Sviatok svätého Valentína sa každoročne oslavuje takmer vo všetkých krajinách sveta 14. februára. Pre Rusov sa sviatok stal bežným, hoci do krajiny prišiel pomerne nedávno - v Sovietskom zväze až do 90. rokov nikto nepočul o Valentínovi. Historici hovorili o dôvodoch vzniku a masovej distribúcie sviatku v krajine; o tom, prečo moderná mládež uprednostňuje 14. február pred Dňom Petra a Fevronie; a tiež o tom, ako sa zmenili atribúty oslavy Valentína.

Ako prišiel 14. február do ZSSR

Sviatok 14. február sa u nás objavil a masívne rozšíril práve v 90. rokoch, tvrdia historici. A na vine bola americká kinematografia.

„V hollywoodskych filmoch, vtedy populárnych, téma sviatku svätého Valentína znela veľmi často. Našim divákom predviedli veselé veselé večierky, čo bolo mimoriadne atraktívne,“ povedal doktor historických vied Alexander Orishev.

Dovolenka bola taká inšpirujúca, že v roku 2000 bola v Rusku natočená filmová komédia „Valentín“ (réžia Anatolij Eyramdžan), pripomenul Orishev.

Nový sviatok majú mladí väčšinou radi. Potvrdil to kandidát historických vied profesor a publicista Vitalij Tepikin. Sovietski občania staršej generácie podľa neho dlhodobo vnímajú 14. február skepticky. Zdalo sa im, že Rusi majú „plné vlastné prázdniny“, no tá nová nebola „ani horúca, ani studená“.

„Rozpad Sovietskeho zväzu viedol k oboznámeniu sa so západnými kultúrnymi hodnotami a tradíciami. Sviatok 14. februára bol bizarný a silne priťahoval mladých ľudí, hneď si ho vyzdvihli, iná možnosť ani nemohla byť, “hovorí odborník.

Čo sa týka atribútov sviatku, ako zdôraznil Tepikin, v tom čase bolo napríklad zvykom, že si študenti vymieňali valentínky. V polovici 90. rokov dostal sám budúci profesor prvé gratulácie vo forme srdca: spolužiaci sa vrúcne priznali. Podľa spomienok kandidáta historických vied

v jeho mladosti to boli dievčatá, ktoré ako prvé prevzali iniciatívu a na Valentína vyjadrili mladým ľuďom svoje sympatie.

Sviatok z hlavných miest sa plynulo presunul do všetkých miest a dedín, dodal Sydyp Baldruev, historik a postgraduálny študent RANEPA. Nastal deň, keď sa páry akoby nanovo „spomínali na seba“, a tým posilňovali inštitúciu rodiny. 14. február bol pre sovietsky ľud neviditeľným spúšťačom témy lásky, uviedol.

Späť na novinky »

„Marketingovia podporili tradíciu“

Ale ako Baldruev objasnil, sviatok má aj druhú stránku.

Len čo do hry vstúpil Valentín, ruskí marketéri sa to rozhodli premeniť vo svoj prospech: valentínske pohľadnice sa začali predávať všade a cenovky na hračky, kvety a sladkosti v predvečer sviatku výrazne vzrástli. Historik sa domnieva, že ďaleko od sovietskych predajcov na to mysleli.

"Sviatok svätého Valentína bol pôvodne spopularizovaný na Západe s cieľom podporiť obchod v náročnom období konca čiernych piatkov."

V období od konca novembra sa v Spojených štátoch a následne po celom svete začalo obdobie výpredajov, ktoré prešlo do Vianoc a plynule skončilo so sviatkami. Výsledkom bolo, že na konci zimy bolo vrecko spotrebiteľa prázdne a bolo potrebné niečo predať,“ povedal odborník.

Podľa oficiálnych údajov Národnej maloobchodnej federácie Spojených štátov amerických za rok 2017 minuli Američania na Valentína celkovo asi 18 – 20 miliárd dolárov.

H4 Ako bolo uvedené vtedy a čo sa zmenilo teraz / h4 v prvých rokoch po rozpade ZSSR, sviatok sa neslávil 14. februára s rozsahom. Podľa profesora Tepikina sa mladí ľudia najčastejšie zaobišli aj bez kúpených valentínok: srdiečka boli vystrihnuté z obyčajného papiera, na jednu zo strán boli napísané romantické vyznania či komplimenty. Mnohí z nich si prvýkrát vyznali lásku. Teraz sa podľa historika sviatok v Rusku udomácnil. Na rozdiel od sovietskych čias, keď zahraničné suveníry, ktoré do krajiny priniesli mnohí obchodníci pred sviatkom, vnímali ako niečo nezvyčajné.

