление спонсорства, включая полотенца, используемые в Мельбурн-парке, является частью долгосрочного стремления организаторов мероприятий расширить привлекательность Открытого чемпионата Австралии по теннису за пределы преданных поклонников подметания для более широкой аудитории, включая Претенденты из первоклассного списка.

«Если бы мы полагались исключительно на любителей тенниса, мы бы не увеличили нашу базу фанатов», - сказал Бен Слэк, директор по доходам и экспериментальный директор Tennis Australia. «Все будут весьма удивлены тем, сколько наши партнеры вложили в обслуживание на месте в январе».

«Мы не можем просто заботиться о переживаниях сами. Это было бы слишком дорого. Наши партнеры имеют доступ к опыту под собственным брендом, а также к своим сетям послов и влиятельных лиц. Мы полагаемся на них, чтобы добавить к опыту ".

Некоторым влиятельным лицам, связанным с международными брендами, безопаснее отмечать центральный корт в сообщениях в социальных сетях, чем ипподром. В 2019 году активисты провели кампанию в социальных сетях против выступления поп-звезды Тейлор Свифт на Кубке Мельбурна, прежде чем певица отменила свое выступление. В этом году основатель бренда спортивной одежды The Upside Джоди Мирес, телеведущий Дэвид Кэмпбелл и влиятельная личность Эбби Чатфилд присоединились к движению #nuptothecup, которое выступает против скачков.

«Поскольку многие люксовые бренды ищут виды спорта, которые не вызывают споров, теннис идеален, поскольку он продолжает развиваться в сфере спонсорства», - сказала Камилла Тиулуза, основательница цифрового агентства талантов The Societe, которое работает с влиятельными лицами Elle. Фергюсон и Порт Уитни. «Они открылись для разнообразия и вовлечения, что важно для аудитории клиента».

Инклюзия важна для Пайпер Хайдсек, спонсора Оскара и Каннского кинофестиваля. Французский дом шампанских вин расширил свое спонсорство Открытого чемпионата Австралии по теннису на следующие три года и построит бар шампанского на террасе Арены Рода Лейвера, спроектированный мельбурнским стилистом Кристианом Вагстаффом, с цветами от известного флориста Кэти Маркс.

«Нет лучшего способа наслаждаться жизнью, быть счастливее и получать более богатые впечатления, чем отдать дань уважения разнообразию», - сказал Бенуа Коллар, генеральный директор Piper Heidseck. «Моя работа не в морализаторстве, а в продаже удовольствия. Шампанское объединяет всех людей ».

В течение двух недель Открытого чемпионата Австралии по теннису в баре будет проходить развлекательный сериал Uncorked с участием музыкантов, танцоров и трансвеститов.

«Теннис всегда ассоциировался со стилем, гламуром и определенным статусом, но это не просто спорт, - сказал Коллард.

Связь между теннисом и гламуром была проверена в девяностых годах ярким гардеробом Андре Агасси и прической кефали, а также его функцией над модным подходом Мартины Навратиловой в восьмидесятые. Редактор американского журнала Vogue Анна Винтур, посетившая Открытый чемпионат Австралии по теннису в 2019 году, значительно улучшила стиль этого вида спорта.

«Это стало Met Gala спортивного мира», - сказал Тиулуза. «Кажется, камеры больше внимания уделяют тому, кто сидит на трибунах».

За свои 33 года наблюдения за мировой модой Винтур не сумела проявить себя во Флемингтоне под шляпой, но со своими фирменными солнцезащитными очками стала любимцем корта на арене Рода Лейвера. Поместив таких игроков, как Роджер Федерер, Новак Джокович, Серена и Винус Уильямс на страницы библии моды, Винтур проложила путь для нового поколения игроков, любящих Chanel и Louis Vuitton, включая Наоми Осака и Эмму Радукану.

Получите максимум удовольствия от своего здоровья, отношений, фитнеса и питания с нашей новостной рассылкой Live Well. Получайте его каждый понедельник в своем почтовом ящике.

bbabo.Net