Украинский дизайнер Ольга Норба вылетела из Киева одним из последних самолетов, направляясь на Неделю моды. Это было 23 февраля, и она села на рейс в Милан с чемоданом, набитым ее товарами. На следующее утро она проснулась в итальянской столице моды и узнала, что ее родной город подвергся нападению и что ее семья бежит от российских войск.

«Я не думаю, что люди понимают, насколько сюрреалистична эта ситуация», — говорит она по телефону из Милана. «Киев был нормальным европейским городом с процветающим сектором моды. На том рейсе было много модников, и на следующее утро в Милане все мы испытали полный диссонанс — там все говорили об одежде и обуви, а мы получали сотни сообщений от родственников о том, что начинаются бомбы».

В такие моменты моде приходится идти по сложной линии. Многомиллиардная индустрия вряд ли может перестать продавать и продвигать свои разработки, но реклама и внимание, которые она вызывает, заставляют бренды выступить с окончательным заявлением как можно скорее.

После нескольких дней гудящего молчания некоторые компании начали высказываться. Balenciaga был одним из первых, разместивших единственное изображение в поддержку Украины в пустой сетке Instagram. В преддверии предстоящего показа Paris Fashion Week бренд заявил, что «в ближайшие несколько дней откроет наши платформы, чтобы сообщать и передавать информацию о ситуации в Украине». Он также сделал пожертвование Всемирной продовольственной программе.

Возможно, что более важно, такие бренды, как фаворит модной публики Ganni и венгерский бренд Nanushka, заявили, что больше не будут отправлять товары в Россию. Их примеру последовала YNbbabo.net, материнская компания Net-a-Porter, а также H&M, Nike и британская компания Asos.

«Мы с уважением относимся к россиянам и нашим партнерам», — сказал генеральный директор Nanushka Питер Балдасти, который сидел в первом ряду на показе Недели моды в Милане, когда появились новости о вторжении в Украину. «Мы знаем, что это не их решение, но невозможно вести дела с Россией, исходя из наших моральных ценностей». Далее он назвал это «важным финансовым решением» для все еще независимого бренда.

По мере того, как модная толпа перемещалась из Милана в Париж, поначалу во многом это было обычным делом.

Да, выбор музыки для шоу был немного более мрачным, и да, большинство людей сводили свои посты в Instagram к минимуму, но на дизайнеров росло давление, чтобы они использовали платформу, созданную их дефиле, для демонстрации солидарности с Украиной.

Группы модной одежды класса люкс, такие как владелец Gucci Керинг, пообещали сделать значительное пожертвование украинским беженцам, но только 4 марта объявили о прекращении операций в России.

Производитель сумок Birkin Hermės и владелец Cartier Richemont первыми объявили о планах временно закрыть магазины и приостановить бизнес-операции в России, за ними последовали LVMH, Kering и Chanel.

Гигант роскоши LVMH, которому принадлежат такие бренды, как Christian Dior, Givenchy, Kenzo, TAG Heuer и Bulgari, закроет свои 124 бутика в России с 6 марта, но продолжит выплачивать зарплату своим 3500 сотрудникам в стране.

Французская транснациональная компания Kering, чьи бренды включают в себя такие бренды, как Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta и Boucheron, имеет два магазина и 180 сотрудников, которых компания продолжит поддерживать.

Richemont, которому также принадлежат Dunhill, Jaeger-LeCoultre, Montblanc, Piaget и Van Cleef & Arpels среди других брендов, имеет около дюжины магазинов прямого управления, в основном в Москве. В заявлении компании говорится, что она приостановила коммерческую деятельность в России 3 марта после прекращения операций в Украине 24 февраля. Chanel заявила, что «временно приостановит свою деятельность в России».

Швейцарская часовая компания Swatch Group, которой принадлежат элитные часовые и ювелирные марки, в том числе Harry Winston, заявила, что продолжит свою деятельность в России, но приостановила экспорт «из-за общей сложной ситуации».

«Закрытие этих магазинов важно, на самом деле очень важно», — говорит Норба. «Эту войну можно выиграть только в том случае, если Россия изменится изнутри. Система и российское правительство должны проснуться.

«Когда жители России обнаружат, что не могут слетать в Париж или купить одежду, которую они всегда покупали в прошлом, или использовать Apple Pay, они начнут задаваться вопросом, что это за система».

Так почему же крупные бренды не спешили объявлять о закрытии своих магазинов в Москве и Санкт-Петербурге? На русских клиентах можно заработать много денег, и в первых рядах как парижской, так и миланской Недель моды были пустые места, где обычно сидели группы состоятельных русских женщин.

Люксовым брендам будет не хватать с ног до головы заказов после показа, которые сделали бы эти клиенты, но это не нанесет им вреда, поскольку данные показывают, что российские расходы на предметы роскоши в настоящее время невелики по сравнению с Китаем или другими азиатскими странами, такими как Южная Корея. По оценкам Morgan Stanley, например, на российских граждан приходится менее 2% мировых продаж Kering и Richemont, включая расходы россиян за границей.

«Важность России и российских граждан для сектора предметов роскоши с годами снизилась и сейчас относительно несущественна», — сказал Vogue Business аналитик Morgan Stanley Эдуард Обен. «Вопреки интуиции, чем менее однородно общество [с точки зрения равенства], тем ниже будут общие расходы на предметы роскоши, и наоборот.

«Во всем мире рост индустрии предметов роскоши в настоящее время определяется средним и верхним средним классом».

Тем не менее, поступают сообщения о том, что богатые россияне тратят свои сбережения на предметы роскоши до того, как обвал рубля и санкции возьмут свое, поэтому крупные бренды откладывают закрытие своих дверей по мере роста продаж роскошных ювелирных изделий и часов.

Пока лейблы ломали голову над тем, что делать, Неделя моды в Париже продолжалась. На данный момент, пока границы остаются закрытыми и бушует война, Норба и ее сестра останутся в Милане.

«Конечно, тяжело видеть, как люди занимаются всеми этими модными вещами, — говорит она. «Мы хотим кричать: «Как вы могли продолжать эту ерунду, пока наш мир горит?», но, конечно, мы делали то же самое, когда были конфликты в других частях мира.

«Жизнь должна продолжаться, даже если для нас она уже никогда не будет прежней».

bbabo.Net