Doktor historických vied Orishev tiež poznamenal, že v prvých rokoch po objavení sa sviatku v našej krajine vo vzdelávacích inštitúciách - kde bol počet chlapcov a dievčat relatívne rovnaký - začali inštalovať „škatule lásky“, do ktorých ste mohli umiestniť správu svojej spriaznenej duši.

„V ZSSR bolo zvykom pozývať dievčatá do reštaurácie, kaviarne, kina v zadných radoch. Veľmi pomohla krásna príroda.

Populárnymi miestami v Moskve na vyznanie lásky boli Vrabčie vrchy, Kyjevský most, Gorkého park, parky Izmailovo a Tsaritsyno, Larch Alley na Akadémii Timiryazev, “uviedol odborník. V modernom Rusku sa podľa Alexandra Orisheva zmenil samotný význam sviatku. V kontexte šírenia kultúry konzumu začali niektoré dievčatá vnímať sviatok svätého Valentína ako ďalší spôsob, ako dostať darček od blízkeho. Ďalším trendom je vnímať sviatok ako „8. marec pre dvoch“, keď si milenci navzájom prejavujú zvláštne známky pozornosti. V posledných rokoch sa objavil ďalší trend – pridať ku gratuláciám zmysel pre humor. Z toho vyplýva taký záujem o najrôznejšie mémy na tému 14. februára, domnieva sa historik.

Späť na novinky »

Sviatok svätého Valentína „po rusky“

Niečo podobné ako 14. február bolo v predrevolučnom Rusku bežné, poznamenal historik Orishev. Medzi šľachticmi bola móda najrôznejších pohľadníc s ľúbostným obsahom, ktoré sa zvyčajne prezentovali na plesoch. Medzi pospolitým ľudom boli obľúbené dovolenky a veštenie. Mnohé z nich majú pohanské korene. Dievčatá teda uhádli s pomocou Bannika, zlého ducha, ktorý žije v kúpeľoch.

„Ak Bannik pohladí dievča po mäkkom mieste huňatou rukou, potom bude ženích bohatý, s hladkou rukou, chudobný. Niekedy sa mladí muži ukryli v kúpeľoch a využili túto príležitosť. Tu došlo k vyznaniu lásky, “povedal Alexander Orishev.

Najznámejším „analógom“ sviatku svätého Valentína v Rusku je Deň Petra a Fevronie, povedal profesor Tepikin. Dlho pred príchodom Valentína si krajina uctila Deň svätých Petra a Fevronie, ktorí stelesňovali ideál manželstva. Sú to oni, ktorí po stáročia sponzorujú kresťanské manželstvo.

„Ale tento deň je pre cirkevníkov a drvivá väčšina sovietskych občanov o ňom nič nevedela. Dnes tento sviatok podporuje a oslavuje veľa Rusov. Ale pre mladých je príliš vážny, chcú ľahkosť a romantiku. Valentín preto zostáva v móde,“ vysvetlila odborníčka.

Späť na novinky |

Tí, ktorí sviatok oslavovať nebudú, vymenovali rôzne dôvody: 68 % nepovažuje Valentína za sviatok, 13 % oslavuje sviatok Petra a Fevronie namiesto 14. februára, 9 % je presvedčených, že Valentín je marketingový trik a 8 % nie. oslavovať, lebo partner si to neželá.

Čo dajú Rusi svojim spriazneným dušiam

Podľa štúdie spoločnosti Wildberries, ktorú získalo , dopyt po mnohých „romantických“ tovaroch rastie pred každým 14. februárom. Tento rok je nával záujmu o šperky, plyšové hračky, sekt, ale aj zamatovú spodnú bielizeň a putá.

Navyše, od 26. januára do 8. februára 2022 si Rusi v internetovom obchode objednali o 217 % viac valentínok ako v rovnakom období roku 2021.

Dopyt po šperkoch tiež vzrástol o 108 %, po kondómoch – o 106 %, po putách – o 661 %, po sexuálnych hojdačkách pre milencov – o 471 %.

Okrem iného si Rusi objednali o 182 % viac súprav červenej spodnej bielizne a dopyt po zamatových súpravách spodnej bielizne vzrástol deväťkrát. Nárast o 127 % a dopyt po plyšových hračkách. Bestsellerom sa zároveň stali nielen plyšové medvedíky a zajačiky, ale aj veľká holubica z memes.

bbabo.Net